近日，各大官方媒体都在转发一条消息，“90岁奶奶的微信有77万条未读消息，多为保健品养生营销群”，这一消息，昨天同时被央视新闻微信公众号和中国之声特别报道。

广东网友小林发现90岁奶奶微信有77 万条未读消息、手机严重卡顿，经查系被大量企业微信营销群反复拉入所致。这些群的认证主体多为街边杂货店、小微商户，实际是保健品推销、养生营销的账号。他们通过路边扫码送鸡蛋、短视频领养生资料等方式添加老人为好友，再利用企业微信40 人以下小群无需确认即可拉人的规则，将老人批量拉入 10-20 人的陌生小群，群内持续推送保健品、养生广告，目的是推销保健品及养生产品。小林与母亲退群后仍被反复拉入，且无法批量删除企业微信联系人，引发大量网友共鸣。

以上信息来源：央视新闻微信公众号、海报新闻、北青网等

77万条未读消息的背后，不是市场饱和，而是行业内卷已经达到极致

一则奶奶微信积存77万条营销消息的新闻，看似是一则生活趣事，实则赤裸裸暴露了当下老年养生保健行业的真实现状：赛道需求巨大，但从业者极其拥挤。无数小微商户、杂牌机构、贴牌商家、私域团队，全部扎堆涌入银发健康赛道。大家盯上同一批老年客户，用同质化的扫码引流、礼品套路、社群轰炸、频繁拉群的方式疯狂抢占用户注意力。

这77万条未读消息，不是客户的健康需求太多，而是行业的营销骚扰太泛滥。足以证明今天的大健康行业，早已不是“没人做、市场空白”的时代，而是所有人抢同一波流量、所有人用同一套套路、疯狂内卷厮杀的时代。行业竞争激烈程度，已经达到饱和甚至过载的状态。

行业难做的核心真相：不是市场变小了，是旧人群、旧模式彻底失效了

全网刷屏的案例，精准锁定的依然是高龄、信息闭塞、习惯被动接受推销的老年群体。这也戳穿了无数从业者不愿承认的真相：今天很多人觉得大健康难做、客户难留、成交困难、利润变薄，根本不是银发市场萎缩，而是我们过去依赖的老旧营销人群正在不可逆消失。

传统会销、礼品引流、情感套路、社群轰炸、盲目的大单收割，依靠的是老一辈信息差、认知差、信任差。而这批高龄客群正在逐年迭代、减少、淘汰。

但很多从业者还停留在十年前的思维，依然在用老套路抢老客户，同行之间互相内卷、互相模仿、互相低价竞争、互相套路收割。看似人人都在努力拓客、拼命引流，实则全部是自己咬自己、自己卷自己、围着旧赛道原地打转。

真正的困境从不是市场没需求，而是：旧人群在退场，旧模式在失效，而很多人还没有跟上新老人、新市场、新规则的变化。行业内卷，本质都是内耗。