一杯茶、一件瓷、一缕香，蕴藏泉州的文化厚度与时尚魅力（资料图片）

数字内容电商重塑产地经济逻辑，依托淘宝国货严选等溯源直播体系，泉州德化瓷、永春香、安溪茶联动形成“茶瓷香”特色产业集群，半年11场产地溯源直播成交破千万元，实现内需市场品牌化突破，同步为产业出海筑牢产地IP根基，成为全国产业带数字化升级标杆样本。

产业融合破圈

自2025年12月30日淘宝国货严选联合头部达人陈洁kiki开启首场德化茶餐具溯源直播以来，至2026年5月末，泉州累计落地 11场产地溯源直播，全域成交突破1000万元，成为平台“百大产业带计划”东部县域融合发展标杆。

从这些亮眼数据，可以直观看到产业变革：全市“茶瓷香”联动带动商家增长22%，产业带整体成交额同比上涨119%；其中永春线香、新中式香薰系列GMV同比暴涨461%，小众非遗香道成功打入年轻消费圈层，复购率攀升至81%。

泉州“茶瓷香”产业带横跨德化、永春、安溪三县，分别坐拥世界瓷都、中国香都、中国茶都三张国家级产业名片，过去三地产业各自独立运营，商家分散、客群割裂，难以形成规模合力。淘宝国货严选、淘工厂落地溯源直播模式后，打破县域地理壁垒，打造“一杯茶、一盏瓷、一缕香”一体化生活场景，实现三大非遗产业跨界联动。

首场试水直播便打出示范效应：陈洁kiki深入德化窑厂，全程实拍白瓷拉坯、上釉、烧制全流程，直观传递德化陶瓷的地理标志价值；后续蜜蜂惊喜社等达人接续走进永春制香车间，拆解鹅梨帐中香等古方香薰的非遗工艺，把传统祭祀用香改造为适配助眠、家居、车载、瑜伽多元场景的潮流单品；同步联动安溪铁观音茶园，推出“茶+瓷+香”组合礼盒，单一直播间最高单场成交破百万元。

全国消费新趋势

兴全香业总经理洪仲森在溯源直播现场接受采访时坦言，线上溯源彻底改变行业固有认知：“过去永春香主要做线下批发、外贸宗教订单，年轻人认知度极低。通过镜头完整展示非遗制作工艺，消费者看懂产地、读懂文化，愿意为非遗溢价买单。古方合香客单价直接提升233%，年轻客户占比从不足10%涨到六成以上。”

淘宝国货严选、淘工厂全域数据显示，过去一年平台入驻百大产业带年上新率超50%，供给结构发生根本性转变：刚需日用品占比持续回落，非遗手作、地理标志产品、老字号、情绪消费类新品快速扩容；中西部特色农产品、非遗手作在新供给中占比达35%，东部依托成熟制造能力，在陶瓷、香薰、家纺、服饰等细分赛道形成引领优势。

业内人士分析，产业带转型分为三个清晰阶段：第一阶段是粗放式“卖土特产”，依靠低价走量，同质化竞争严重；第二阶段是依托电商渠道拓宽销路，单品独立线上运营；当前已经进入第三阶段——“卖产地能力”，依托地理标志、非遗工艺、完整产业链构建区域品牌信任，产地本身成为核心竞争力。

泉州的陶瓷产业集群，及时把握这一产业风口，联动永春香、安溪茶形成差异化融合赛道，避开单纯陶瓷品类内卷，走出独属于泉州的区域发展路径。

在洪仲森看来，消费者的行为变化十分直观：如今年轻人主动搜索“德化白瓷茶具”“永春非遗线香”，下单核心驱动力是“相信产地正宗”，而非单纯低价。

内外贸双向增长

数字溯源直播为泉州传统产业筑牢国内基本盘，同时成为开拓海外市场的前置跳板。以永春香产业为例，线上国潮爆款打造完成后，本地香企顺利打开欧洲市场，去年7月实现永春香出口欧洲零突破，单批货值超百万元，出口品类从传统宗教香转向家居香薰、香氛文创，和国内线上爆款产品体系完全打通。

德化陶瓷同样形成“线上塑品牌、线下拓外贸”模式：依托淘宝国货严选打响“德化白瓷”全国知名度后，本地3000余家陶瓷企业同步拓展跨境电商、海外专业展会，茶具、艺术瓷销往东南亚、欧美多国；安溪铁观音线上建立产地口碑，进一步巩固茶叶出口优势。

据淘工厂产业带发展负责人张鹏透露，经过一年多的推进，淘宝国货严选和淘工厂已深入目标产业带的近半数。“从分布来看，我们已经完成从‘低价白牌’到‘产地品牌’的升级目标。”他表示，溯源直播和地方网红带货正在为这些产业带持续引流，内容和产地影响力的叠加，让越来越多消费者因为“相信这个产地”而下单，这也成为平台和产地双方可持续发展的动力。

在业界看来，直播不只是短期带货工具，更是产地文化传播载体。通过达人产地实拍、匠人出镜、工艺实景展示，将地理标志、非遗技艺可视化，建立消费者专属信任。摆脱低价竞争的核心，是让消费者愿意为“正宗产地、传统工艺、文化价值”支付溢价，打造区别于白牌通货的长期竞争力。

□来源：东南早报

□融媒体记者：杜连财