7月1日，《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》对外发布，由海南省人民政府办公厅印发的这份纲领性文件，锚定文旅消费升级新方向，明确提出培育国潮特色新消费品牌，推动传统非遗技艺与国际现代设计深度交融，为海南文旅产业转型升级、消费业态创新注入全新动能。立足自贸港开放发展沃土，海南深挖本土千年文脉资源，以匠心赋能非遗创新，让古老沉香文化破壁新生、扬帆出海。

在2026中国旅游商品大赛暨长株潭首届文旅购物消费季赛事期间，海南文旅文创绽放别样光彩。作为国内旅游商品领域极具权威性、专业性的国家级赛事，本次大赛汇聚全国560款、近4000件精品作品同台角逐。海南省旅游和文化广电体育厅精选21件套本土特色文创作品参赛，凭借深厚的文化底蕴、精巧的创意设计与成熟的市场适配性，一举斩获1金1银5铜的优异成绩，获奖总数并列全国第二，创下近年参赛最佳水准，成为海南文旅文创提质增效的亮眼缩影。

此番载誉而归的海南沉香系列文创，扎根海南独特的海岛自然资源与人文底蕴，巧妙融合海洋风情、热带特色、黎苗非遗匠心与自贸港创新理念，让古老香道文化焕发当代生机。

海南沉香自古卓尔不凡，香气清润通透、层次丰盈，清甜花果香与温润木质香交织相融，自带清雅超然的东方气韵。千百年来，沉香不只是珍贵风物，更承载着国人“以香养心、以静修身”的生活哲思。一炉暖香可涤荡尘世喧嚣、安顿浮躁心境，既是修身静心的雅致方式，也是情谊往来、礼赠宾客的温情载体，镌刻着中式生活的诗意与温度。

北宋元符元年，苏东坡谪居海南，以一方沉香山子为弟弟苏辙贺寿，跨海寄情、以香传意，写下千古名篇《沉香山子赋》，以“金坚而玉润，鹤骨而龙筋”极致描摹海南沉香的风骨神韵，将手足深情与人生襟怀藏于幽幽香韵之中。自此，海南沉香便超越器物本身，成为承载中式深情、东方风雅的文化符号，为“海南香，中国礼”埋下厚重的文脉伏笔。

本次大赛摘得金奖的“听海香堂·一器一念 一香一愿春风迎肥马海南沉香礼盒系列”，是海南沉香非遗守正创新、古今共生的标杆之作。产品跳出大众对海南“山海风光”的单一认知，深挖沉香千年文化内核，以“海南香，中国礼”为品牌核心，打造出集文化底蕴、美学质感、实用价值于一体的海岛香礼IP。

“春风里的肥马，载着满身牡丹与喜气，踏着‘得得’的蹄声而来——正是‘得得意意’的好彩头，”听海香堂文化（海南）有限公司副总经理黄仁凤说道。“我们希望把海南沉香做成最有心意的城市礼物。”

立足传统、赋能当代，是海南沉香文创出圈的核心密码。为适配现代人的生活节奏与精神诉求，契合大众治愈解压、静心修身的情感需求，听海香堂品牌团队历经三年潜心打磨，创新研发出掌心随行香炉，重构传统香器结构，实现燃储一体的精巧设计。方寸器物之间暗藏巧思，单片香片可持续燃烧60分钟，续航时长是传统线香的四倍。香炉采用分层设计，上层焚香、下层储香，炉盖可拆解为随身挂饰，留香绵长且便携易用，炉灰收纳设计干净便捷。极简流畅的造型勾勒出东方之美，精准契合当代年轻人的审美偏好与情绪价值需求，这份古韵新潮相融的香道文创，也多次收获海外游客的高度赞誉，让千年香韵跨越山海、浸润人心。

乘着海南自贸港对外开放的东风，古老沉香文化完成了一场华丽蜕变。这款沉香文创从小众口碑好物，逐步成长为海内外游客青睐的海岛特色伴手礼，产品远销港澳、东南亚、中东等多个地区。从苏东坡笔下寄情抒怀的千年古香，到如今承载美好期许、传递中式浪漫的当代礼器，带有专属定制编码的沉香行炉，让每一件文创器物都拥有独特的温度与故事，不再是简单的文旅商品，更是联结中外情感、传播中华文脉的文化纽带。

黄仁凤告诉记者，品牌持续深耕文创跨界创新，已与香港知名艺术家吴松、青年艺术家杨科朋达成合作，相继推出时尚艺术IP与软萌治愈系IP系列沉香产品。依托自贸港封关运作的全新机遇，各类国际展会、涉外活动密集落地，为海南文创出海搭建了优质平台。“我们希望以一方沉香礼盒为载体，输出海南风物之美，讲好中国香道故事，让千年中式风雅走向世界，把中国人的温情与祝福传递到海内外。”她说。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南在2026中国旅游商品大赛上取得的亮眼成绩，是海南文旅商品迭代升级、破局突围的标志性成果。下一步，海南将持续借力国家级赛事平台，深耕非遗活化与国潮创新赛道，推动本土文旅文创提质培优、塑形出圈，持续增强文旅产业核心竞争力。

一缕沉香穿千年，一脉风雅耀今朝。如今的海南，正以传统文化为根、创新设计为翼、自贸开放为帆，让古老非遗对接现代消费、让海岛文脉走向世界舞台，以特色文创产业赋能国际旅游消费中心建设，向世界娓娓诉说悠远深厚的东方文化故事。

（中国日报社海南记者站 记者：陈博文）