新华社日照7月7日电（记者李梦瑶）仲夏时节，齐鲁大地生机盎然，日照阳光海岸游人如织，处处涌动着文旅消费的热潮。近日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照顺利举办，活动全面展示了山东以赛事引流、以体验留客、以消费兴城的文旅体融合发展成果。近年来，山东紧扣“好客山东”“好运山东”双品牌联动发展战略，以体育赛事为牵引，以文旅资源为依托，以消费升级为目标，深入推进“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，推动赛事流量向消费增量、发展质量转化，走出了一条文旅体融合赋能高质量发展的新路子。

活动现场 主办方 供图

票根赋能，激活全域消费

赛事带来了源源不断的客流，城市如何“接得住、留得下、能消费”？山东各地市积极整合文旅商资源，创新消费场景、完善消费链条、释放消费活力，全力推动赛事“流量”转化为消费“增量”，让文旅体融合发展的红利惠及更多市场主体。

去年9月，山东正式发布《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，明确提出做强“票根经济”联动模式，推动赛事门票、景区门票等消费凭证与全域消费场景深度绑定。今年，山东省政府工作报告进一步提出构建票根经济生态圈，为文旅体融合消费发展指明了方向。当前，山东正坚持“数字赋能文旅、票根串联全域”的发展思路，稳步推进文旅智慧票根生态圈建设，通过数字化手段整合消费资源、优化消费体验，激发链式文旅消费活力，推动全域消费提质升级。

凭赛事票根进入景区可享受门票优惠、购买文创产品可享受专属折扣、入住合作酒店可享受房价减免……前不久全新上线的“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，实现了票根一键上传、自动识别核验、优惠权益发放、权益自动抵扣、数字化支付等全流程智能化服务，让原本只能作为纪念的赛事票根，摇身一变成为串联多元消费场景的“消费通行证”，被赋予了全新的消费价值与体验价值。

为进一步释放赛事消费潜力，山东还整合全省120余家优质景区资源，精心打造“跟赛事游齐鲁”一卡通，游客凭借赛事门票、参赛凭证等相关证件，即可畅享全省千家文旅场所的消费优惠，实现“一证在手、畅游齐鲁”。据相关数据显示，2025年，山东全省共举办规模以上（500人及以上）体育赛事300多场，实现直接经济效益112.13亿元，间接带动相关消费273.66亿元，赛事经济对文旅消费的拉动作用日益凸显。

值得关注的是，以日照“山海畅游卡”为代表，山东各地市积极探索票根经济落地模式，形成了一批可复制、可推广的成功经验，为全域消费升级提供了有力支撑。“我们推出的‘山海畅游卡’，以门票减免为核心，深度联动住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等多元业态，构建起文旅体商康全链条消费生态圈，让游客在享受优惠的同时，愿意消费、乐于消费，实现了游客受益、企业获利、城市发展的多方共赢。”日照市美术馆副馆长秦铭璇介绍道。

“文旅体融合发展的一大障碍，就是赛事方、景区、酒店、本地商户等市场主体各自为战，缺乏有效的联动机制，导致赛事带来的流量难以转化为全域收益。”在北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印看来，山东文旅体融合模式之所以能够取得成功，核心在于建立了可持续的利益联结机制，通过深挖票根经济的潜在价值，打通了各市场主体之间的协作壁垒，让全产业链上的每一个主体都能从赛事流量中获得实际收益，真正激发了产业发展的内生动力，实现了文旅体产业的协同发展、高质量发展。

一赛一旅程，一城一风景。如今，帆船拉力赛、沙滩排球巡回赛、匹克球巡回赛等各类精彩赛事正在齐鲁大地轮番上演，为这片热土注入了无限活力。山东正以赛为媒、以体兴旅、以文润心，持续强化赛事引流效能、创新消费场景供给、升级配套服务水平，不断推动文旅体融合向更深层次、更高水平发展，为加快建设旅游强省、体育强省，推动经济社会高质量发展注入更强动力、书写更优答卷。