雷达财经雷助吧出品 文|周慧 编|深海

门店数量逼近2万家，“零食大王”万辰集团却踩下了直营门店扩张“刹车键”。

5月19日，万辰集团发布公告称，公司拟终止募投项目“品牌营销网络建设项目”，终止后尚未使用的募集资金将用于永久补充流动资金。

公告显示，“品牌营销网络建设项目”的立项批准时间为2023年2月20日，原计划的建设周期为2年，项目投资总额为1.26亿元，调整后拟投入募集资金为1.17亿元，预计的税后静态内部收益率为24.09%。

根据《募集说明书》，万辰集团原计划利用该项目在安徽、河南、山东、福建、江苏及广东等省份的重点城市开设共计100家门店，以此抓住量贩零食市场的发展机遇，进一步提升运营的品牌的知名度与影响力，扩大量贩品牌的市场份额，增强公司的盈利能力。

万辰集团在公告中表示，尽管该项目前期已取得了良好的建设效果，但公司现阶段经营策略已转变为加盟为主、直营为辅的模式，且综合考虑风险和收益后，现阶段不再适宜继续投资建设直营门店。

据天眼查及公开资料，万辰集团成立于2011年，2022年8月，公司正式开量贩零食业务。

2025年，万辰集团全年营收达514.59亿元，同比增长59.17%；归母净利润为13.45亿元，同比暴增358.09%。

其中，公司量贩零食业务贡献营收508.57亿元，占总营收的比重高达98.83%，毛利率为12.32%，较上年同期增长1.46%个百分点。

值得注意的是，虽然万辰集团贩零食业务仍在稳步增长，但行业已从野蛮生长转入存量博弈阶段。近年来，公司门店扩张速度也显著放缓。

公开数据显示，2025年，万辰集团全年净新增门店4118家，较上年同期的9470家下降了56.52%，而闭店数量则从2024年的306家增长至602家。

截至2026年2月28日，万辰集团旗下量贩零食门店数量已超19500家，“好想来品牌零食”已成为全国知名量贩零食品牌。

雷达财经注意到，量贩零食拓店速度放缓的同时，万辰集团也在寻找新的增长点。其中，硬折扣超市成为了公司盯上的目标。

据北京日报，近日，万辰集团在深圳、东莞两地低调开出多家“惠省嘉省钱超市”，产品包含粮油米面、家清日化、酒饮等民生品类，超市选址主要位于住宅社区附近。

而在2024年12月，万辰集团旗下来优品也曾宣布推出此类社区折扣超市“来优品省钱超市”，且首家来优品省钱超市已于2025年1月在安徽合肥开业。

不过，当下硬折扣超市市场同样面临着激烈竞争，赛道内不光有盒马、美团、沃尔玛等行业巨头，也有同为量贩零食品牌的“零食有鸣”。2024年9月，“零食有鸣”就曾以“一件也是批发价”“样样都是批发价”的口号，宣布进军硬折扣全品类批发超市。

“零食大王”能否在这个新赛道闯出一番天地，雷达财经将持续关注。