近日举行的中国国际露营大会上，《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2025户外运动消费发展及趋势报告》发布。《报告》由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布。《报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，运动装备、运动培训、赛事组织等细分领域市场空间不断增长。

《报告》显示，在政策驱动、消费升级和观念转变的共同作用下，户外运动正从“小众运动体验”走向“大众生活方式”。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、飞盘……户外运动正在快速进入大众生活。

在此基础上，户外消费需求不断向生活化、社交化和复合化延伸。户外运动产业链条加快延展，逐步形成覆盖上游原料供应、中游产品服务、下游分销渠道和终端消费者的完整生态，其中2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元。户外运动已不再是单一项目消费，而是正在发展为贯通生产、服务、传播和体验的复合型消费体系。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示：“这份报告系统梳理了2025年我国户外运动消费的发展全貌，整理了第一批高质量户外运动目的地的发展状况，为行业精准把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，为推动户外运动产业可持续发展、文体旅深度融合、培育新型消费增长点提供了现实依据。”

《报告》显示，随着产业基础不断夯实，户外运动发展呈现规模扩容、需求分化和渠道重构的趋势。户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，不同项目依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力。