5月30日，哈尔滨极地公园摩洛哥蓝色小镇2.0版本惊艳亮相。这座由景区00后创意团队精心打磨的异域空间，没有极地动物，却凭借极致蓝白浪漫和沉浸式北非风情，成为年轻游客争相打卡的新地标。来自北京的游客陈露露举着手机不停取景：“这里每一面墙都能出片，仿佛真的走进了舍夫沙万。哈尔滨太让人惊喜了，冬天有冰雪大世界，夏天有蓝色小镇，一年四季都有来的理由。”

这是黑龙江文旅产业拓宽发展路径的一个生动缩影。从冬日的冰雪“顶流”到春夏的全域绽放，黑龙江正以文化旅游为支点，撬动实体经济新动能。今年“五一”假期，全省累计接待游客1817.9万人次、游客总花费138.9亿元，同比分别增长5.5%和6.2%，其中国外及港澳台地区游客达10.8万人次，同比增长46.5%。数字跃升的背后，是黑龙江从单一观光向康养度假、文体赛事、研学体验、文创消费多元业态升级的坚实步伐。

创意点亮新场景

在黑龙江，充满创意的新场景让游客的每一次到访都充满着未知的惊喜。

5月30日，在哈尔滨美丽岛旅游度假区水汽氤氲，10只来自南极的巴布亚企鹅在这里正式入驻。度假区为这群新居民建造了紧邻天然温泉泡池的专属展区，国内首创的“泡温泉观企鹅”体验一开放便成为焦点。哈尔滨市民刘先生泡在温暖的汤池中，抬眼就能看到企鹅悠然散步：“这种陪伴感别处根本找不到，特别治愈。”专程赶来度周末的长春游客李女士则表示，原本主要想玩水世界和泡温泉，没想到多了看企鹅的“彩蛋”，孩子玩得开心，大人也得到放松。

巴布亚企鹅入驻哈尔滨美丽岛旅游度假区

“把企鹅展区和温泉区无缝衔接，就是想让大家在放松时多一份惊喜。”据美丽岛旅游度假区经理吴琦介绍，此次“温泉企鹅岛”的核心创意在于让企鹅融入游客的度假节奏。游客来到景区无论是泡温泉、躺暖炕，还是游泳嬉戏，都能看到可爱的南极企鹅。“接下来我们还会有更多互动设计，让这份‘陪伴感’持续升温。”吴琦说。

创意带来的不仅是新奇，还有亲子家庭的欢笑。在伏尔加庄园，全新亮相的套娃小滑梯与雪姑娘城堡套娃大滑梯遥相呼应。六一前夕，庄园开启“攀新高·快乐向上冲”童趣节，套娃大滑梯亲子闯关融合攀爬挑战、协作穿越和网红打卡，完成挑战的家庭可获得荣誉证书。市民张瑾姝带着5岁儿子一路闯关成功，她感慨道：“以前来主要是看俄式建筑，感受俄式风情，现在孩子玩得不想走。”伏尔加庄园办公室副主任郭艳妮向记者透露，下一步，庄园还将围绕大套娃这个IP，持续增加新项目，打造套娃游乐场，为哈尔滨亲子游增加新去处，同时升级萌宠互动、森林马房等项目的游玩体验和服务，让市民和游客感受到独特的异域风情和品牌活力。

伏尔加庄园吸引了众多小游客到此“打卡”

森林康养正当时

如果说创意场景带来的是“打卡”的冲动，那么森林康养则让游客找到了“留下来”的理由。告别冰天雪地的喧嚣，黑龙江的夏天以另一种方式拥抱远方来客。

6月1日，雪乡国家森林公园原始林风景区正式开启夏季运营。在景区全新上线的空中自行车项目处，欢声笑语此起彼伏。游客们在离地数米的索道上骑行，脚下是清澈的溪流，耳畔是松涛阵阵，鼻尖萦绕着草木清芬。据雪乡景区负责人介绍，今年打造了森林徒步、野外采集、星空摄影、红松认领等16项夏季旅游产品，吸引了不少游客前来体验。其中森林徒步线路因能近距离接触不同种类的珍稀植物，成为家庭游和户外爱好者的首选。来自上海的徒步爱好者陈先生说：“在森林中行走，沿途还能看到松鼠、啄木鸟等小动物，这种与自然深度对话的感觉太珍贵了。”

雪乡国家森林公园原始林风景区开启夏季运营（图片由景区提供）

将目光投向边境小城嘉荫。这座因恐龙闻名、因界江灵动的边陲小城，正以生态避暑吸引八方来客。记者从嘉荫县委宣传部获悉，嘉荫县立足滨水生态与清凉气候，策划建立生态康养、科普研学、民俗体验、户外运动四大避暑产品体系，并打造了“界江逐趣”“龙秘探寻”“森境康养”“乡野寻俗”等多条定制线路。同时，当地还通过高标准打造嘉荫界江风景旅游带、恐龙文化城市会客厅等特色场景，推出江畔楼体全息恐龙光影秀，增设智慧步道系统、步道AR导览等体验设施，实现景观建设从“单点打造”向“全域成景”跨越。

融文兴旅催生多元业态

在漠河市北极村，拾叶知悠民宿综合体给出了文旅融合的鲜活样本。这不仅仅是一家民宿，而是一个集精品民宿、文创商店、音乐餐酒吧于一体的综合性体验中心。走进全景公共空间，三面通透的落地玻璃将湖景尽收眼底；2栋特色民宿区的9间客房风格各异，设计充满了巧思；公共区域延续着“进屋上炕”的亲切东北待客之道，游客可围坐畅谈，暖意融融；二楼的多功能室，则将阅读、轻运动、按摩与茶道融合，让游客在静谧中寻得身心的全然舒展……此外，拾叶知悠文化创意有限公司累计开发文创产品200余款，成功打造了具有鲜明地方文化特色的专属IP。同时，他们还积极拓展森林创意手作及非遗林下产品，年营业额突破200万元。来自上海的游客林婉茹在退房时依依不舍：“这里的每一个细节都透着用心，从手绘地图到晚安牛奶、雪燕羹，感觉像住进了朋友家。我买了十几件文创带回去送人，朋友们都夸有格调。”

大兴安岭地区呼中区云溪养生谷在今年首次尝试春季旅居，便迎来了大连团队的八天七夜体验。“冰河绿树”奇观以及连绵的杜鹃花海，让远道而来的客人们流连忘返。团队成员张女士今年65岁，退休后喜欢到处旅居：“这里空气好、水好，吃的都是山野菜，每天在森林里走走，晚上睡得特别香。我已经跟姐妹们约好了，秋天还要来。”

游客在杜鹃花海中拍照留念（图片由大兴安岭地区文体广电和旅游局提供）

在牡丹江，文体旅融合势头同样强劲。记者从牡丹江市文体广电和旅游局获悉，“十四五”期间，牡丹江旅游接待人次从2020年的1106万跃升至2025年的6182万，旅游总收入从80亿元增长至621亿元，年均增速分别达到41%和50.6%。去年，牡丹江常态化举办“欢腾牡丹江·文旅嘉年华”消费季活动，推出“世界旅游文化小姐大赛”“拳王争霸赛”等20场文体旅盛宴，夏季避暑游接待人次和花费同比分别增长39.4%和37.6%。今年，牡丹江还将加大力度激活全季旅游，做热夏季避暑游，依托森林、湖泊、湿地资源，推出森林穿越、游湖戏水、湿地观鸟等产品，常态化举办音乐节、露营节、啤酒节等文旅活动，力争2026年夏季接待游客人次和总消费实现新突破。

镜泊湖

品牌跃升开新局

创意和体验的升级，最终汇聚成品牌的跃升。黑龙江文旅的整合营销能力，正从“一季火爆”向“全域长青”跨越，并获得权威认可。记者从黑龙江省文化和旅游厅获悉，5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海落幕。黑龙江省文化和旅游厅凭借《来龙江玩四季——从“冰雪爆款”到“全域长青”》整合营销案例，一举荣获节点营销类优秀奖和文旅类优秀奖两项大奖。该案例深度绑定某社交平台“万物有时节”IP，将开江节、避暑季、五花山色转化为具体可感的种草话题，构建官方引导、达人示范、用户参与的四季内容矩阵。2026年春节借助“马年游龙江”话题承接冰雪季热度并预告春夏秋产品，实现跨季节心智占领。

记者了解到，“十五五”时期，黑龙江省将坚持市场化运营、标准化建设、规范化管理、智慧化赋能，持续深化冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游“百日行动”，加快建设世界级冰雪旅游和夏季避暑旅游胜地。重点完善全域全季旅游新格局，着力构建冰雪旅游、草原森林旅游、湿地生态休闲三个核心圈和沿江沿湖、边境开放两个旅游带，加快形成以哈尔滨为枢纽、特色旅游城市为支撑的发展格局。同时着力推动“文旅+百业”“百业+文旅”跨界融合，促进文旅商体深度融合，打造服务消费新场景新模式新业态，开发红色游、研学游、边境游等精品线路，持续擦亮“宠客”服务品牌。

齐齐哈尔龙沙动植物园

北国好风光，美在黑龙江。如今，黑龙江正以品牌化战略为引领，将顶层设计的系统谋划、产品供给的持续创新、跨境开放的深度拓展与服务品质的全面升级融为一体，真正把得天独厚的文旅资源优势转化为产业发展的强劲动能。四季流转间，龙江的精彩始终在线。（文/摄 记者 刘欣）