（来源：Marteker营销技术官）

百事公司与创意机构Isla合作，在多个欧洲市场推出名为“现享单份装（Now in a Solo Pack）”的全新品牌平台，推出了一系列专为日常零食场景设计的单份包装产品。

这次推出的产品涵盖乐事、多力多滋、奇多、多力多滋小块和乐事烤制等多个品牌的独立包装。推广方式并没有围绕产品本身做文章，而是聚焦在各种“即时场景”上——“抱歉，不分享”“交通堵塞救援”“我错过了公交车却毫不在意”等一系列趣味创意活动，把一包小小的零食和生活中那些零碎却真实的瞬间绑定在一起。

虽然单份包装在某些市场已经不算新鲜事，但这个平台的重点在于拓展消费者吃零食的场景和时机——尤其是在那些传统上以大包装分享型产品为主的市场。

“现享单份装体现了我们如何通过简单而贴近生活的方式，持续优化欧洲的产品组合。”百事食品欧洲区首席营销官保拉·马尔科尼（Paula Marconi）表示，“我们始终贴近消费者使用产品的日常场景，在他们熟悉的环境中出现，并采用自然融入其日常生活节奏的包装形式。”

整个活动的逻辑很清楚：与其告诉消费者这包薯片有多好吃，不如告诉他们什么时候最适合打开它。从短暂的休息到随意的停顿，一个小小的单份包装恰好契合了这些时刻。

此次推广包含了数十个简短的视听素材，配合户外、印刷、零售和数字媒体等多种形式。所有内容都设计得快速、轻松、易于消化，正好对应了人们随手吃零食时那种即兴随意的状态。

Isla公司的合伙人表示：“百事零食公司全新Solo Pack平台的推出，标志着我们在服务欧洲这一多样化地区方面迈出了重要一步。”

该活动将在今年内陆续在多个中欧和东欧市场推出，随着平台的扩展，未来还将增加更多形式和执行方案。