白酒行业从来不缺盛典，但泰山酒业在德州的这场盛会，把鲁酒振兴的鼓点敲得格外响亮。

5月28日，“2026省酒泰山山东行品牌大会暨泰山特曲国宴用酒34年荣耀大典”在德州隆重开幕。这场属于泰山酒业的年度顶级品牌盛典，不仅是企业年度发展成果的集中展示，更是立足鲁酒振兴大局、锚定全省化发展战略、深化厂商协同共赢的关键盛会。

01、“势在必德”背后的战略深意

从2025年8月潍坊首站开启“省酒工程”，到11月临沂站发布百年纲领，再到2026年初新泰县域市场深耕大会，直至德州站活动落地，这一系列举措充分凸显了泰山酒业的“省酒工程”战略不是一句口号，而是实打实、一步步坚持下来的坚定实践。

山东省白酒协会会长姜祖模评价：“省酒泰山，领跑鲁酒振兴。”山东省食品工业协会原会长、首席专家郭友武指出：“省酒泰山以浓柔、健康、平安三大超级实力，持续书写国宴用酒的崭新篇章。”

本次大典选址德州，并非偶然，而是泰山酒业“省酒泰山山东行”全域战略的关键落子，更是企业深耕鲁西北市场、辐射全域版图的重要一步。其意义与价值完全可以通过这本次大典主题“势在必德”四个字展现出来：

其一，在山东市场格局中，德州是鲁西北的地理轴心，区位优势突出，既是省内重要的酒水消费市场，也是连通京津冀市场的前沿枢纽，战略价值不言而喻。

其二，德州作为齐鲁文化与燕赵文化的交汇之地，其深厚的文化底蕴与泰山酒业重塑品牌文化内核、绑定齐鲁文脉的战略高度契合，能够助力品牌在鲁西北区域实现文化共鸣与价值认同。尤其是泰山酒业将“德州”的“德”与儒家“仁德”之“德”合二为一，既暗含了企业在鲁西北必取的决心，也透露出品牌文化的深层布局。

泰山酒业董事长张铭新在大会上的郑重表态直接点明了这一点：省酒值得期待，德州值得期待！德州市场发展潜力巨大，过去两年泰山酒在德州增速远超行业平均水平，未来将以德州为核心，辐射鲁西北、联动京津冀市场，实现全域突破。

作为点亮“省酒工程”战略的重要一环，授旗仪式的传递在宣告：鲁酒振兴的旗帜，泰山扛起来了。此次德州站一旗高燃，意味着鲁西北正式纳入泰酒“省酒工程”战略的核心覆盖圈，更是将经销商拧成一股绳，统一品牌发展步调、凝聚市场作战合力，让全省化战略从规划稳步落地为实际战果。一句“势在必德”，既点明德州这一战略重地，也彰显出泰山酒业扎根区域、决胜市场的十足底气。

02、十二项成果与十六字新使命

一年深耕，硕果累累。活动现场，“省酒战略一周年庆典仪式”隆重启幕，昭示了在鲁酒振兴的浪潮中，泰山酒业的崛起并非偶然，而是厚积薄发、顺势而为的必然结果。

大会现场，泰山酒业总经理张小峰全面复盘了“省酒工程”落地一周年的发展成果：过去一年，企业构建了央视、山东卫视及航空高铁高势能传播矩阵，抖音话题量突破400万；“省酒工程”全面启动，营销顾问团正式成立；《泰山酒业百年纲领》明确提出“五大遥遥领先”战略目标；“一柱三龙”产品矩阵持续为消费者送去平安祝福，企业稳居鲁酒高质量发展领军之位。

十二项实打实的落地成效清晰展现出品牌稳步向上的发展态势，也让在场所有经销商看到了品牌成长的强劲势头。在现场，不少从业多年的经销商坦言，选择泰山酒业，看重的不仅是品牌知名度与产品品质，更是企业脚踏实地、与经销商共赢共富的经营理念。

在产品与战略之外，文化是品牌长久流传的灵魂。大会上，泰山酒业副总经理吴修刚代表企业正式发布“致敬山东、振兴鲁酒、推广平安、光耀儒学”十六字文化新使命，为品牌发展赋予全新的文化内涵，标志着企业正式开启文化赋能品牌的全新阶段。

泰山是山东的精神地标，平安文化根植于泰山千年文脉；儒家文化发源于齐鲁大地，是山东最具代表性的文化符号。泰山酒业深度挖掘这两大本土文化内核，将泰山平安文化、齐鲁儒家文化与产品价值、品牌理念深度融合，让一瓶白酒不再只是饮品，更成为承载地域文化、传递齐鲁精神的载体。

03、三十四年是一块没有缝隙的信用积累

品牌行稳，根在品质。大典上，一场名为《三十四年不变的景泰蓝》的情景剧让现场气氛陡然凝重，许多人第一次以如此直观的方式回溯了那段历史。

自1992年泰山特曲入选国宴用酒以来，这份沉甸甸的荣誉已陪伴品牌走过34年。三十四年能说明什么？在白酒行业，品牌的寿命比想象中脆弱——有多少"标王"赢得了头衔，却输掉了品质，最终烟消云散。泰山特曲的国宴资格不是靠一次营销砸出来的，而是用工艺坚守换来的。

三十四年时光流转，市场口味不断变化，行业标准几经更新，但泰山酒业对酒体品质的坚守从未动摇，因为国宴用酒的活招牌不是任何企业可以轻易损毁的。

为巩固这一珍贵荣誉，同样在1992年，泰山酒业投资两亿元人民币，兴建了三千座“国宝金条小窖”。这批独具特色的小窖凭借其独有的“窖容比”优势，为微生物群落提供了理想的发酵环境，进而成就了“浓柔”这一高度差异化的酒体特色。该特色具有“高而不烈、低而不寡、香味协调、醇厚丰满、绵柔舒适”的特点。此表述并非营销文案，而是泰山酒业向消费者作出的正式质量承诺。

此次大会上，"泰山1992"全新包装首次预告亮相，意味着泰山酒业以更高端、更现代的视觉语言，在守住历史底色的同时，正主动拥抱新一代消费者的审美。三十四年的荣耀不是包袱，而是向上走的底气。

04、新品开启养生赛道，“联盟”夯实渠道根基

如今，健康消费理念深入人心，养生类酒品成为酒水行业新的增长热点，消费群体不断扩大，市场潜力持续释放。本次大会上，“因健康而生——泰山酒业三千座国宝金条小窖健康工程”正式启幕。这是白酒行业首个聚焦小窖酿造健康价值的专项工程，旨在推动养生酒产品在区域市场的落地与推广。

依托泰山黄精的产地优势，泰山酒业全新养生酒产品——泰山黄精酒重磅亮相。众所周知，泰山黄精作为泰山四大名药之一，享有“仙人余粮”的美誉，是知名道地药材，被国家列入首批药食同源目录，并授予“国家地理标志商标”。泰山酒业立足自身酿造功底与地域资源优势，结合大众养生需求打造这款新品，兼顾饮用口感与健康属性，既延续了品牌一贯的品质标准，又贴合当下消费趋势。

泰山酒业品牌全案策划者、张默闻策划集团董事长张默闻现场诠释了这款新品的设计创意。近期，这款定位高端的健康白酒，在山东省白酒协会主办的“2026年山东省白酒感官质量鉴评大会”上荣获2026齐鲁白酒酒体设计金奖。此次在德州首发养生酒，不仅为经销商带来全新盈利品类，也将借助鲁西北市场的区位优势，助力渠道合作伙伴拓宽经营版图，为泰山酒业的市场竞争力再添新支点。

当前，价格倒挂已成为困扰众多白酒品牌渠道健康的顽症。为了冲量，品牌方盲目向经销商压货；为了去库存，批价屡屡破底，最终损害了品牌形象，也寒了渠道的心。在此背景下，泰山酒业携高管团队、顾问团与德州经销商代表共同启动了“价格不倒挂联盟”。

尤其在白酒厂商关系普遍紧张的背景下，“坚决不压货、坚决不倒挂”这八个字，是对白酒渠道生态最直接的回应。泰山酒业在大会上向众多渠道合作伙伴郑重承诺“不压货、不倒挂”，这不仅是一种姿态，更是一次约束——公开承诺意味着接受监督，所言需经市场验证。

泰山酒业也将通过一系列扎实落地的活动，不断深化厂商共生理念，以真诚的政策和务实的行动维护渠道生态，促使厂商关系回归良性本质，为品牌长久发展筑牢市场根基。

活动当晚，“泰酒平安宴” 以秦风礼仪启幕。祝酒、品酒、全体祈福等仪式雅致呈现，品牌歌曲《想平安 喝泰山》现场唱响，将平安文化与品牌温度深度融合。

德州站活动圆满落地，标志着泰山酒业成功卡位鲁西北战略阵地。企业以战略、文化、品质、渠道协同并进的发展模式，为鲁酒转型升级与高端突破打造了可复制的样板，证明鲁酒完全能够凭借品质坚守、文化深耕和市场精耕，走出一条高端化、品牌化、全国化的突围之路，有力提振了鲁酒产区的整体信心。