说实话，看到这个事儿的时候，我愣了好几秒。

一个买光明冰砖雪糕的人，从冰箱里掏出一块"雪糕"，咬了一口觉得太结实了，以为冻太硬，又咬了第二口。然后嘴里开始发麻、发辣，胃也开始痛了。

低头一看包装——这不是雪糕，是香皂。

光明冰砖和蜂花联名出的"牛乳皂"。

说实话，这事听着像个段子，但真的有人经历了。

事情是这样的。有消费者买了光明冰砖雪糕，商家随单送了一个联名赠品——蜂花出的"牛乳皂"。问题是，这个香皂的外包装和光明冰砖雪糕长得几乎一模一样。

都是深蓝底色。

都有雪花图案。

雪糕包装上是红色"光明"大字，香皂包装上是红色"牛乳皂"大字——不仔细看，谁分得出来？

右下角还有一行小字"白雪冰砖"，左下角写的是"香草冰淇淋风味"。

一个香皂，包装上印"香草冰淇淋风味"，你觉得正常人看到这个会想到什么？

那个消费者就是这么想的。他看到"牛乳皂"三个字，没往香皂方向想，反而以为这是设计成香皂款式的新品雪糕。毕竟现在的雪糕什么款式没有？汉堡造型的、牛排造型的、鸡腿造型的，再来个香皂造型的，似乎也合理。

于是他顺手把这块"雪糕"放进了冰箱。

然后，他就真的吃了。

咬了第一口，"怎么这么结实？冻太硬了吧。"

又咬了第二口，才觉得不对劲。嘴里开始辣、麻麻的，舌头像被什么东西蛰了一样。紧接着胃也开始疼了。

据他后来在网上说，舌头的麻木感一直到第三天才有缓解。

说实话，我特别能理解那种"将信将疑"的状态。你买光明冰砖雪糕，商家送了你一个赠品，赠品长得和雪糕一样，包装上写着"香草冰淇淋风味"——换你，你能马上反应过来这是香皂么？

背面倒是有小字写着"请勿食用"，但说真的，谁会去看背面的小字？而且是赠品，正常情况下谁会把赠品翻来覆去检查一遍？

我觉得这里面真正的问题，不是消费者粗心，而是这个设计本身就在打擦边球。

你一个香皂，为什么要设计得跟雪糕一模一样？深蓝底色、雪花图案、"白雪冰砖"小字、"香草冰淇淋风味"——这些元素堆在一起，你告诉我它不是有意让人产生联想的？

蜂花的人可能觉得这是个有趣的联名创意。毕竟光明冰砖是很多人的童年记忆，蜂花也是老牌子。两个老牌子搞联名，香皂做成冰砖的样子，挺有情怀。

但情怀不能以让人误食为代价。

记者也打了光明的对外热线，没接通。

说实话，"登记反馈"这四个字，我听过太多次了。有人吃了你的产品进了医院，舌头麻了三天，你回复的是"我们会反馈"——这跟什么都没说有区别么？

江苏润律律师事务所的律师朱巧玲倒是说得很直白。她觉得这个联名设计的整体外观、配色、品牌和光明冰砖几乎一致，普通消费者在夜间或者注意力不集中的时候，是很容易误认的。这个设计已经跨入了食品和化妆品的模糊地带，法律上是存在被认定为"引人误解"的风险的。

换句话说，如果这事闹大了，商家可能真的要担责。

其实这几年类似的设计越来越多。汉堡雪糕、牛排雪糕、鸡腿雪糕、风油精款式的雪糕……把非食品设计成食品的样子，确实很吸睛，确实能带货，但万一有人真吃了呢？万一是个小孩呢？

我记得小时候，家里长辈反复说过一句话：长得像吃的东西不能玩，洗洁精瓶子里更不能装饮料。

这些道理是常识。但现在，连大品牌都在用"长得像雪糕的香皂"做营销，你让我怎么跟小孩说"这个东西不能吃"？

目前蜂花还没有给出具体的改进方案，光明那边也没回应。那个误食的消费者，舌头已经好了，胃也不疼了，但在网上讲起这件事的时候，语气里还带着一点后怕。

他说他看到了"牛乳皂"三个字，但以为是新品雪糕。

这句话才是最让人担心的。

不是他没仔细看，是他仔细看了——看了之后，更加确信这是雪糕。