记者从山东省文化和旅游厅获悉，2026年端午节假期，全省文化和旅游系统精心谋划、周密部署，持续丰富产品供给，消费热度不断升温，市场运行平稳有序。全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客851.2万人次，营业收入3.5亿元，同比分别增长3.3%和2%。全省公共文化场馆服务人次186.04万人，同比增长8.37%。

图源｜济南市文化和旅游局

摄影｜邵凯 2026年6月于大明湖

龙舟竞渡掀热潮，民俗体验韵味浓

各地龙舟赛事密集举行，成为端午假日核心亮点。济南举办第二十五届明湖龙舟邀请赛，同步打造文化市集与民俗互动；枣庄大运河龙舟赛在台儿庄古城兰祺河开赛，千年古城与水上竞渡交相辉映。潍坊第十三届龙舟大赛、济宁微山湖南阳古镇“同心同桨杯”龙舟大赛火热举办。

民俗体验活动百花齐放。烟台蓬莱阁景区推出八仙巡游、国潮旗袍巡游、国风花神巡游等活动；淄博周村古商城打造“国风·科技大巡游”（国风机器狗+萌狮+NPC互动）；临沂郯国古城开展古风巡游与夜间灯光秀。

滨海休闲聚人气，夜游消费增活力

滨海旅游产品持续发力。威海成山头风景区白天推出巨无霸海鲜锅、非遗大集，夜间呈现《东寻·成山赋》演出、烟花、打铁花及高空特技；那香海第十四届海岛文化节涵盖音乐嘉年华、海鲜美食节、花街灯会节等多元业态；半月湾海景音乐会、粽香美食市集吸引大量游客。日照开元森泊度假乐园打造海岛奇遇记主题活动，九仙山漂流狂欢季全面开漂。

夜间文旅消费成为重要增长极。济宁曲阜尼山景区举办了夜游活动，数百架无人机勾勒出“金榜题名”的图案；微山湖的《千年湖光》大型水秀震撼呈现，蓼河古街则整合了光影游船和端午市集塑造滨水国风IP。聊城青春市集举办了潮流音乐专场和传统文化展演，吸引了大量客流。德州武城县的龙虾美食消夏季晚间灯光演艺、文艺汇演也备受欢迎。

惠民政策送实惠，毕业经济增动能

惠民举措撬动文旅消费增量。烟台旅游卡可免门票游览多家A级景区，并在合作酒店、餐饮店铺享受专属折扣；朝阳街、所城里联合推出万份海肠捞饭免费品尝活动；济宁依托“6·18”央视综艺晚会流量，实现观演客流向旅游客源转化，晚会吸引近3万名观众，其中超六成为外地游客；威海那香海、多福山等多家景区推出双人票优惠、线上联票等产品。

各地紧抓毕业季机遇，推出系列优惠。临沂岱崮地貌、萤火虫水洞、地下大峡谷、雪山彩虹谷、天上王城等多家景区对中高考毕业生免首道门票；枣庄铁道游击队景区推出应届考生专属优惠票、学生双人票及暑期家庭套票；泰安泰山石敢当景区推出考生免票政策。

文博展陈聚精品，公教研学活态传

文博精品与公教活动交相辉映。青岛统筹全市专业文艺院团、高校艺术院系，走进景区、文博场馆、商场、交通枢纽，举行“漫游山海 艺动琴岛”文化快闪21场，覆盖京剧、铜管器乐、茂腔、吕剧等艺术门类。烟台市博物馆重磅推出《吉金万里——中国西南地区青铜文明特展》，汇集9家文博单位150件（套）展品；烟台图书馆联动全市城市书房，策划非遗体验、典籍展览、亲子工坊、书房雅集等四大板块25场阅读活动。

民俗体验与特色研学同步升温。济宁孔子博物馆展出孔府旧藏家具、御窑礼器对比等三大专题展并配套VR研学，曲阜上线《大哉孔子》光影秀与XR沉浸式数字体验。临沂沂水推出18℃清凉避暑线路，融合暗河漂流、萤火观赏；AI无人机科普、乡村红陶蓝染非遗体验同步开展。

景区业态焕新颜，乡村旅游拓空间

各地推出差异化产品满足多元需求。济宁微山湖国家湿地公园夏日赏荷节全线运营，万亩荷田观光、水上画舫、鱼鹰等实景演绎全面开放；水泊梁山推出“端午上梁山·潮玩英雄会”水浒闯关活动。烟台塔山风景区推出端午趣味抓猪大赛，张裕酒文化博物馆推出《裕见浪漫》原创沉浸式剧游。聊城临清东宛园举办第二届大型龙狮文化展演；摩天轮欢乐城举办夏日嘉年华。

乡村休闲业态成为近郊游主力。滨州沾化冯家镇、南赵村等果蔬采摘园深受青睐，阳信金阳万亩梨园田园休憩产品广受好评。露营产品持续升温，临沂罗庄峪见山野篝火音乐会、郯城醉东风水枪派对、河东龙园水陆狂欢、金沙湾露营烧烤演艺等满足市民户外休闲需求。

来源：山东省文化和旅游厅