90天曝光超10亿，健康烘焙品牌如何低成本抢占代餐市场？_旅游资讯

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2026-07-16 08:04:54

随着全民健康饮食需求持续爆发，主打低糖低脂、零添加、天然原料的烘焙食品迎来快速增长，健康化与代餐属性成为推动品类扩张的核心动力。

据飞瓜品策数据，2026年上半年抖音面包品类累计销售热度超20亿，同比增幅111.16%。其中主打代餐、健康概念的烘焙产品包揽近50%市场份额，热度同比暴涨116.29%，显示出强劲的品类增量势能。

一、90天投放广告数超7.1w，中小达人贡献超八成曝光

基于易投的【关键词分析】功能，我们对面包品类中，视频标题及口播内容中提及“健康、0添加、粗粮、低GI”等关键词的广告视频进行了监测。

数据显示，近90天相关广告视频数约7.1w条，预估总曝光突破10.05亿。

投放节奏上，工作日为品牌商家主要发力时段，日均投放广告数超过850条；在广告形式上，商品广告的占比高达65.84%，是当前主要的投放载体。

△ 图源：抖音app

品牌直播间则进一步打通供应链信任链路，实时实拍工厂分装、打包全流程，把生产环节直观展示给观众，可视化佐证食品安全，以看得见的真实内容沉淀精准代餐用户，拉动复购转化。

△ 图源：@老沧口食品旗舰店编辑

整体来看，头部品牌投放策略各有侧重，「美味壹客」重场景化种草抢占搜索心智，「三只松鼠」靠组合装性价比驱动转化，「老沧口」则以供应链透明化构建信任壁垒。

三者虽路径不同，但均围绕健康、代餐核心需求打造差异化内容，这也是它们在众多竞品中脱颖而出的关键。