每8位景区预订用户就有1人奔赴博物馆，带讲解文博订单大涨62%，三线及以下城市文博游热度反超大盘……5月18日，第50个国际博物馆日之际，同程旅行联合知乎发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》，全面解析当下文博旅行新风向。报告显示，西安凭借深厚历史底蕴与顶级馆藏资源，跻身全国热门文博城市前五，成为文博深度游核心目的地。

报告指出，如今逛博物馆已成为大众日常高频文化休闲方式。2026年1月1日至5月15日，同程旅行平台文博类景区预订热度同比上涨超40%，游客需求从走马观花式打卡，转向沉浸式深度体验，含讲解的文博产品订单热度大涨62%，亲子家庭、00后成为深度文博游主力军。当日决策逛馆成常态，57%文博订单实现当日下单、当日进馆，夜间文博场次预订热度同比增长52%，错峰观展、夜间赏馆渐成新风尚。

在全国文博目的地格局重塑的浪潮中，西安硬核实力凸显，位列全国热门文博城市Top10第五位。秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆两大重磅场馆跻身全国热门博物馆前十，凭借璀璨周秦汉唐文明积淀、丰富文物遗存，常年吸引各地游客奔赴而来。无论是气势恢宏的兵马俑、馆藏万千的陕历博，还是散落城市各处的特色展馆，西安以完整的历史文化脉络，持续释放文博旅行吸引力。

与此同时，文博游“下沉”趋势显著，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点，“小城大馆”时代来临。柳州、淮安、德阳等黑马城市文博游年增幅超100%，县域宝藏博物馆热度持续攀升。年轻群体成为文博旅行主力军，00后跨城打卡多座博物馆数量同比增长22%，银发族偏爱工作日错峰深度游览，多元人群共同激活文博市场。

深度体验的核心在于读懂文物故事，专业讲解成为游馆刚需。当下游客不再满足于单纯观赏器物，更渴望探寻文物背后的历史脉络与人文故事。同程旅行搭建起覆盖全国的专业文博讲解服务网络，通过官方合作、沉浸式讲解等模式，提升游客观展体验。此次国际博物馆日，平台推出“宝藏博物馆探索指南”，规划特色文博主题路线，为游客深度逛馆提供指引。

作为历史文化名城，西安文博资源得天独厚，串联起中华千年文明。在全民热衷深度文博游的当下，西安持续以厚重文化内核，承接大众文旅消费升级需求，不断擦亮文博旅行名片，成为全国游客解锁历史文化、沉浸式感受中华文明魅力的优选目的地。

文/西安报业全媒体记者 杨明 图/受访者提供