封面新闻记者 张越熙

6月21日，出行平台发布的《2026端午假期出游快报》显示，今年消费者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比去年大增。以飞猪平台为例，平台上中国境内酒店间夜量同比增长30%以上，其中，88VIP带来的酒店间夜量增长超60%。

避暑游、草原游等率先成为热门主题，西北、东北目的地增速领跑全国。飞猪数据显示，内蒙古、甘肃、青海、辽宁等目的地旅行消费均同比增长超30%，其中内蒙古劲增近60%。长线避暑游目的地的崛起也带动包车游等服务需求大增，平台数据显示，端午假期包车游预订量同比增长超100%。

城市层面，今年端午假期，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、武汉、西安等依旧是最热门的旅行目的地，大连、兰州、青岛等目的地增速领跑。

端午之后就是暑假，大学生群体出游增速最快，旅行预订量同比增长超80%。自由行、主题游类服务占比更高，表明大学生更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单，从城市漫步、户外运动到跟着演唱会、音乐节去旅行，都是年轻人假期里的“团宠”。

对亲子客群来说，“酒店即目的地”这种省心的旅行方式也是端午小长假的热门选项。不少游客会在周边城市找一家舒适的酒店，泡泳池、享受美食、带小朋友体验酒店内的玩水、手工等项目。数据也印证了这一趋势，平台数据显示，今年端午假期“酒店套餐”、“周边度假酒店”等产品旅行热度位居前列，万豪、雅高、希尔顿、凯悦、洲际、Club Med等品牌酒店包含餐饮、娱乐等丰富权益的套餐商品热度尤为突出。另外，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区等主题乐园也是亲子客群的热门目的地。

端午假期传统文化体验游热度不减，“赛龙舟”等民俗活动屡屡登上社交媒体热搜。相应地，包粽子、编织五彩绳、观看龙舟赛、制作非遗香囊等民俗活动也成为不少游客行程中的亮点，传统文化与旅游度假的融合为假期增添了浓浓节味。

出境短线自由行热度高，长线多国连线跟团游火爆，端午假期也是很多游客选择出国玩的好时机。根据途牛《2026端午出游消费盘点》，平台出境游热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、法国、意大利、瑞士、印度尼西亚、泰国、新加坡、德国、奥地利等是用户更为热门的选择。

《报告》数据显示，今年端午假期出境游市场继续呈现出短线优选自由行、长线偏好跟团游的趋势。出境短线方向，除中国香港、中国澳门外，巴厘岛、富国岛、沙巴、清迈、济州岛等目的地自由行热度较高。

出境长线游方面，多国连线跟团游产品热度高涨。其中，“瑞典-芬兰-冰岛-挪威-丹麦14日游”“欧洲12国18日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆12日游”“英国-爱尔兰16日游”等成为用户更为热门的选择。