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公开数据显示，2今年前8个月 我国退运或销毁不合格进口食品5924批次，问题覆盖添加剂超标、农残超标、产地造假、资质造假等多个维度。不二家作为日系零食的代表性品牌，始终在违规名单里反复出现。

2021年9月，一批不二家棒棒糖因超范围使用食品添加剂茶多酚被拒入境；2022年，两批软糖因着色剂、葡萄皮红超限量使用再次被拦截；2023年，又有两批次产品因合规问题被拦下。如果说添加剂问题还属于品控疏漏，接下来的产地违规，就直接踩中了食品安全的底线。

2023年春天，广东佛山顺德一家百货的货架上，执法人员查出了产自长野县的不二家白桃饮料，一同被查的还有群马县产的蒟蒻果冻、新潟县产的豆乳威化饼干，三个产地全部在中国禁止进口的核辐射县区名单内。

涉事门店最终被罚款1万元，没收剩余2瓶饮料与795元违法所得。几百元的获利背后，是消费者无从知晓的健康风险。有专业人士测算，这款辐射超标的白桃饮料，饮用一瓶所接收的辐射量，约等于短时间内拍摄1800次X光胸片。

放射性物质的危害从来不是一次性的。福岛核污染相关产物含六十多种放射性物质，半衰期最短30年，长的可达数千年。一旦通过食物进入人体，就会长期蓄积，持续破坏正常细胞。

其中放射性碘会通过食物链积聚在甲状腺，直接提升甲状腺癌发病风险。国际放射防护委员会明确指出，甲状腺癌发病风险与年龄高度负相关，年龄越小风险越高。儿童甲状腺体积更小、细胞分裂更活跃，同等辐射剂量下，患癌风险是成年人的数倍。正在发育的身体，根本扛不住这种慢性损伤。

更值得警惕的是，这类违规不是孤例。2023年浙江嘉善县市场监管部门日常排查中，当场查获46包不二家葡萄味软糖、21包苹果味软糖、4盒巧克力，产地涵盖福岛县、埼玉县、长野县，全部在禁令名单之上。

这些产品有个统一的特点：外包装的中文标签只笼统标注“日本进口”，真实产地藏在内层包装的贴纸上，不撕开外层标签，普通消费者根本无从分辨。模糊产地、美化来源，是这类产品通用的操作手法。

这不是个别经销商的私自行为。公开信息显示，不二家在日本共有9座生产工厂，其中福岛、埼玉、栃木三处厂区，全部位于中国划定的核辐射禁止进口区域内。

核事故后这些区域地租、用工成本大幅下降，地方政府还提供产业补贴，建厂生产成本能压缩近三成。

成本压缩是企业的自由，但把成本压力转化为消费者的健康风险，就是越过了商业底线。正规报关通不过，就走“洗产地”的灰色流程：核区工厂生产的货品先转运至东京、大阪的合规仓库，撕掉原厂地包装，更换新包装与产地证明，再以合规地区产品的名义申报入境。

连正规渠道都走不通的产品，就通过代购、人肉夹带、地下批发商分销，像毛细血管一样渗透到下沉市场。

社区超市、校园周边小卖部、线上私域，越是监管覆盖薄弱的地方，这类产品越容易出现。面对儿童这个核心消费群体，它们连最基本的敬畏都没有。

把时间倒回2007年，不二家在日本本土也曾因为食品安全丑闻摔过跟头。埼玉县核心工厂连续7年、至少18次使用过期原料生产糕点，变质牛奶直接打发奶油，腐烂水果混入馅料，过期鸡蛋照常投入生产线，成品细菌检测最高超标百倍。

更恶劣的是，公司高管全程知情，却选择内部封锁信息，刻意篡改产品保质期，大批量问题糕点流入日本市场。

丑闻曝光后舆论哗然，时任社长藤井林太郎公开致歉并引咎辞职，核心工厂全面停产，全国近800家线下门店暂停营业，产品全线下架。

日本消费者用脚投票，这个曾经的国民糕点品牌口碑一落千丈，十几年过去都没能恢复元气。在本土被抵制到抬不起头，不二家转头就把重心放到了中国市场。本土不敢用的原料、不敢卖的产品，想尽办法输送到中国。

面对中国市场的多次查处，不二家既不公开认错，也不启动召回，反倒强调产品“符合日本本土标准”，暗指中国检测标准过严、小题大做。符合日本标准，就能无视中国的进口禁令吗？符合日本标准，就能把风险产品卖给中国孩子吗。

这套双标逻辑，不是不二家的独创。养乐多巅峰时期在中国单日销量超760万瓶，但其对华生产线的检测频次、原料筛选标准，远低于日本本土，近年频繁曝出菌群超标、卫生不达标问题。永旺旗下的儿童拌饭料、预制餐，曾被查出无机砷最高超标60倍，目标受众同样是儿童群体。

它们不约而同选择中国市场，原因非常直白。欧美市场对福岛相关食品审核标准极高，每一批次都要求出具详细辐射检测报告，产地精确到村镇，一旦查实违规直接退运并追责，日企多次碰壁后早已不敢硬闯。

日本本土市场更没有空间。福岛及周边县区出产的食品，即便大幅降价也少有消费者买单，民众对核污染风险的警惕从未放松。一边是本土消化不了的过剩产能，一边是监管逐步收紧的海外市场，中国就成了它们眼中的“最优解”。

过去很长一段时间，部分消费者对“日本制造”带有品质滤镜，加上渠道监管存在缝隙，给了这些企业可乘之机。日本相关部门甚至专门拨款用于公关营销，通过网红带货、商会施压等方式淡化风险，给质疑者贴上“过度敏感”的标签。

但这套玩法现在已经走不通了。中国海关对日本进口食品持续执行最严格管控，十个禁令区县的产品全面禁止入境，其余地区产品实施百分百查验，产地造假、标签造假、检测不合格的产品，一律做退运或销毁处理。

市场监管部门同步下沉排查，针对进口零食门店、校园周边商户开展专项检查，虚假标注产地、隐瞒风险信息的商户一律重罚，涉事产品全部下架。从口岸到终端，防线正在越织越密。

2026年6月1日，新版《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》正式施行，源头管控再升级。

境外食品生产企业必须取得在华注册编号才能对华出口，未注册企业的产品到港直接不予放行，企业违规成本大幅提升，钻空子的空间被进一步压缩。

我始终认为，品牌的长期生命力，永远建立在对消费者的尊重之上。不二家靠着牛奶妹的卡通形象，陪伴了几代中国孩子的童年，这份情怀本该是品牌最珍贵的资产。但一次次越线的操作，正在慢慢消耗掉这份积累了几十年的信任。

十五年禁令守的是国民健康的底线，也照出了企业的真实底色。靠包装滤镜、信息差赚快钱的路子，注定走不远。

参考资料：

1.环球网2025-09-29 16:28今年前8个月 我国退运或销毁不合格进口食品5924批次

2.新京报2021-10-27 19:37超范围使用食品添加剂，“不二家”1批次糖果未准入境

3.人民网2023-06-0706:42罚款1万元！佛山一百货公司进口日本核辐射食品

4.澎湃新闻2023-08-08 19:12销售产自日本福岛县等地的禁止进口食品，浙江一企业被查

5.荆楚网2007-01-23 08:39:29日本百年老店不二家传出食品安全丑闻