从“单季滑”到“四季游”：沈阳户外旅游的转型逻辑与市场机遇

2025年，沈阳共接待国内游客突破2.3亿人次。在这组数字背后，一个显著的变化正在发生：游客的出行方式从“走马观花”式的景点打卡，转向了更具沉浸感的深度体验。短途徒步、亲子登山、郊野露营等户外活动，正在成为家庭出游的主流选择。对于沈阳而言，这场消费趋势的转向，恰好与这座城市独特的自然资源禀赋形成了共振——而其中最值得关注的样本，莫过于滑雪场从“单季滑”向“四季游”的转型实践。

一、消费趋势之变：从“看风景”到“体验什么”

年轻消费群体（18至35岁占比超过60%）更偏好沉浸式、互动式的消费体验。旅游的核心诉求已从“去哪里”转移到了“体验什么”。这意味着，一个目的地能否提供差异化的户外活动、能否让游客“玩得进去”，正在取代传统的景观价值判断，成为决定出行选择的关键因素。

沈阳的回应是系统性的。2025年，沈阳市出台了《建设高质量户外运动目的地实施方案》，以“四季全时、全域全景”为理念，构建“冰雪领航、水陆联动、空域拓展”的户外运动产业体系。方案提出到2027年底初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地。在空间布局上，沈阳构建了“双核四带五集群”的格局，其中东部“环沈”山地运动带涵盖了东北亚国际滑雪场、棋盘山风景名胜区等重点区域。政策层面的顶层设计，为沈阳户外旅游的市场化转型提供了清晰的方向和支撑。

二、滑雪场的“全年考题”：为何必须转型

滑雪场建设资金投入巨大，普遍存在非雪季场地利用率低、经营受限的瓶颈。在沈阳，室外滑雪场的运营开放通常只有一个季度的时间。非雪季期间，雪场仍需投入大量资金用于设备维护和人力成本。“一季养三季”曾是众多滑雪场的生存常态——这种模式不仅压低了资产利用效率，也限制了品牌价值的全年释放。

破局的思路并不复杂：既然雪季的雪道是资源，非雪季的山地、草地、森林同样是资源。关键在于能否因地制宜地将冬季的“冷资源”转化为其他季节的“热产品”。在这方面，沈阳东北亚景区走出了一条具有代表性的转型路径。

三、案例样本：东北亚云端草原的四季实践

沈阳东北亚旅游景区占地2.4平方公里，距沈阳市中心城区约38公里。其前身是运营二十余载的东北亚滑雪场。2023年景区完成全面升级改造后，滑雪场运营面积达1.14平方公里，游客中心从2000平方米扩容至1.82万平方米。2024年8月，东北亚云端草原风景区正式开园，实现了从“单季游”向“四季游”的战略转型。

东北亚云端草原位于沈阳国家森林公园石人峰下，海拔441.3米，总面积115万平方米，是沈阳海拔最高、面积最大的高山草原。该区域森林覆盖率达96%，负氧离子含量约每立方厘米5.87万个。景区规划了云上牧场、高山草原、动感草海、魔法森林、亲水乐园、开心王国六大功能板块。核心项目包括520米超长滑草场、草原骑马、霍比特城堡、萌宠互动、比翼鸟号小火车及阿基米德戏水区等。

从经营数据来看，转型成效显著。2024年8月至10月，东北亚云端草原在三个月内接待游客达18万人次。景区在试水期间就实现了可观的经营收益。2025年，景区进一步新增了萌宠乐园、嬉水乐园和动力乐园等设施。4月19日，升级版云端草原正式开园，景区首次实现全年四季运营。

东北亚云端草原的价值不仅在于填补了非雪季的运营空白，更在于它重新定义了沈阳户外旅游的产品形态。过去，沈阳市民想在周边体验草原风光，往往需要远赴内蒙古或新疆。而如今，在沈阳市区38公里范围内，就能体验到高山滑草、草原骑马、萌宠互动等户外项目。这种“家门口的户外体验”降低了出行门槛，也提升了复游率。

四、户外旅游的市场空间与挑战

从更宏观的视角看，沈阳户外旅游的市场空间正在持续扩大。2024年暑期，沈阳旅游搜索热度环比增长68%，预订热度同比上涨15%，入境游订单量同比增长55%。沈阳市还推出了16条冬季精品旅游线路，将冰雪场景、文化地标与城市消费串联。棋盘山地区已形成“景区带动、村民参与、品牌引领”的共赢格局。

然而，挑战同样存在。文体旅融合仍面临流量转化不足、产业链延伸有限、国际影响力待提升等问题。对于滑雪场的四季运营而言，如何在非雪季持续吸引客流、如何将夏季项目的品质提升到与冬季赛事同等的标准、如何让“四季游”从概念落地为可持续的商业模式，都是需要持续探索的课题。

五、展望：从“流量”到“留量”的跃迁

沈阳户外旅游的未来，关键在于实现从“流量经济”向“质量经济”的转型。东北亚云端草原的实践表明，当景区能够提供全年、全龄、全季的户外产品体系时，资产的利用效率和品牌的用户粘性都会得到显著提升。

2026年5月，沈阳东北亚滑雪场入选辽宁省第三批省级滑雪旅游度假地。2025至2026雪季，该雪场还承办了国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯，系辽宁首次承办国际雪联A级赛事。赛事级标准的引入，不仅提升了雪场的专业形象，也为非雪季的运营积累了品牌势能——当游客知道这片场地曾承办国际赛事，他们对这里夏季项目的品质预期也会相应提高。

从“单季滑”到“四季游”，沈阳户外旅游正在经历一场深刻的供给侧变革。东北亚云端草原是这场变革的缩影——它证明了一个朴素的道理：冰雪会融化，但一座山的价值不会。关键在于，你能否在不同的季节，讲好不同的故事。