国内大部分景点，本质都是一次性打卡点，不管是 4A 级还是 5A 级景区，除了拍张照打卡，几乎没有其他值得回味的内容。赶上节假日人挤人的时候，连好好呼吸都难，剩下的只有烦躁的负面体验。所谓的旅行回忆，大多都是同行的家人朋友互相制造的，跟景点本身没关系。哪怕是名气再大的景区，多数游客也只会去一次，之后再也不会回头。比如不少人爬长城，也就拍个打卡照就下山；逛西湖，也只是沿着湖边走一圈发个朋友圈，之后也不会特意专程再来一次。

如果旅行里还有点值得回味的，那也是同行的人互相制造的情绪价值，跟景点本身没啥关系。换个角度说，要是身边的人能让你开心，其实去哪里都一样。但上海迪士尼是个例外，它是唯一不需要游客自娱自乐，就能获得多巴胺的地方。

上海迪士尼是唯一不需要游客自娱自乐，就能获得多巴胺的地方。从踏入园区的那一刻开始，沉浸式的童话氛围就已经拉满，不用靠自己找乐子，园区本身就带着完整的快乐逻辑。这份独特的体验，在国内找不到第二家。

哪怕北京也有顶级 IP 的环球影城，但效果始终不如迪士尼，连续多年亏损，根本没法和上海迪士尼比。

有导游曾直言，全国景区里，只有上海迪士尼的复购率高得吓人，其他地方根本比不了。有人说上海迪士尼是割韭菜，但复购率的数据不会说谎。

当年万达集团王健林在上海迪士尼开园前放话，要让迪士尼十年内赚不到钱，计划在上海周边布局一批主题乐园，掐死迪士尼的游客量。结果十几年过去，上海迪士尼依旧活得风生水起，反倒是万达文旅的日子越来越难，当初的主题乐园计划早就没了下文。

上海迪士尼火了之后，国内冒出了不少山寨主题乐园，大多抄袭迪士尼的布局和文创产品，卖同款玩偶、周边，但依然没法替代正版。哪怕这些山寨乐园也有不少游客买单，但依然没法拥有迪士尼的核心 IP 和沉浸式体验，只能学到表面的形式，抓不住游客真正想要的核心快乐。

不管有人说上海迪士尼是割韭菜，还是有人觉得不值，它的稀缺性都是客观存在的。不是崇洋媚外能解释的，国内的旅游景区想要摆脱 “一次性打卡” 的命运，还有很长的路要走，至少得先学学上海迪士尼，怎么给游客提供真正自带的快乐体验。

毕竟游客花钱买的不只是门票，更是一份不用自己费心就能拿到的情绪价值。