端午假期第二日，全省天气整体转晴，市民及游客出游意愿集中释放。全省文旅系统持续压实防汛、安全生产、市场服务各项工作责任，统筹民俗活动供给、惠民消费刺激、全域秩序管控，各地围绕荆楚端午文化推出分层分类文旅产品，民俗体验、国风演艺、亲水休闲、亲子研学、夜间消费多点开花，叠加中高考考生专属优惠、跨区域文旅联动等政策红利，文旅市场热度持续攀升，整体运行安全平稳、供需两旺、秩序井然。全省各地特色活动获央视、中新网等主流媒体持续报道，“荆楚端午”品牌传播力、市场影响力显著提升。

截至6月20日，全省A级旅游景区共接待游客319.11万人次，较2025年同比增长9.83%。未发生重大安全事故、大规模旅游投诉及负面舆情。

PART01

深挖荆楚端午文脉

民俗非遗全域出圈

文化传播热度高涨

全省立足屈原文化、楚文化、土苗民俗、水乡龙舟、非遗技艺等本土文化内核，累计开展端午主题民俗展演、国风游园、非遗市集、龙舟赛事千余场，多地特色活动登上中央媒体，实现文旅宣传全域破圈。

在柴埠溪景区，赴一场土家千年温情之约！挖洋芋赢大奖、包粽子扎艾草、看摆手舞、品全芋宴，在22℃清凉中体验土家“接姑娘”千年民俗

宜昌作为屈原文化核心承载地，持续办好2026屈原故里端午文化节，推出屈原端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年文明讲堂等系列活动；长江三峡大学生龙舟公开赛火热开赛，70岁非遗传承人打造古法木质龙舟重现传统竞渡盛景，央视《焦点访谈》聚焦秭归三闾刺绣非遗传承，海内外文旅博主实地打卡传播峡江端午风情。

屈原故里景区推出沉浸式民俗互动，游客参与闯关、包粽子、射五毒、点雄黄并观赏演艺，感受浓郁楚风端午氛围

宜昌博物馆举办“艾香祈福·非遗布艺”活动，36组亲子家庭在传承人指导下制作布艺香包，在可玩可学中感受传统节日的文化温度

荆州以“楚超燃荆楚・端午游荆州”为主题，荆州古城上演《荆州十二时辰・端午奇妙夜》实景楚乐舞与千架无人机光影秀，洪湖凤舟巡游三次登陆央视，中国龙舟公开赛荆州站实景素材被《人民日报》视频号转载，楚文化沉浸式演艺、水乡龙舟赛事形成双重传播热点。

荆州方特端午奇妙游暨嬉水狂欢节启幕，游客体验传统民俗、观赏绿龙水舞秀、畅游粽趣市集，泼水巡游与电音派对点燃夏夜狂欢

6月20日，荆州海洋世界海底乐园迎来亲子出游高峰，萌宠乐园、海洋剧场、人鱼剧场及互动游戏区等项目人气爆棚，处处可见全家探秘海洋、乐享假日的温馨场景

恩施立足土苗特色民俗实现央媒集中聚焦，利川龙船水乡土家灯歌、包粽子非遗场景登上CCTV4，新华社全程报道全州土家端午民俗；恩施大峡谷推出仙侠端午主题活动，开设屈原NPC诗词互动、旱地龙舟DIY；恩施女儿城举办大型端午祭祀花车巡游，唐崖土司城打造土司投壶、钓粽子等民俗互动市集，土司文化与端午传统深度融合。

端午佳节，游客畅游腾龙洞，体验多彩民俗，乐享土家风情之旅

端午假期，游客畅游梭布垭石林，乐享假日时光

端午之夜，恩施女儿城灯火璀璨，巨型粽子装置吸引大批游客打卡，民俗夜游人气爆棚

咸宁咸安区“端午太乙群幄宴”国风活动亮相央视《晚间新闻》，嘉鱼恋江湖船歌岛汇聚五县楚韵巡游方阵，打造覆盖全省的文创美食市集，线上网络大V全程采风引流。

三国赤壁古战场开展“好好玩赤壁·夏沐东风”活动，海内外游客齐聚于此沉浸式感受三国文化

蜜泉湖度假区多处布设包粽等端午民俗非遗体验点，营造浓郁端午节日氛围

随州深耕始祖青铜文化，炎帝文化旅游区举办端午寻根拜祖仪式，曾侯乙遗址配套VR沉浸式编钟体验馆推出端午特惠套票，游客可近距离体验曾国青铜文明；大洪山打造“一举高粽”端午游园会，设置钓粽子、射五毒、《橘颂》古典舞蹈等全年龄段互动项目，乡村田园、古寨康养点位同步铺开艾草香囊、五彩绳手工体验。

端午假期，随州草甸子街历史文化街推出射五毒、投粽子、手工香囊等民俗体验，吸引众多游客参与，节日氛围浓厚

端午假期，炎帝神农景区烈山陶韵驿站人气旺盛，众多亲子家庭体验陶艺制作，在揉捏塑形与上色绘画中感受传统文脉，丰富景区文旅体验

十堰深挖武当文脉，武当一梦景区推出仙侠NPC全域巡游、端午无人机光影秀，市博物馆开展竹编龙舟、点雄黄、射五毒亲子民俗活动；房县西关印象诗经主题游园会、郧西龙潭河汉服免票游园活动同步开展，山水康养与传统民俗双向赋能。

十堰武当一梦景区重磅王牌演艺《武当一梦》沉浸式上演，以光影艺术演绎武当千年文脉风骨

6月20日，竹溪武陵不夜城“国粹百戏”震撼开演，川剧变脸、柔术杂技、经典戏曲轮番登场，全龄段游客沉浸式感受非遗国粹魅力

PART02

多元业态创新供给

全时段消费场景扩容

市场活力持续迸发

各地依托山水、古城、乐园、乡村、温泉资源，持续丰富沉浸式演艺、亲子研学、亲水嬉水、夜游市集、体旅融合类多元消费场景，日间游园、夜间演艺、户外赛事、乡村采摘形成全时段消费闭环。

端午假期首日，武汉木兰草原天水节启幕并持续至8月31日，实景水秀《天水盛典》震撼首演，融合国风特效、飞天演绎与泼水狂欢，点亮草原夜色，开启暑期夜游盛宴

端午假期，武汉欢乐谷全新亲子主题区武汉话动物城的盛大启幕

一是科技游乐与亲子产品成为家庭出游首选。孝感方特恐龙主题园区全新开园，《飞翔》《飞上蓝天》高科技室内项目、水上乐园戏水设施客流爆满，联动周边酒店、商圈，推出凭园区门票享餐饮住宿优惠的5条主题旅游线路，形成“龙头景区引流、县域多点承接”消费格局；武汉东湖、武汉野生动物王国持续推出端午限定研学、萌宠互动项目；鄂州灵玲野生动物王国打造大象品巨粽、黑熊拆盲盒等亲子特色互动；荆门圣境山、钟祥万紫千红飞鸟大世界、仙桃百万花海同步推出采摘、亲子DIY配套体验。

端午假期，新开业的孝感方特旅游区开启湖北文旅新体验

端午假期，武汉野生动物王国游人如织，游客在此亲近自然，乐享假日休闲时光

二是亲水避暑、漂流休闲解锁夏日新玩法。十堰五道峡漂流、郧阳峡谷纳凉、丹江口汉江夜游全线开放，武当山景区配套免费姜茶、避暑导览图服务自驾游客；襄阳华侨城奇梦海滩水上乐园、襄水街水上闯关、班河竹筏漂流同步运营；咸宁崇阳浪口温泉、碧桂园凤凰温泉推出包粽子、中药香囊亲子手作；黄石华侨城恐龙奇域水公园开园，常态化上演千架无人机夜间光影秀；随州西游记漂流端午首漂，推出特惠票价吸引年轻群体；嘉鱼恋江湖、汉川天屿湖龙舟节、沙洋水上垂钓嘉年华，实现玩水、观赛、品美食一站式体验。

端午假期次日，随州西游记漂流景区客流不断，游客结伴入水、沿途戏水打闹，尽享清凉与欢乐

端午佳节，襄阳市谷城县班河大峡谷景区文旅活动精彩纷呈

三是夜间经济多点布局，拉长消费链条。荆州方特2000架无人机光影大秀、沙市大赛巷国风NPC巡游、荆街90分钟全域国风大秀点亮古城夜色；襄阳唐城王牌夜游《大唐倚梦》搭配网红驻场互动，同步推出吃瓜争霸赛；神农架《秘境神农架》实景演艺、两江游览端午水上民俗夜游持续引流；各地夜市、电音市集、滨江音乐会、露天电影全面铺开，荆州行政事业单位免费开放2万个停车位，同步增设夜间便民服务，持续释放夜间消费潜力。

端午节假期，襄阳唐城景区里全网爆火王婆说媒“干娘茶馆”唐城分馆，吸引大批游客

端午假日，古隆中景区热度持续走高，端午民俗体验人气爆棚

四是体旅融合深度赋能，赛事流量转化文旅消费。全省多地上演湖北省“体育颂端午”系列活动，沙洋分会场融合龙舟、桨板、水上飞人与非遗市集；鄂州杏福园省级龙舟公开赛配套汉服巡游、舞龙舞狮；天门站龙舟公开赛同步举办楚超足球联赛；十堰承办省青少年足球、网球锦标赛，赛事参赛人员及家属拉动住宿、餐饮消费；宜昌长江三峡大学生龙舟公开赛现场观赛近1万人；黄冈22个乡镇151条龙舟同步竞渡，8000余名划手同台展演，县域文旅消费实现显著增长。

6月20日，监利市分盐镇举行龙舟民俗活动，弘扬水乡传统文化，凝聚群众活力，尽显水乡民俗风采

麻城市孝感乡文化园举办端午非遗雅集活动，节日前两天，园区接待来自四川、陕西等多地的外省寻根游客，移民文化游成为假日新亮点

黄安古城·红安影视幻城大型沉浸式山水实景演艺《红安·红安》吸引大量游客参与体验

PART03

分层惠民精准发力

多维让利释放消费动能

客群覆盖全面均衡

全省统筹景区免票、交通联动、考生特惠、商圈促销多重惠民政策，面向学生、老人、游客、跨城出行群体推出分层福利，精准撬动出游消费。

铜绿山国家考古遗址公园沉浸式大戏《因为青铜》圈粉无数，独特的沉浸式体验让青铜文化鲜活起来，吸引大量游客打卡博物馆

沙市区五一路“有味沙市 粽情端午 青春起航”端午嘉年华热闹启幕，古韵风雅与新潮乐音交融，现场人头攒动、氛围热烈

一是面向2026年中高考考生推出专属福利。全省数百个景区落实免票、半价政策，宜昌26家景区免费或半价开放，屈原故里端午当日免入园门票；恩施大峡谷、腾龙洞等29家4A、5A级景区对考生免首道大门票；十堰武当山考生通票全免，随行亲属享半价；襄阳33家景区同步免票，新婚夫妻配套端午祈福香囊；咸宁药姑山、羊楼洞产业园、天门方舟生态庄园、潜江龙湾考古公园、云梦祥云湾二期均推出考生免票特惠。

端午假期，祥云湾景区场景焕新、演艺节目出新、NPC互动创新，端午假期游人如织热闹祥和

二是跨区域、交通联动优惠打通引流渠道。襄阳、南阳联合推出9.9元“喜阳阳文旅权益卡”，覆盖两地26家景区；咸宁推出凭高铁票、新城快线票据享景区折扣，7家景区面向全国大学生免首道门票；宜昌37家公共体育场馆全域免费开放，城区国有停车场全部免费；荆州、荆门等全域开放机关单位免费停车位，荆州推行便民柔性执法，轻微停车违法不扣车、不处罚。

端午期间，WS热雪奇迹推出“五月初五，热雪端午”主题活动，打造拼冰雪端午民俗手作活动、冻冰粽及免费滑雪公开课

三是景区常态化让利与商圈促销叠加。荆门明显陵、黄仙洞面向考生免票，圣境山推出30元端午特惠；通城瑶祖故里大观园仅9.9元入园；随州抱朴谷30元特惠门票，餐饮、康养项目同步打折；黄石网湖天鹅岛考生免票、家属赠鲜果；潜江生态龙虾城推出端午特色餐饮套餐；宜昌追加投放400万元消费券，联动商圈开展百人长桌宴美食嘉年华，商超、餐饮、夜间市集同步满减让利。

6月19日，“云上五峰·粽情土家”端午主题活动在五峰县政府广场举行，近800名群众及游客参与欢乐捉鱼、包粽子大赛、投壶比赛、特色美食及精彩演艺等丰富互动，现场节日氛围热烈

四是公共文化场馆特色服务优化升级。各地公共文化场馆同步加码文化供给，省图书馆联动全省各级公共图书馆精心策划了300余场“粽叶飘香 因书而美”系列主题阅读活动，各级博物馆、文化馆等全覆盖推出端午主题活动。武汉图书馆、少年儿童图书馆开展本草识香、非遗香包手工、端午诗词诵读；孝感市博物馆联合阜阳博物馆举办剪纸非遗联展，云梦博物馆依托睡虎地秦简推出端午集章打卡；黄石群艺馆开展青少年书画展与非遗公益课堂；湖北省博物馆6月20日单日接待游客2.75万人次，武汉盘龙城考古遗址公园“寻绎夏商”主题展览开展一周入园超2.8万人次，文博观展带动文创、配套消费持续升温，“博物馆+文旅”业态活力充分释放。

十堰市博物馆推出“粽香迎端午·巧手制龙舟”主题活动

PART04

细化服务保障举措

前置应对天气客流

全域出行体验持续优化

端午首日全省大范围强降雨，第二日天气转晴，各地文旅部门持续完善雨天应急、客流疏导、便民服务体系，全链条提升游客游览舒适度。

端午假期，荆州海洋世界·水上乐园人气火爆，环球玩水季开启，海啸池尖叫声与海啸声同频，特色演艺、泼水狂欢轮番上演，精彩不停

一是动态发布出行与景区实时信息。各地依托新媒体平台实时更新景区开闭园、道路交通、客流饱和度、天气预警信息，针对前期暴雨天气，持续引导游客优先选择文博场馆、室内乐园、VR体验馆等室内文旅项目；武汉、荆州、宜昌实时发布景区临时调整公告，提前发布错峰出游指南。

甘露山文创城“寻味端午，潮玩甘露”主题活动人气火爆，荆楚粽王争霸赛、非遗龙舟节演出及包粽子、逛市集等DIY体验，让游客尽享端午乐趣

二是配齐便民物资，提供精细化暖心服务。全省A级旅游景区、文博场馆结合实际增设临时避雨棚、爱心雨伞租借点、防滑警示标识，及时清理栈道、亲水区域积水；各大游客中心增设母婴室、临时休憩区，为老人、儿童、残障人士开通绿色通道，提供免费讲解、专属帮扶。武当山配置37名高校志愿者全域值守，襄阳加密景区公交日均新增121个班次，三站一场设立一站式文旅服务台，提供行李寄存、热水、投诉受理综合服务。

石首天鹅洲麋鹿苑、长江江豚苑以“豚鸣鹿跃迎端午·湿地寻趣伴清凉”为主题开展趣味互动与端午手工体验，游客在湿地游玩中感受传统民俗与生态科普魅力

端午佳节，三峡千古情景区人潮涌动，射五毒、钓粽子、沐兰汤等传统民俗与趣味比赛轮番上演，游客在浓郁节日氛围中尽享欢乐

三是畅通投诉处置渠道，压缩办结时限。各地依托12345政务热线受理涉旅诉求，落实“即接即转、快处快结”机制，多地实行涉旅消费纠纷“先赔后处”，投诉办理时限得到较大压缩；各地文旅执法队伍持续下沉一线，实时处置消费纠纷、服务投诉，做到件件有回应、事事有着落。

端午假期，武汉极地海洋度假区推出“端午趣浪极地狂欢”主题活动，创新打造了“水下屈原·跨时空见面会”

端午假期，恩施大峡谷景区游人如织，游客在壮美山水间乐享假日时光

PART05

严守安全底线

全域巡查闭环整改

市场秩序稳定规范

全省文旅系统严格落实24小时领导带班值班、舆情监测、安全生产巡查制度，聚焦景区特种设备、水上项目、大型演艺、密闭娱乐场所、龙舟赛事等高风险点位开展拉网式检查，建立隐患台账闭环销号。

沔阳小镇员工身着汉服演绎NPC，穿着红马甲志愿者服务游客，端午期间实现沉浸互动与暖心服务有机融合

针对龙舟赛事、大型国风巡游、无人机光影秀等大型群众活动，各地提前联合公安、应急、交通、市场监管部门开展现场安全评估，划分人流缓冲区，配齐救生、安保、医疗应急物资；漂流、峡谷、涉水景区严格落实恶劣天气停运机制，常态化开展安全提示。

6月19日，宜昌“活力滨江·嗨翻宜昌”非遗嘉年华在滨江公园启幕，市集、巡游、演出及线上龙舟等多元互动，让市民沉浸式感受端午习俗的当代表达，彰显城市文化底蕴

同时各地文旅部门强化市场经营秩序监管，重点整治不合理低价游、价格欺诈、强制消费、无证经营等问题，联合市场监管部门对景区周边餐饮、酒店开展食品安全、明码标价专项检查，规范夜市、美食街区经营行为。端午假期第二日，全省未发生重大旅游安全事故、集中性服务投诉与负面舆情，文旅市场安全、文明、有序运行。

编辑/楚小游

来源/湖北文旅

编发/湖北文旅

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