通过保护性开发，方山县张家塔村成为吕梁市的文旅名片。图为张家塔村全景。

黄土绵延，大河奔涌，吕梁山雄踞晋西。这里曾因沟壑纵横而偏远闭塞，困于单一产业而发展迟滞。如今，一百颗“明珠”散落高原——乡村旅游重点村如雨后春笋，生机勃发。

这幅生动的乡村图景，源自吕梁市自2023年起深入实施的一项系统性战略——学习运用“千万工程”经验，打造100个乡村旅游重点村。这不是一次简单的旅游开发，而是吕梁推进乡村全面振兴、建设美丽幸福吕梁的“乡村支点”。

三年来，这场涵盖经济、文化、社会与生态的多维重构，在黄土高原上书写出新答卷：2025年，全市接待游客近687万人次，营收突破8900万元，带动8000余人就业。乡村旅游已从昔日的“边缘配角”跃升为文旅产业的“强劲引擎”，为高质量发展注入了澎湃动能。

夯基垒台，打通发展“快车道”

5月22日，时近周末，离石区信义镇严村村口停满了挂着晋A、陕K牌照的自驾车。

村内平整的柏油路如黑色丝带将家家户户串珠成链。五月藤蔓爬满葫芦架，一个约有20人的旅游团队正在村里的葫芦文化博物馆前面合影留念。村党支部书记王海荣站在新修的景观池边对记者说：“以前是坑洼土路，下雨天胶鞋都拔不出来。2023年市里把我们列入百村重点，先修路改厕，再搞葫芦主题巷——现在周末一天接待好几百人，以前想都不敢想。”

严村短短数年的华丽蜕变，正是吕梁全域推进乡村基础设施建设、夯实振兴根基的生动缩影。

2023年4月，吕梁市委农村工作会议召开。会议将“打造100个乡村旅游重点村”写入全市20件大事要事，并建立“市级统筹、县区主抓、村镇落地”三级机制。

蓝图有了，该如何切入？吕梁市2062个行政村拥有300多处已建成的美丽乡村、百余个古建与红色资源村落，但道路交通滞后、人居环境脏乱长期制约资源变现。

必须先破这个瓶颈！

随即，《乡村旅游重点村建设参考》出台，一村一策精准规划——严村补路网与葫芦主题景观，彩家庄修古建消防与游步道，张家塔做甬道清淤与民居修缮……

截至目前，市县财政已累计投入13.5亿元，落地575个基础设施项目。孝义投入2.3亿元提质临水、仁义等9村；柳林斥资1.2亿元打造后冯家沟古村落，完善民宿、步道、停车场，一跃成为黄河沿线热门目的地；文水出资503万元拓宽康家堡3.1公里进村道路——那条“网红彩虹路”就此诞生。

更具吕梁特色的是“顺势增补”：交城南堡村2023年未入名单，2024年秋因文峪河水库景致被网友封为“北方小洱海”突然爆红，市里2025年顺势完善配套、增补为重点村。“动态调整、实事求是”，避免了僵化执行。

这项宏大工程的建设不是孤立的。它被整体嵌入吕梁市“一轴三带一地”的文旅发展格局——以碛口古镇、北武当山、杏花村三大核心景区串联的东西轴线为骨架，西部百里黄河文化旅游带、中部吕梁山生态康养旅游带、东部沿汾历史文化旅游带为脉络，红色旅游胜地贯穿全域。

从泥泞土路到四通八达的旅游路网，从脏乱荒坡到整洁宜居田园——严村路口那块“福气星球”的地标，正是这场始于基建、终于民生的改变的见证。

业态造血，激活共富“强引擎”

青砖灰瓦诉说着古村的过往，玻璃幕墙折射着现代的曙光。置身孝义市高阳镇临水村，一种奇妙的时空折叠感油然而生。

玻璃温室智慧大棚内，立体种植的蔬菜青翠欲滴，水肥一体化设备正精准滴灌；转身步入古村街巷，40余家餐饮、文创门店鳞次栉比，古朴的门楣后藏着咖啡的醇香与非遗的匠心。依托“旅游+农业+民俗”的全链条融合发展，这个曾经不起眼的普通古村已华丽转身，成为吕梁“百村振兴”工程中一颗耀眼的标杆。

摆脱单一观光模式，以“旅游+”催生多元产业，是吕梁百村长效增收的核心路径。当地紧扣本土资源，深耕“旅游+农业、体育、康养”三大融合赛道，把山水资源、特色种养转化为富民产业链，让乡村旅游从“看景经济”变为“富民产业”。

立足“旅游+农业”，锚定吕梁八大特优农业布局，田间地头变身观光产业园。临县前青塘粽子产业园年产值1.8亿元，吸纳3000余名村民就近就业；岚县王家村7000亩土豆花海每逢花期游人云集；中阳弓阳村建成全国单体领先的木耳园区；离石王营庄落地全省最大高密度养鱼项目，孝义东盘粮建成400亩智能蔬菜基地。全市建起100家“吕梁山土特产”乡村体验店，依托机场、车站、央视平台持续推介本土农产，打通产销链条。

依托“旅游+体育”，赛事引流成为乡村新潮流。神圪垯摩托越野、碛口马拉松、柳林沿黄自行车赛、中阳村T等赛事轮番落地。2025年村超全国联赛（山西赛区）在孝义举办50余场赛事，全网播放量突破7000万次，海量客流直接拉动周边餐饮、民宿消费，实现“一场赛事盘活一方乡村”。

深挖“旅游+康养”，依托北纬37.5°优越自然条件，布局文水苍儿会、交城庞泉沟、离石大东沟、中阳上顶山等一批康养度假区，依托森林、草甸、山泉资源发展山居度假、森林康养，推动短途观光向多日深度旅居转变。

为破解乡村建设与运营资金难题，吕梁创新实施“百企带百村”行动，累计引入社会资本超25亿元，鹏飞集团、中阳钢铁等本土企业下沉，形成设施共建、产业包联、就业带动的合作模式。同时探索三类成熟运营模式：县区国有文旅集团托管运营、投资企业专业化运营、村集体自主运营。离石105个行政村集资3150万元入股区级文旅集团，每村每年稳定分红6万元，实实在在壮大村集体经济。多元业态与多元资本双向赋能，让村民实现就地就业、就近增收，真正共享产业增值收益。

文脉铸魂，留住古村“精气神”

5月21日，方山县张家塔村，义务讲解员赵玉润操着浓重的吕梁方言，引领着一队游客弯腰钻进幽深的地下甬道。300多年的古堡式窑洞依山排布，气势恢宏，而这条长达两千多米的“地下长城”，此刻正迎来络绎不绝的访客。

“搁几年前，村里冷清得很，年轻人都往外跑，老屋塌了大半。”站在昏暗的灯光下，赵玉润的感慨道出了村庄的变迁。如今，靠着文脉活化与保护性开发，张家塔村不仅摘掉了“空心村”的帽子，更成了吕梁炙手可热的文旅名片。

吕梁文脉厚重，现有不可移动文物5900余处、传统村落75个、革命文物405处，黄河文化、晋商文化、红色文化、廉政文化、陶瓷白酒文化在此交融共生。百村建设坚持塑形与铸魂并举，把文化保护作为乡村建设核心内容，39个传统村落纳入重点修缮清单，彩家庄、张家塔、后冯家沟、李家山等古村落经过保护性修缮，老旧民居重焕生机。

按照地域文化特色分类打造主题村落：沿黄15个村落深挖黄河古渡、漕运文明，打造裴家川口黄河古渡、开阳黄河人家；来堡村立足于成龙廉政文化打造研学基地；西湾村复原晋商院落重现走西口商贸历史；磁窑村活化陶瓷非遗、东堡村深耕汾酒酿造文化；西庄村盘活红色旧址，打造红色研学点位。一座座主题村落落地，让厚重历史从馆藏走向田间地头。

民俗与非遗常态化活化落地，“神圪垯民俗中国年”“福到张家塔”、非遗展演、地方曲艺常年开展，永由古槐祭祖、张家塔地下甬道探秘等特色项目落地运营，静态文物转变为沉浸式体验产品。文化特派员谢永增在孙家沟开办40余场画展，吸引全国艺术院校师生驻村写生，闲置窑洞变身写生民宿，靠房租、农家餐饮带动村民增收。依托晋绥边区纪念馆、刘胡兰纪念馆、红军东征纪念馆等红色资源，串联全域红色村落打造研学线路，持续擦亮“英雄吕梁”文旅名片，红色文化成为稳定引流的重要抓手。厚重的文化底蕴，让吕梁乡村跳出千村一面的同质化困境，拥有独一无二的灵魂与辨识度。

营销破圈，擦亮黄土“金名片”

5月11日，浙江湖州德清县。在2026世界品牌大会的聚光灯下，一场跨越千里的南北对话悄然上演。岚县文旅推介官李梦芸步履轻盈地走上台前，将吕梁山腹地的故事娓娓道来——那里有土豆花的海洋，有古老村落的烟火，有黄土高坡的深沉与热烈。

她的讲述，让在场的江南宾客仿佛嗅到了来自北方的泥土芬芳。这不仅是一次简单的文旅推介，更是吕梁“巧借流量、营销破圈”的生动缩影。

酒香仍需巧吆喝，吕梁跳出坐等游客上门的老旧思路，用温情化、场景化的多元宣传，让藏在黄土褶皱里的古村落一步步走进大众视野。

当地巧借名人资源与媒体流量温柔破圈，18位知名艺术家受聘成为村落“名誉村长”，刘和刚、金龟子等艺人时常走进乡间小院，和村民唠家常、逛古村；40名文化特派员扎根乡土，以画笔、文创赋能乡村。从央视专题报道到地方融媒体“吕行·百村”实地探访，再到跨年晚会、明星演唱会落地吕梁，一次次公共曝光，悄然拉高老区乡村的知名度。一年四季接续上新的文旅活动更让乡村烟火不断：岚县土豆花海之约、中阳乡村休闲季、贾家庄短片周轮番登场，实打实做到季季有看点、月月有热闹。依托“一轴三带一地”全域文旅布局打磨的六条精品线路，把黄河古渡、汾酒工坊、红色旧址、深山古村串珠成链；840多间乡村民宿集体上线各大线上平台，“吕梁山居”慢慢成为游客奔赴吕梁的暖心选择，交城南堡、柳林后冯家沟等网红村落，便是网友自发打卡、口碑发酵催生的惊喜成果。与此同时，当地循序渐进完善食宿、交通、导游等配套服务，优化游览细节，让远道而来的游客住得舒心、玩得顺心。

回望一路走来的轨迹，吕梁的探索，也为广袤黄土高原乡村发展留下可借鉴的现实启示。不同于江南水乡的天然禀赋，吕梁没有照搬现成建设模板，立足黄土地貌、黄河文脉、红色底蕴量身定制发展路径，把曾经制约发展的沟壑、窑洞变成独一无二的旅游资源；不依赖政府单方输血，通过财政撬动、企业下乡、农户参股的多元投入模式，实现政府、企业、村民三方共赢；守住乡土根脉，在修缮古建、传承民俗中保留乡村原生样貌，避开大拆大建、千村雷同的建设误区。

以100个乡村旅游重点村为核心载体，吕梁成功探索出一条革命老区高质量发展的新路径。它证明：生态价值可以转化为经济优势，乡村不仅能留住乡愁，更能创造财富。从“千万工程”中汲取智慧，吕梁正以这100颗“火种”，点燃乡村全面振兴的燎原之势。

撰稿：山西农民报全媒体记者 赵建军 柴俊杰

编辑：李钰珏

复审：白慧磊

终审：谢燕