“五一”假期期间，根据去哪儿、同程、途家、美团、飞猪、小红书等大数据平台显示，普洱成功跻身旅游“全国十大热门宝藏小城”和“全国十大黑马目的地”。

暑期来临，“黑马”城市普洱，从酒店到民宿，从街头小吃到咖啡庄园，从茶山研学到非遗体验，为游客的到来做好了“全链条”准备。

住得舒心：多元住宿业态解锁一站式暖心旅居

“每年旅游旺季，我们门店入住率基本稳定在95%左右，客流高峰时段能达到98%，几乎是天天满房的状态。”普洱思茅智选假日酒店总经理王俊雯介绍道。“智选假日酒店在2025年开业，聚焦用户体验，为游客营造安心舒适的度假氛围，通过酒店联系租车、定制周边行程、探寻茶咖庄园和特色美食点位，暖心的服务快速获得了市场认可。”

智选假日的酒店大堂如同回家一般舒适，品茶品咖是基本配置，关于普洱的特色旅游线路、茶咖庄园地图、美食地图的介绍，图册、小程序码一应俱全，还可以到酒店对门的普洱乡土故事香印酒店购买到普洱特色农特产品。

“客人来了，就是回家！我们会耐心地向客人推介普洱的惬意生活方式，很多客人专门来反馈很喜欢我们的特色早餐和暖心服务。主客之间，情绪价值都拉满了！”王俊雯说。

王俊雯的公司团队目前运营着普洱思茅智选假日酒店、普洱乡土故事香印酒店、普洱梅子湖畔酒店三家酒店。三家酒店实行差异化定位、精准化服务，针对性承接不同客群，最大化适配文旅市场多元需求。“智选假日主要对接外省来普洱游玩的游客和商务出差人群，香印酒店主打会议商务接待，开业时间最久的是梅子湖畔酒店，将向旅居康养酒店转型。”普洱优质生态与气候优势，吸引大量长线旅居客群，她说：“不少上海游客在梅雨季前来长住，短则一周，长则一月。”针对不同客群，门店精准适配服务，为旅居客完善生活配套，为商务客提供高效标准化服务，全面提升入住体验。

2026年春节期间，全市酒店民宿预订量同比暴涨2.6倍，中心城区酒店平均预订率达90.86%，其中32家酒店预订率超90%，核心地段、景区周边房源全线紧俏、一房难求，北京、上海、成都、广东等地家庭游客成为主要客源。

面对持续攀升的客流，住宿行业的经营者们也在主动调整经营模式。“旺季客流量太大，我们会提前增补客房服务人员，招聘临时兼职，灵活调配人手，保障服务不打折。希望大家来过还想来，真正喜爱上普洱这座城市！”王俊雯笑着说。

吃得地道：人间烟火升腾解锁普洱舌尖风味

“路过就能闻见香味，新朋友循香而来，老客户称赞我们还是那个味儿！”绿岛砂锅的店主郑红云说。

绿岛砂锅开在红旗会堂旁，处于普洱中心城区闹市位置，是思茅老牌特色餐饮店，凭借地道的砂锅米线、家常砂锅菜俘获了一众市民和游客的味蕾。随着普洱文旅热度的攀升，本地烟火餐饮，街头老字号、特色小吃店，地道的本土风味成为游客打卡普洱的重要选择。

值得一提的是，普洱众多老店的经营者，始终坚守传统工艺、保留本土老味道，没有为了提速增效简化做法，经受住了广大食客和美食博主的“测试”，普洱美食在新媒体社交平台火爆全网。

“现在一到节假日，店里基本座无虚席，外地游客越来越多，很多人都是慕名而来打卡普洱特色小吃。”郑红云介绍，自从普洱旅游越来越火，店里节假日客流量比以前多了大概20%，生意明显好了很多。

开在大院1955创业社区 的允安小吃店，是2年前入驻于此的。店主允安介绍，小店从未主动做过商业推广，完全依靠食客自发宣传。“我们专心做好味道，客人们吃完会主动打卡分享，小红书、抖音、视频号上，我们家这两年越来越火。”允安表示，作为大院1955创业社区 第一批入驻的商户之一，她亲眼见证了普洱文旅的逐渐火爆，作为本地商户，感到很振奋。

思茅烤鸡、臭豆腐煮鱼、油炝心管、佤味烧烤、菜包鱼、豆汤米干、酸醋米线……随着一道道普洱特色美食出圈，普洱的“食尚”，已经成为稳定的文旅消费活力。茶咖丰富的思茅老街、美食汇聚的阳光悦城、充满烟火气的五一夜市，都成为游客快速融入普洱本地生活的文旅场景。

“普洱思茅的流量要变‘留量’，我们行业部门也要转变意识，眼下，文旅、市场、融媒、商务等行业部门，联合乡（镇、街道)、社区（村、组），不仅仅聚焦食品安全的规范管理，更注重在新媒体运营、店铺装修审美、服务能力提升等方面进行引导和培训，基层治理能力也在迅速提升。”思茅区文化和旅游局局长李沂珈介绍。

玩出深度：茶咖非遗共生解锁文旅慢治愈

如果说烟火美食是普洱的底色，那茶咖底蕴与非遗文脉，便是普洱文旅最动人的内核。不同于走马观花的打卡式旅行，普洱的旅途，藏着自然生态与人文匠心的交融，每一处体验都有温度、有深度、有记忆。

作为普洱核心文旅名片，茶旅融合持续走热，让万亩茶山从单一产地变身沉浸式研学体验地。“以前我们主要做茶叶批发、定制和出口传统业务，普洱文旅飞速发展，我们顺势转型，在本地布局了8家连锁门店。”普洱茶协会副会长、普洱传承茶业有限公司董事长李超介绍。

今年开业以来，普洱茶传承馆月接待游客超1.5万人次，旗下连锁门店月接待游客千余人次，每月有数百名游客走进茶山，参与采茶、制茶沉浸式体验。实景体验不仅让游客近距离感受普洱茶的生态品质与工艺魅力，有效破解线上茶品乱象，更直接带动茶叶销量，助力企业年销售额稳步增长20%。

参与研学体验的亲子游客张女士表示：“带孩子走进茶山、亲手制茶，既能亲近自然，又能了解茶文化，比单纯观光更有意义、更有收获。”

与茶香相得益彰的，是醇厚的普洱咖韵。深耕思茅老街戴家巷三年的寂咖啡店主赵权，亲眼见证了普洱文旅的升级。“我很喜欢戴家巷的老建筑，也打心底喜欢普洱的咖啡文化，这里氛围轻松、生活踏实，我也是被这份烟火和咖香吸引，从河南远道而来，在这里开一家自己满意的咖啡店。”

随着普洱热度攀升，咖啡店客流量大幅上涨，门店七成客源都是来逛戴家巷的外地游客。为迎接暑期旺季，赵权主动升级门店环境、优化空间布局，打造更松弛、更治愈的街巷咖啡体验场景，让游客在古街晚风与醇香咖啡中，邂逅普洱的慢生活。

此外，曾在“五一”假期期间举办的2026普洱原产地咖啡文化季更是引爆全城，百余家咖啡业态齐聚，手冲品鉴、生豆比拼、文艺展演轮番上演，南岛河精品咖啡庄园集群人气高涨，日均接待量稳定在2000人次左右。广东游客陈先生感慨：“普洱的氛围特别舒服，坐下来喝杯咖啡、吹吹风，慢悠悠地特别放松。”

茶咖之外，非物质文化遗产为普洱文旅注入深厚底蕴，让老手艺走出深巷、点亮旅途。在思茅，非遗不是封存的展品，而是可触可感的鲜活日常。普洱市市级非物质文化遗产代表性项目传统木雕代表性传承人费遥，深耕木雕技艺四十余载，以匠心雕琢草木肌理，让普通木头承载普洱人文故事。

“从好奇到热爱，再到坚守与传承，我只想把这门老手艺好好接过来、传下去，用木雕技艺讲述普洱故事。”费遥常态化开放费遥木雕工作室、开展体验活动，让游客近距离感受木雕匠心之美。

“我是在小红书上刷到的思茅老街，来了之后感觉这里太好逛了，拍照也特别出片，既有老建筑的韵味，又有很多新潮有趣的小角落。在这里看到了网上很火的云南大豆荚和可爱的豆荚娃娃，感觉逛一下午都不觉得累。”成都游客刘女士由衷赞叹。

暑期来临，普洱实景体验剧《古道普洱》也在思茅老街的石屏会馆上演，向游客生动展现茶马古道的拼搏开拓精神，感受普洱特色民俗文化。逛老街，品茶咖，寻美食，赏演出，过一天“刚刚好”的普洱日子成为很多游客的心动选择。

从小众小城到全国“黑马”目的地，普洱的持续出圈，绝非偶然，而是全域统筹、精细服务、硬核交通、业态提质的综合成果。软硬件双向发力，推动文旅流量持续转化为消费增量。2025年，普洱接待游客5809万人次，旅游花费461亿元，旅居人数达25万人；“十四五”时期，思茅区累计接待游客8823.88万人次，实现旅游总收入1011.22亿元，文旅产业实现高质量稳步增长。