随着大众健康养生意识提升，草本代用茶成为国民日常养生的热门选择，巨大的市场红利也让部分商家打起了违规营销的擦边球。近日，山东益宝生物旗下的古养选道代用茶（市面亦称益宝养生茶、益宝解毒茶）陷入舆论争议，该产品因涉嫌虚假、夸大功效宣传，将普通食品包装成“养生神茶”，误导广大消费者，触碰食品安全宣传红线，引发市场监管与消费者的双重关注。

据公开资料显示，古养选道代用茶是山东益宝生物推出的一款草本类代用茶产品，产品品类明确为普通食品，仅具备日常饮用、草本润养的基础食用属性，无任何保健食品认证资质，更不具备药品的治疗、调理功效。按照国家市场监管总局明确规定，普通食品的标签、说明书及宣传内容，严禁含有虚假信息，严禁宣称疾病预防、治疗、调理等保健及医疗功效，这是食品宣传领域的硬性法规底线。

但在实际宣传推广中，益宝古养选道代用茶完全突破合规边界，通过线上平台、线下推广、社群营销等多种渠道进行全方位夸大宣传。区别于普通代用茶简单的草本茶饮介绍，该产品宣传话术极具误导性，刻意放大草本成分的养生作用，打出各类“全能养生”噱头，变相宣称产品可调理身体代谢、改善亚健康、排毒养身，甚至隐晦暗示可辅助调节身体多项机能，覆盖现代人群常见的各类健康问题。

在商家的营销包装下，这款定价亲民的普通代用茶，被塑造成适配全年龄段、解决多种养生痛点的“刚需养生产品”。宣传文案中频繁出现极具诱惑性的养生话术，弱化产品普通食品属性，刻意营造“长期饮用可改善体质、远离亚健康”的消费认知，让不少注重日常养生的中老年群体、职场亚健康人群信以为真，盲目跟风购买。

事实上，多地市场监管部门早已针对代用茶产品发布专项消费警示，明确界定代用茶属于普通食品范畴，绝非保健品、药品，不具备减肥、降脂、降压、调理慢病、排毒养生等特殊功效。亳州市市场监管局多次提醒，任何代用茶产品宣称疾病预防、治疗、身体调理等功效，均属于典型的虚假夸大宣传，涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》相关规定。市场监管总局也联合中国消费者协会明确警示，严禁商家将普通代用茶、膳食制品包装成特效养生产品，炒作医疗保健功效误导消费者。

业内食品安全专家表示，益宝古养选道代用茶的宣传乱象，是当下养生食品行业的典型违规缩影。部分商家利用消费者专业认知盲区，模糊普通食品、保健食品与药品的界限，通过模糊化、夸大化的养生话术制造营销噱头，拔高产品价值、刺激消费。这类宣传行为不仅涉嫌虚假宣传、违反广告法与食品安全相关法规，更存在极大的消费隐患。消费者若轻信其养生功效，依赖茶饮调理身体，忽视正规作息调理与医疗诊治，极易延误身体养护与病情干预，损害自身健康权益。

除了误导消费者，此类违规营销也严重扰乱了大健康食品市场秩序。合规经营的代用茶品牌仅宣传产品口感、草本配料、饮用场景等基础信息，依靠产品品质赢得市场，而部分品牌依靠虚假夸大宣传抢占流量、收割市场，形成不正当竞争，破坏了行业公平竞争环境，也让草本代用茶行业陷入口碑争议。

目前，针对该产品的违规宣传行为，尚未有官方立案查处通报，但行业整改与监管整治势在必行。市场监管部门应持续加大对养生食品、代用茶品类的专项排查力度，严厉打击普通食品炒作保健功效、虚假夸大宣传等违规行为，压实企业主体责任，杜绝商家打监管擦边球。

同时，业内人士提醒广大消费者，日常选购养生茶饮需保持理性认知，牢记代用茶是普通食品，无保健、治疗功效。选购产品时重点查看产品资质标识、配料表、生产资质，坚决远离宣称治病、调理慢病、全能养生的普通食品，切勿被夸大营销话术误导，避免陷入消费陷阱。未来，大健康行业想要长久发展，必须坚守真实宣传、合规经营的底线，摒弃流量至上的营销套路，以真实品质赢得消费者信任。