7月8日下午，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季暨“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕活动在上海博物馆人民广场馆举行，近300位中外嘉宾出席活动并参观了美洲古代文明大展。

作为本届暑期旅游季的重要文化项目，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”汇聚来自墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，展陈空间面积超过7000平方米，并配套搭建了10000平方米的沉浸式体验空间，以顶级文博展览撬动全城文旅流量，为本届上海旅游节注入厚重的文化吸引力；上海旅游节发挥节庆平台整合优势，把展厅内的文化影响力延伸至城市商圈、夜间经济、城市漫步等多元线下场景，持续推动文化势能转化为消费动能，充分释放“以展带节、以节兴城”的双向联动价值。

7月8日至8月31日，作为第37届上海旅游节“一节两季”的第一篇章，暑期旅游季将推出170项特色活动，以“文化磁力”激活“城市魅力”，以“场景创新”释放“消费活力”，在丰富市民游客夏日文旅体验的同时，以长周期全域办节的创新思路，持续塑造上海国际化文旅消费标杆城市全新形象。

一、统筹布局：打造全龄友好、全域联动的夏日文旅活动矩阵

本届暑期旅游季坚持全民参与、周周出彩、一区一品、全城共振的统筹思路，搭建层次丰富、业态多元的夏日文旅活动体系，整体以“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周为核心框架，分层打造差异化特色文旅供给。

其中，“海上萌主”以全新文旅IP“海上萌主”为核心，将动物明星引入商圈，并推出“蛋仔派对”萌兽奇趣记、“动物奇妙夜”、“虎鲸造浪节”等活动，打造人宠同乐、戏水纳凉的暑期场景。

在文博体验方面，“文博遗韵”整合全市核心文博大展，通过数字交互、AR实景体验等形式，打造“无边界文博展厅”，联动推出“文博奇妙夜打卡地图”，开展夜场导览、古物修复工坊等活动。

“烟火申活”将围绕五大传统节气，串联豫园、古猗园及全市古镇，打造“节气+非遗+海派生活”体验，让非遗走入商圈、景区和社区。

“艺彩申城”主题周将落地“Hug Me”商圈联动计划，打造“城市美育漫游线”，融合上海夏季音乐节、城市草坪音乐会等活动，让艺术更加贴近市民游客。

“乡野牧歌”主题周将联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等特色活动，展现上海郊野风光。

“探趣魔都”主题周将发布“城市切片”漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区，上海乐高乐园玩乐节、张园时尚文化周等活动将同步上线，开启全城漫游接力。

与此同时，六大主题周活动配套实施“城市星图”计划，推动16区落地专属特色IP，构建全域联动发展格局；以上博美洲古代文明大展“世界树”为文化主线，发起AR文化探险行动，联动20余家商圈、文博场馆融入中拉文明对话、IP跨界创新互动内容，将各主题周分散活动串联成一张有机贯通、主客共享的完整城市文旅体验网络。

二、内容提质：释放文博、亲水、潮玩、研学的全场景文旅消费潜力

暑期旅游季坚持以精品内容供给激活文旅消费新动能，聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，推出一批文化底蕴深厚、场景体验新颖、受众覆盖广泛的优质文旅项目，构建分层多元、各有特色、供需精准匹配的夏日文旅消费场景，以高品质文旅供给持续增强城市文化吸引力与消费承载力。

文博领航，文化盛宴尽收眼底。以上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”为领衔标杆，本届暑期集中推出四大殿堂级文物艺术特展：作为完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系的全球史上规模最大的美洲文明专题展览，“世界树之巅”大展荟萃近3000件珍贵文物，搭建起中拉人文交流的重要窗口；同期举办的上海美术馆《千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成》国宝展、世博会博物馆《国采：故宫藏清代帝后服饰展》、闵行博物馆《清韵——康雍乾时期文物特展》三大精品特展，分别描摹汉代雅致生活图景、清代宫廷服饰风华，以及康雍乾盛世器物美学。古今中外重磅特展同台呈现，东西方文明珍稀瑰宝交相辉映，以多元文物叙事深化中外文明互鉴，为市民游客献上跨越时空的顶级文化盛宴。与此同时，全季落地百余场高品质文艺展演，涵盖殿堂交响、户外音乐、经典话剧、国风沉浸式演艺等多元艺术形式，分层适配不同群体审美偏好，持续供给丰富多元的城市艺术盛宴。

玩水解暑，全城开启清凉狂欢。上海海昌海洋公园推出为期66天的虎鲸造浪主题夜场，整合四大戏水项目、七大全新升级演艺剧目，并于7月11日至8月23日限时加推虎鲸造浪音乐节，持续点燃夏日玩水热潮；松江区串联玛雅海滩水公园、辰山植物园、广富林文化遗址等，打造一站式山水人文亲水精品游线；EKA·天物立足工业遗存特色空间打造夏日潮流嘉年华，上线泳池互动竞技活动，为市民带来别具一格的纳凉新玩法；龙华会立足滨水河岸资源打造亲水主题市集，融合时令消费特色，构建“日间咖啡休闲、夜间小酌赏趣”叠加非遗沉浸式体验的夜间消费新场景。

乐园狂欢，IP潮玩燃动暑期。 上海乐高乐园度假区首度启幕乐高玩乐节，新增约4000平方米活动空间，划分五大特色主题区，联动FIFA世界杯、F1两大国际知名IP，推出创意拼搭、互动游戏、主题演艺等多元内容，打造兼具潮流趣味与创意乐趣的夏日嘉年华；大豫园上线为期52天的夏日奇幻夜活动，豫园商城携手B站依托四大国创动画IP打造丰富互动场景，BFC外滩金融中心同步升级多元玩乐业态与全新沉浸式空间；西岸美术馆上线《史前星球：恐龙篇》360°全景巨幕沉浸展，借助全景投影技术，让观众沉浸式感受史前生物的生存样貌与栖息环境；上美影泡泡米益智乐园深挖国产经典动画IP资源，开设国漫手作、西游主题研学、光影展演、非遗美育课堂等特色项目，带领游客沉浸体悟东方美学底蕴。

研学赋能，打造沉浸式行走课堂。依托“文博遗韵”主题周，全市文博场馆联合发布“文博奇妙夜打卡地图”，常态化开设夜间专场导览、文物修复手作工坊等体验项目；上海大观园推出实景化《红楼梦》深度导读活动，依托古典园林实景打造五感研学课堂，让游客移步品阅文学经典；“乡野牧歌”主题周联动辰山植物园推出亲子夜游、露营观星、自然科普研学等特色活动，园区同步出台暑期惠民政策，本科及以下学生持学生证入园仅需10元；长兴岛郊野公园打造“盛夏伏羊夜·热血足球季”主题活动，融合亲子农耕插秧、暑期研学夏令营，创新构建研学体验与夜间经济双向融合的特色文旅场景。

三、惠民创新：构建分层适配、内外兼顾的普惠文旅票务平台

本届旅游节分层打造全品类文旅配套产品，持续降低市民游客出游成本，搭建覆盖本地居民、亲子家庭、研学学子、入境游客的一体化惠民消费体系。

重磅推出“一城精彩·文明奇遇文旅联票”，囊括美洲古代文明大展、全市多家文博场馆与重点文旅地标，使用周期贯通7月8日至10月6日整个旅游节期间，适配短途轻游、多馆深度打卡等多元出行需求；同步上线轻量化文旅体验项目“诗韵上海·逐景寻诗”打卡活动，串联全城文旅地标与文博空间植入诗词文化内容，游客线下集章即可兑换限定文创，精准满足城市漫步爱好者需求；全新发售ShanghaiPass全城美术馆联票，一站式解锁全市各大美术馆观展资源；同时创新激活票根经济，持夏季音乐节、城市草坪音乐会演出票根可在合作商圈享受消费立减福利；针对入境游客优化购票渠道，境外游客可通过携程国际版便捷选购美洲大展门票，提升海内外游客游览便捷度。

四、服务赋能：焕新数字便民、公益暖心的文旅配套服务体系

本届旅游节以“降低出游门槛、优化游览体验”为服务导向，统筹数字化平台、国际传播、普惠公益多重保障体系，为海内外游客提供全流程便捷支撑。

在数字化建设方面，正式上线上海旅游节官方微信公众号（微信号：sh_tourism）与一站式专属小程序，集成票务预约、活动导览、线上打卡、消费券申领、AI智能文旅导览等综合功能，实现“一机畅游”的智慧文旅体验；同步落地全域海外传播种草计划，搭建海内外一体化新媒体传播矩阵，联动抖音、小红书及海外主流社交平台，常态化推出主题打卡话题、实景直播、海外专属游玩攻略，面向全球游客全方位推介上海暑期文旅资源；配套实施“微光惠行”公益惠民行动，叠加文旅消费立减补贴、绿色出行优惠套票、特殊群体专属优待、乡村文旅扶持等多元政策，推动更多文博夜场、郊区古镇活动免费对外开放，让节庆发展红利全民共享。

作为第37届上海旅游节“一节两季”的盛夏开篇，本次暑期旅游季将衔接9月1日至10月6日的经典活动季，形成季季精彩、长效联动的办节格局。

经典活动季将深度联动世界技能大赛、上海赛艇公开赛、上海国际光影节等城市重磅品牌盛事，创新设置“海派寻味、璀璨引力、行悦上海、集趣纷呈、艺境无界、魔都镜像”六大特色板块，一方面传承大巡游、花车巡展、景区半价惠民、唐韵中秋游园会、玫瑰婚典等积淀深厚的城市经典文旅IP，延续节庆传统底蕴与大众口碑；另一方面紧扣文旅消费升级新趋势，升级城市地标光影秀、潮流商业体验、沉浸式戏剧等新兴业态，以多元创新供给丰富城市文化内涵、激活金秋文旅市场。

本届旅游节将以“一节两季”长效运营模式贯通夏秋消费旺季，持续放大文旅集聚效应、释放城市消费潜能，推动优秀文化资源转化为城市核心竞争力，不断完善主客共享的高品质文旅服务体系，为上海打造中国入境旅游第一站、加快建设世界著名旅游城市积蓄持久动能。