知行：2026年巧克力品类报告_旅游资讯

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2026-05-30 14:45:19

今天分享的是：知行：2026年巧克力品类报告

报告共计：28页

这份报告聚焦2026年中国巧克力市场，从规模、渠道、品类、品牌等维度，系统剖析行业现状与竞争格局，呈现增长特征与市场分化态势。

中国巧克力市场稳步扩容，2020-2026年规模从1280亿元增至1790亿元，人均消费同步提升，增长由消费升级驱动。线上市场进入价增主导阶段，2023-2025年双平台销售额增至42.4亿元，销量增速放缓，均价持续走高，行业转向存量竞争与价值升级。

渠道格局发生结构性转变，抖音成为核心出货阵地，2025年销售额、销量占比分别达60%、66%，均价三年涨幅超36%；天猫份额萎缩，增长依赖均价修复。抖音销售呈节日驱动特征，年末双11、圣诞节点拉动效应显著。

品类竞争分化明显，牛奶、夹心巧克力为大众主流，供需缺口大；果仁、黑巧克力增速亮眼，混合巧克力、巧克力酱潜力突出；松露、饼干巧克力持续下滑。抖音平台中，巧克力制品、榛子巧克力等新品类爆发，契合新奇消费需求。

品牌格局差异显著，淘宝市场集中度高，德芙、费列罗、瑞士等国际品牌主导；抖音集中度较低，德芙稳居首位，本土新锐品牌快速崛起，传统国货面临份额下滑。价格带分层清晰，低价大众市场由德芙主导，高端市场溢价高、销量有限。

整体来看，中国巧克力市场规模稳步增长，渠道向抖音集中，消费升级推动均价上行，品类与品牌竞争加剧，本土品牌借线上渠道实现突破，行业进入存量竞争、价值升级的新阶段。当前文件内容过长，豆包只阅读了前 10%。

以下为报告节选内容