5月22日到5月24日，老巴黎时尚纪梵希在上海做了一个「GIVENCHY早餐」快闪。此次快闪活动，纪梵希并未携手任何一家早餐店，而是选择和徐州米线店（山喜线所）、咖啡店（DOU Coffee）和酒吧（aby'ss）联名，餐点也特意选择了上海本地风味的食物：豆浆、油条、蛋饼、小笼包和四大金刚（大饼、油条、豆浆、粢饭）。

更为罕见的是，纪梵希这一回实实在在走了亲民路线，最便宜的油条3块、一杯豆浆8块、一份小笼包也只要13块。在沪上这种常年被称为“有一套独特货币体系”的地方，可算作是比较正常的早餐价格了。

氢商业编辑部采访了一位在开业第一天就前来打卡的上海顾客，此顾客表示，就餐品本身来说：“好像就是正常味道，谈不上惊艳，也不算难吃。”但就就餐环境而言，顾客透露：“几乎没人在意好不好吃，大家只在乎如何出片”。

在这场快闪活动中，纪梵希直接公开了餐品供应商：豆浆直接（有人说清美、有人说维他奶）倒出来卖给你、小笼包是老盛昌汤包，软蛋饼找的是上海蛋饼连锁品牌琦琦蛋饼的师傅，“只有油条又冷又硬保持了奢侈品长期的冰冷感。”

活动后期的人气高过初期。快闪活动临近尾声，排队的人反而越来越多，最后一天早晨7点半到店，都需等半小时才能吃上口热乎的饼。

当然，这不是奢侈品第一次涉足餐饮业。2015年7月，Gucci在上海环贸iapm开出全球首家正式餐厅「1921 Gucci Restaurant」，并在此后，先后和GridCoffee、Blue Bottle等咖啡品牌在北京、上海、成都、深圳四座城市推出限时快闪活动。

（图源：小红书@PEK、吴晓研-Ama）

作者：徐俊奕

排版：唐思婉