央广网北京7月31日消息（记者 宋雪）连日高温席卷全国多地，避暑出游需求集中释放。不少人留意到，社交平台上长途亲子旅行“特种兵式”打卡内容有所减少，博物馆游、研学实践等体验越来越流行，国风旅拍、沉浸式游园等分享明显增多。供需格局悄然调整，今年暑期旅游市场迎来哪些新变化？

高温催生清凉消费

受高温天气影响，避暑纳凉已成为拉动暑期出游的核心驱动力之一。美团最新数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市住宿提前预订流量均高于去年同期。

此外，草原避暑正成为暑期“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。不少家庭选择在草原连住数日，白天骑马放牧、夜晚仰望银河，用“草原旅居”的方式度过一个清凉暑假。

连日的高温天气也让玩水成为暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等玩水新玩法热度上升，美团数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”热度上涨19%，“冲浪”热度上涨37%。

新玩法重构暑期亲子游市场

亲子游市场似乎不如往年热了？事实上，客群还在，只是需求变了，家长们更加注重旅游体验，涌向高性价比、高自由度的出游方式。马蜂窝大数据显示，今年暑期，亲子类产品搜索量在暑期产品中占比依然超40%，热度上涨28%，但“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法相关内容平均搜索热度上涨35%，抛开出远门、挤热门目的地，家长们更倾向于让孩子真正“玩得值”的选择。

“工业游”正在成为亲子市场最亮眼的黑马。工业场景“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸空间，不仅满足了孩子对前沿科技的好奇心，还带来了最直观的科普体验。在杭州六小龙生活馆亲手操作宇树机器人跳舞；去首钢园来一场赛博朋克之旅；在海南文昌近距离见证火箭发射；在北冰洋义利园区看北冰洋汽水智能化生产流程，亲手制作面包带回家；在小米汽车工厂看机器人协同作业的高科技生产线，感受“中国智造”的魅力……“工业游”让孩子们直接触摸日常生活背后大国发展的脉搏，不仅拓宽视野，还能激发科学探索兴趣、增强动手能力。

类似“场景+内容”的化学反应还在博物馆上演，非遗手工体验课、延时开放、专场夜游等也在塑造妙趣横生的全新体验。国家自然博物馆的“博物馆之夜”涵盖高原生态展览、楼体光影秀、藏品故事汇等多项内容；上海博物馆的“奇妙夜”活动中，孩子们可以看音乐短剧表演，参与羽毛祈福等小游戏。夜游为博物馆增添奇幻色彩，又恰好匹配家长下班时间，让家庭不必远行，就能拥有一次不亚于主题乐园的“玩中学”之旅。

“整体来看，亲子游新玩法正全面向儿童成长的刚需靠拢。一方面，越来越多旅游项目从知识科普、体验到服务上完全围绕儿童成长量身打造。另一方面，家长自身的体验诉求也在被关注。小众目的地‘躺平避暑’正在取代‘特种兵行程’；景区NPC与孩子充分互动，一定程度上分担了家长的陪伴压力。今年暑期，文旅产业正在以一种全新的姿态迎接体验经济的浪潮，从创变中谋新机。”马蜂窝公共事务部总经理魏健分析认为。

大学生暑期爱上“中式浪漫”

随着全国各地大学生陆续开启暑假，2026年暑期旅游市场迎来了Z世代的“主场时间”。今年暑期，“国风沉浸游”正成为大学生群体中的“顶流”。与传统的景区打卡不同，这批年轻人追求的是一种“入戏式”体验——走进一座城，不只是为了看风景，而是为了“成为故事的一部分”。同程旅行数据显示，近期平台上“国风”“沉浸”等关键词搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区的门票预订热度环比上月增长超50%，其中大学生群体占比较平日提升12个百分点。

从同程数据来看，国风沉浸游热门目的地北方城市占据主流。北方城市凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力及盛唐夜游的光影震撼，构建了更具视觉冲击力的沉浸场域。近期，河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”景区搜索热度环比上月增长152%，带动周边酒店及民宿预订热度环比增长超60%。西安大唐不夜城则依托高密度街头演艺与网红IP矩阵持续走热，大唐不夜城省外游客占比超70%，大学生群体占比较高，平台内该景区“全日汉服租赁+精致妆造”游玩项目订单涨幅显著，成为大学生群体“换装入景”的首选配置，进一步夯实了“盛唐幻境”的沉浸式消费闭环。

以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，则为国风沉浸游提供了另一种更含蓄、更写意的打开方式。同程数据显示，近期苏州古典园林相关产品预订热度环比上月增长超40%，拙政园、网师园等开启限时夜游模式；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览。这类目的地将国风沉浸揉进“一窗一景、一舟一茶”的生活化细节中，精准契合大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求。

“春江潮水连海平，海上明月共潮生。”在苏州评弹《春江花月夜》的动听旋律中，一场诗意的网师园夜游正式启程。夜幕降临，游客跟随导览穿行于这座“小园极则”的世界文化遗产中，在移步换景间欣赏昆曲、评弹、苏剧、江南丝竹等非遗表演。45分钟的夜游将园林实景与艺术深度融合，让游客在朦胧灯影与悠扬曲韵中体验几百年前文人雅士的月下风雅生活。

网师园夜游演出（央广网记者宋雪摄）

慢节奏的非遗手作体验，则为国风沉浸游提供了另一种“亲手触摸”传统文化的打开方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等项目成为热门选择。不少大学生专程前往一座城市停留两到三天，只为在一家工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。

同程研究院分析，2026年暑期大学生出游的显著变化在于，旅行的核心价值正在从“观光”转向“沉浸”，无论是“亲身入戏”的国风沉浸，还是非遗手作的动手参与，都体现出年轻群体对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴求。这种“沉浸+”趋势不仅拉长了游客的停留时间，更提升了“住宿+体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机遇。