提及岢岚，人们总说“岢岚是个好地方”。这份“好”，是外地游客眼中的生态优良、气候舒爽、人情淳朴，更是岢岚人心中可触可及的幸福底气。

岢岚县委书记常永峰介绍，岢岚发展文旅产业有得天独厚的优势——红色文化、绿色生态、蓝色航天构成的“红绿蓝”三色资源交相辉映，全国唯一的宋代长城、4A级宋家沟景区等标志性项目独具特色，更因常年气候清凉，连续两届入选“中国避暑休闲百佳县”，具备打造特色旅游目的地的天然禀赋。

好山水怎么变成好日子？岢岚的答案很明确：把文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。

让人欣喜的是，文旅产业的发展不仅激活了小城的经济，更振奋了岢岚干部群众的精气神。“撸起袖子加油干”的劲头在小城上下越来越足，那份发自内心的奋进与热忱，让这座山城的幸福底色愈发鲜亮。

图为岢岚县城东山景观

整洁小城，扫好屋子好迎客

“岢岚是我见过最干净的县城。”来自北京的游客胡先生常年走南闯北，岢岚的整洁有序，给他留下了深刻印象。

“扫好屋子好迎客”，是岢岚文旅发展的先手棋。人居环境的改善，既是城市形象的“脸面”，也是老百姓直接可感的民生实事。

王家岔村是岢岚县精心打造的精品示范村之一。如今的村子干净整洁，偌大的村里难寻一片纸屑、一处垃圾。村党支部原书记杨和说，现在村里有专人登门收垃圾，环境好了，游客也越来越多，“环境卫生不仅是脸面问题，更直接影响游客的体验。”

好生态是发展的底线，而人居环境的提升，则是守住底线、提升品质的关键。岢岚县相关负责人介绍，当地以学习运用“千万工程”经验为切入点，将农村人居环境整治提升作为重点，以垃圾治理为牵引，明确了2个精品示范村、18个提档升级村的创建目标，推动所有村庄全面开展环境整治。梳理出的6方面30小项任务清单，涵盖农村人居环境整治、城乡融合发展、发展乡村特色产业、农业农村绿色发展、精神文明建设、提升乡村治理能力等多个领域，让整治工作有方向、有抓手、有成效。

家住县政府附近的居民王女士对此深有体会。以前她常去岢岚宾馆前的广场跳舞，但因灯光昏暗，晚上只能摸黑活动。去年广场装了新路灯，来的人越来越多，欢声笑语成了广场上最动人的风景。

“老百姓需要啥，我们就要去做啥。”常永峰说，去年县里对市容市貌做了修补提质，不追求全部焕新、高大奢华，重点是干净整洁，满足功能性需求。

安静小城，来岢岚睡一个安稳觉

岢岚城小，公园和广场却不少。岢岚人常说，这些“土生土长”的公园、广场，串起了城市的活力与温情，是老百姓亲近自然、放松身心的好去处。

岢岚有得天独厚的自然禀赋。岚山逶迤，漪水潺潺，82万亩原始次生林环抱华北最大的亚高山草甸荷叶坪，占地数千亩的山地森林公园依城而建。空气清新、碧水蓝天、草木繁盛、清凉宜人，让岢岚成了远近闻名的清凉山城和避暑休闲胜地。

图为岢岚东风水库风光

以岢岚新八景之一的“长城烟云”为例，这一景观位于宋家沟镇宋长城风景区，距县城22公里，全国唯一的宋长城由西向东蜿蜒穿行，周边是原始森林的聚集地。清晨，踏入林间，晨雾缭绕，翠鸟啼鸣，空气中弥漫着松脂的清香，小径旁野花绚烂，宛若误入仙境。长城脚下，一条清澈的小溪涓涓西行，溪上观光桥错落有致。漫步桥上，远处的古楼、吊桥与宋长城融为一体，韵味悠长。

“让城里人来这里，不是为了热热闹闹地娱乐，而是为了追求一份宁静、一份自然、一份安稳。”常永峰说，“来岢岚睡一个安稳觉”，是岢岚带给很多游客的独特体验。在快节奏的现代生活中，来自小城岢岚的这份静谧与安详，正是一份珍贵的“治愈力量”。

活力小城，以文旅为媒兴百业

最近，岢岚县文旅局副局长马晓明正忙着2026乡村文化旅游季的策划和筹备工作。他介绍，旅游季已连续举办8年，是岢岚最重要的文旅品牌活动，也是带动群众增收、激活产业活力的重要载体。去年6月21日旅游季开幕当天，仅宋家沟和宋长城两大景区就接待游客3.6万人次，人气爆棚。

乡村文化旅游季的价值，远不止“聚人气”。通过搭建特色消费场景，带动村民参与民宿经营、特色餐饮、农特产品销售、景区服务等相关产业，让“家门口就业”变成了现实。

以王家岔村为例，借助旅游季的带动，30余名村民实现就近就业，人均增收3000元，真正实现了“靠山吃山、靠水吃水”，让好山水变成了“钱袋子”。

更深层次看，乡村文化旅游季还是岢岚破解文旅资源分散、利用率不高的一把“钥匙”。岢岚坐拥宋长城、荷叶坪原始次生林、岢岚古城等优质文旅资源，还有北齐长城遗迹等历史遗存，文旅潜力巨大，但长期以来这些资源“各自为战”，难以形成合力。旅游季通过整合资源，串联起乡村景点与核心景区，将闲置房屋、古长城资源、农田果园等转化为旅游体验场景，让“沉睡”的资源产生了实实在在的价值。

岢岚县文旅局相关负责人介绍，“月月有主题、周周有爆点、天天有活动”，旅游季通过民俗表演、书画采风、小视频大赛等形式，吸引省内外游客关注，让宋长城、岢岚古城、柏籽羊肉等特色IP走出山西，不断提升县域知名度。这一切最终的目标，是让美丽乡村更有看头、有说头、有玩头、有买头，让文旅产业真正成为带动百业兴旺的“引擎”。

文旅融合的深度，决定着产业发展的高度。从“十四五”规划纲要提出“推动文化和旅游融合发展”，到“十五五”规划纲要明确“推进文旅深度融合”，岢岚紧跟步伐，推动“文旅+百业”双向赋能，让融合业态竞相涌现。

马晓明介绍，今年旅游季的策划已专门融入非遗活动，文创产品开发也打破传统思维，在非遗元素中加入现代元素，打造大众喜欢的特色产品，让非遗从“小众传承”变为“大众喜爱”。

在宋家沟的一家特色商店里，印有岢岚方言的冰箱贴颇受游客青睐，“不待要”（岢岚方言：懒得不想动）、“丢盹”（岢岚方言：打盹儿）等接地气的文字，让游客眼前一亮。来自天津的刘女士觉得十分有趣，买了好几个，打算带回去送给同事和朋友。

图为韦东梅向游客介绍非遗文创产品

山西省工艺美术大师、忻州市市级非遗剪纸传承人韦东梅，则用自己的手艺为岢岚文旅添彩。她从小受母亲影响，面塑、布艺、刺绣、绘画样样拿手。退休后，她将这份爱好变成事业，创作了《岢岚是个好地方》《红色岢岚》等系列作品，同时承担起当地夜校非遗授课、校园非遗教学、乡村妇女技能培训等工作，指导宋家沟“巧手坊”的农家妇女通过剪纸、制作鞋垫增收，让非遗在传承中赋能民生。

摒弃“单纯观赏”的传统模式，将岢岚特色文化融入旅游季的各类场景，打造沉浸式、互动式体验项目，让游客从旁观者变为参与者——这份用心，让岢岚文旅更有温度、更有记忆点。

清醒小城，着力破解季节性短板

“这么好的生态，值得我们倍加珍惜、好好利用。”常永峰表示，在保护生态的基础上，让生态资源服务于产业发展、服务于老百姓增收，是岢岚文旅发展的底线与初心。

在他看来，文旅产业的发展，不仅让岢岚找到了清晰的方向，更重塑了干部群众的精气神。以前，大家总觉得岢岚没资源、搞不好，如今看着游客络绎不绝、群众收入增加，心里有了信心、方向明了，迎难而上的劲头也足了。

信心足了，对短板的认识也更清晰——岢岚的旅游，夏天热热闹闹，一过旺季就冷清下来。

每年6至8月，得益于避暑的口碑和82万亩原始次生林带来的清凉体验，岢岚成为省内外游客逃离酷暑的热门目的地。乡村文化旅游季启幕，宋家沟、岢岚古城等核心景区人流如织，民宿、餐饮、农特产品销售迎来全年峰值，部分民宿甚至一房难求。

可一到秋冬，气温骤降、草木枯萎，自然景观吸引力大幅下降，文旅市场迅速陷入“淡季困境”。游客量锐减，大部分民宿、特色餐馆因客源不足被迫歇业，从事景区服务、民宿经营、农特产品销售的村民收入也随之大幅缩水。即便有宋长城、北齐长城遗迹等人文资源，也因缺乏针对性的冬季运营策划和配套业态，难以吸引游客专程前往，优质资源在秋冬季节“沉睡”，与夏季的热闹形成鲜明反差。

这种季节性失衡，让岢岚文旅的综合效益大打折扣，难以实现“四季有客来、全年有收入”的目标，更制约了文旅产业作为支柱产业、民生产业的可持续发展。

更值得关注的是，季节性短板还导致文旅配套服务“季节性脱节”：游客集中在夏季，配套设施建设和服务供给也向夏季倾斜；秋冬季节，景区运营力度减弱，吃住行等配套服务也随之收缩，道路养护、游客服务中心运营、文旅宣传推广等工作也进入“淡季模式”。这种“夏热冬冷”的现状，不利于岢岚文旅品牌的长期塑造，甚至会让部分游客形成“岢岚只有夏天可玩”的印象，进一步加剧季节性失衡。

破解这一短板，岢岚已有明确规划。最具潜力的突破点是卫星发射观摩项目。岢岚境内的太原卫星发射中心是我国重要的航天发射场之一，商业卫星发射时可组织游人观摩，每次开放少则几千人、多则上万人，山西省内外的游客会专程前来。未来，岢岚将结合航天城开发，打造特色观摩旅游项目，形成有市场影响力的文旅IP，打破季节限制。

图为雪后宋长城

冰雪旅游是激活冬季文旅市场的另一抓手。岢岚冬季漫长，可开发的冰雪资源丰富，当地计划结合景区建设，在冬季开发冰雪项目，逐步形成具有影响力的冬季文旅产品，延长旅游产业链，破解“冬季冷淡”的困境。

从干净整洁的小城风貌，到静谧安详的生态环境；从活力满满的文旅活动，到前景广阔的融合发展；从正视短板的清醒，到主动作为的坚定——岢岚正以好山水为基、以文旅为媒，在“山城”逐梦的道路上稳步前行。

来源：新华社

编辑：王成明

岢岚县融媒体中心