近期，第五届“五粮液和美文化节”暨520超级粉丝节在京东迎来高潮。5月19日-22日活动期间，五粮液全系产品在京东全渠道实现销售额同比增长83%。其中，29°五粮液・一见倾心环比增长超过45%，年轻用户规模持续扩大，成为低度酒赛道的一匹黑马；老酒环比增长超过23%，收藏价值继续凸显；新品世界杯八代联名款也贡献了超过10%的整体销售额，体育用户持续渗透，成为白酒破圈的代表。

“和美”是五粮液的品牌理念，代表五谷交融的“天地之和”，酿造工艺的“五味和谐”，以及人与人、家与国之间的和美共生。经多年沉淀，五粮液将520情感节点打造为专属的“和美文化节”超级IP，以美酒为载体，致敬生活中的每一份温情与美好。

作为五粮液的战略级合作伙伴，今年，京东携手五粮液升级文化盛典，主推三大核心产品，覆盖高端礼赠、圈层收藏、日常轻饮等不同场景。其中，五粮液（八代）世界杯联名款，将足球赛事元素与白酒文化结合，主要面向收藏群体及球迷圈层；29°五粮液・一见倾心低度白酒，以柔和口感和花果香为特点，切入轻饮及女性消费市场。

依托日销稳定、营销共创成熟、全渠道完善三大优势，京东整合旗下全域资源，将京东超市的线上核心零售阵地、七鲜的线下场景体验、京东秒送的即时履约服务、一号店的会员私域流量、京东国际与酒世界的跨境及专业酒水渠道高效联动，为五粮液构建了一个“品效销合一”的全域支持体系，实现消费者“所见即所得，所感即可购”的消费体验。

本次520和美文化节，是京东与五粮液从基础供应链协同，迈向品牌心智共融、全域生态共建的进一步探索。未来，双方将继续深化合作，挖掘新消费场景、拓展新人群，探索酒类数字化营销新模式，为行业注入新活力。