“名字挺特别，好吃不好吃就难说了。”近日，正在挑选水果的北京消费者姜女士拿着“蓝莓葡萄”犹豫再三后还是放下了。

“草莓芭乐”“芒果凤梨”“蜜桃百香果”……水果名称变得越来越新奇，这些到底是“跨界”新品种，还是便于溢价的营销噱头？记者一探究竟。

眼花缭乱的新名字

近日，记者探访北京多家商超，发现“小糖丸爆汁西瓜”“花生柿子”“车厘串茄”等品名新奇的时令鲜果被摆在显眼位置。

北京朝阳东南五环的一家生鲜市集内，一款原产地广西南宁的“苹果蕉”与“帝王香蕉”摆放在一起，记者观察到，选购香蕉的消费者最终都选择了“帝王香蕉”，店内销售人员坦言“不了解‘苹果蕉’的味道”，“问的人多，买的却很少”。

北京海淀魏公村附近的一家水果店内，12粒装“蜜桃百香果”礼盒售价189元，市民田阿姨说：“普通百香果12个也就几十块钱，这百香果够贵的。”销售人员说这是“新品种”。

记者在电商平台看到，有商家在“蓝莓葡萄”页面上打出“孕妇水果”的标签。可翻看商品评价，却是另一番景象：“太酸了”“四分酸三分涩”。

某电商平台一款名为“蓝莓葡萄”商品评价区截图

在黑猫投诉平台，类似投诉并不少见：“买的‘蓝莓葡萄’，收到的却是颜色和品种明显不符的普通紫葡萄”“直播间卖的无籽‘蓝莓葡萄’，实为个个有籽的普通葡萄，虚假宣传”“商家说是‘芒果凤梨’，其实和普通凤梨没有区别”。

这些有了新名字的水果，有的身价翻番，有些原本卖不动的品种，借着“网红”身份，也有了销量。

农业植物品种命名不得误导公众

芒果凤梨里没芒果，草莓芭乐里没草莓，蜜桃百香果里也没有桃……商家在宣传和销售时只提及“芒果凤梨”这样的商品名称是否合规？专家表示，预包装鲜水果产品的名称应遵循《新鲜水果包装标识通则》，同时标注产品和品种名称，不得隐瞒。

例如红富士苹果，“苹果”为产品名称，“红富士”为品种名称。

那么，上述水果的品种能否直接命名为“芒果凤梨”？

根据农业农村部2012年发布、2022年修订的《农业植物品种命名规定》——

品种名称不得存在易使公众误认为该品种具有某种特性或特征，但该品种不具备该特性或特征；或易使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关，实际并不具有联系的命名。

也就是说，一般情况下，不允许采取以一种水果命名另一种水果品种的命名方式，否则容易对公众产生误导。《食品标识监督管理办法》将从2027年3月16日起施行，其中也对包括水果在内的食品标识作出了进一步的规范。

“芒果凤梨”这类靠虚构“杂交”“新品种”误导消费者的行为，不仅违背了诚信原则，也损害了消费者的合法权益。

另一方面，对于打造差异化品牌与真实标注之间该如何平衡的问题，专家表示，首先要做到如实标注，如果想突出产品的差异化优势，可以在标签里详细注明，或在宣传过程中着重介绍商品的优点和特性。

理性避开消费陷阱

网红水果改名溢价的套路，精准抓住了消费者猎奇、追求独特的消费心理。随着生鲜市场竞争加剧，同质化普通水果销量增长乏力，商家便通过低成本的改名营销制造差异化，无需改良种植技术、提升水果品质，就能轻松抬高售价、提升利润，这也是此类乱象屡禁不止的核心原因。

对于普通消费者而言，想要避开水果消费陷阱，无需盲目追捧网红拼接水果。日常选购水果时，不要被花哨的商品名误导，重点查看产品标注的真实品种名称、产地信息，摒弃“名字越好、口感越好、品质越高”的误区。

同时认清，目前市面上绝大多数拼接命名水果均为普通品类改良，不存在跨物种杂交新品种，风味提升微乎其微，性价比极低。

整治水果市场命名乱象，更离不开监管部门与平台的发力。生鲜电商平台、线下商超应履行主体责任，严格审核商户商品命名，杜绝杜撰虚假品种名、误导性名称，要求商家统一规范标注官方品种名。

市场监管部门需加大巡查抽检力度，针对只标营销噱头名、刻意误导消费、哄抬物价的商家开展专项整治，对虚假宣传行为依法处罚。

“消费者在选购时不要仅凭拼接营销名称作出消费决策。”北京岳成律师事务所副主任岳屾山解释，如果不慎“踩坑”，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条要求退换货；若商家存在欺诈行为，还可依据第五十五条主张“退一赔三”，赔偿金额不足五百元的按五百元赔偿。维权时要注意保留支付凭证、商品详情页、包装信息和协商记录。

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改个名就涨价？水果定价应凭实力说话

这年头水果也学会了改名“整容”收割智商税。

一款普通凤梨换个名叫“芒果凤梨”，普通葡萄摇身变成“蓝莓葡萄”，名字多两个噱头，身价至少翻一倍。商家打着跨界杂交、双重风味的幌子营销，消费者满怀期待下单，吃到嘴里才发现，不过是换了个好听的名字，本质还是普通水果。

花哨品名背后，是赤裸裸的文字游戏与虚假营销。商家抓住大家喜欢新鲜、追求特别的消费心理，靠花里胡哨的品名制造新品种假象，用信息差抬高售价，把普通水果包装成高端好物。这种不靠品质靠改名、不靠口感靠套路的操作，说白了就是变相忽悠人，让消费者为虚无的噱头多花钱。

农产品想要出圈、想卖出好价格，本身无可厚非，营销创新也值得鼓励。但创新该落在种植改良、口感提升、品质升级上，而不是在名字上投机取巧。一味靠改名溢价，看似短期赚了快钱，实则是透支消费者信任。当套路越来越多，大家慢慢失去信任，踏实种水果、老老实实经营的农户反而吃亏，最终只会搅乱整个农产品市场。

事实上，食品品名标注有明确规定。根据农业农村部2012年发布、2022年修订的《农业植物品种命名规定》农产品品名必须真实规范，夸大宣传、花式误导本就不合规矩。农产品营销该守底线，靠名字炒作终究走不远，水果好不好吃、值不值价，口感和品质才是硬道理。

应对这类营销套路，既需要监管出手规范命名、整治虚假宣传，也需要商家摆正心态，与其在名字上花心思炒作，不如在品质上下功夫。同时也提醒我们普通人理性消费，别被花名冲昏头脑。只有褪去营销浮华，守住诚信本心，农产品市场才能真正健康长久。

综合整理，素材来源：新华社、民生周刊、央视新闻、四川新闻网等