四川邛崃，中国原酒核心产区、作为川酒成都产区核心承载地，千年酿酒文脉绵延不绝，产业根基深厚坚实。邛崃拥有“黄金九度”酿酒条件，崖谷地、冰川水、黄泥窖构筑美酒基因，获“中国白酒原酒之乡”“世界美酒特色产区”美誉。

近日，邛崃市原市委副书记、市长王德彰履新职就任邛崃市委书记。宽窄研究院认为，王德彰深耕产业的治理理念与发展思路，加之履新后的全局统筹决策力，必将为邛崃酒业转型升级、产区价值提升注入全新动能，推动邛酒从“原酒基地”向“品质产区、品牌产区、文化产区”全面跨越。

底蕴筑基：邛崃白酒产区的先天优势

邛崃酒业的发展，根植于不可复制的自然禀赋、千年积淀的产业根基与得天独厚的区位优势，是川酒产业版图中极具潜力的核心板块。

其一，生态酿酒禀赋独一无二。邛崃地处北纬30°世界黄金酿酒带，属亚热带湿润季风气候，四季温润、温差适宜，土壤富含矿物质与微生物菌群，南河、白沫江等天然水系水质纯净软和，为白酒微生物发酵、酒体醇化提供了绝佳环境，是酿造优质纯粮基酒的天然沃土，生态底色成为邛酒最核心的竞争力。

其二，原酒产业根基根深叶茂。作为全国知名的优质原酒生产基地，邛崃拥有数十年规模化酿造历史，集聚了数百家白酒酿造、储酒、加工企业，原酒产能、基酒储量、酿造技艺水平均位居全国前列，是国内众多知名白酒品牌的核心基酒供应地，形成了从原料种植、酿造发酵、储存老熟到灌装销售的完整产业链，产业底盘稳固扎实。

其三，历史文化底蕴源远流长。邛酒文化与巴蜀文脉深度交融，司马相如、卓文君的千古佳话与邛酒相生相伴，文君酒坊、古酿酒窖池等文化遗存留存至今，让邛酒自带深厚的历史底蕴与人文IP，为产业文化赋能、品牌塑造提供了独一无二的素材，区别于其他白酒产区的文化辨识度极高。

其四，区位消费优势得天独厚。邛崃隶属成都都市圈核心圈层，紧邻成都庞大消费市场，坐拥成都经济区环线高速等便捷交通路网，既能承接成都都市圈的消费外溢、文旅流量，又能依托成都的品牌、资本、人才资源，为酒业品牌化、高端化、文旅化发展提供强力支撑。

其五，酒庄集群发展空间广阔。邛崃山水田园资源富集，乡村生态崖谷地貌特点优势，拥有充足的空间布局特色酒庄、酒旅融合项目，具备打造规模化、差异化、生态化酒庄集群的先天条件，是破解原酒产业附加值低、品牌薄弱的关键突破口。

深耕谋划：理清邛酒突围要走的发展新路

王德彰担任邛崃市委副书记、市长五年多时间，始终立足邛崃产业实际，精准把脉邛酒发展痛点，围绕产区升级、产业转型、酒庄培育、价值提升，形成了一整套系统、务实、贴合邛崃实际的产业发展理念，为邛酒长远发展划定了清晰路径。王德彰也被一些酒媒体人称为“最懂酒的执政者”。王德彰多次在各类产业会议活动、贵州部署会上，关于邛崃的发展观点也得到广泛的认同。

王德彰多次强调，优质原酒是邛崃酒业的立身之本、产区之魂，绝不能舍弃自身优势盲目跟风转型。他强调，邛崃要始终坚守传统固态酿造工艺，严守生态酿造底线，持续规范原酒生产标准，强化基酒品质管控，巩固提升全国优质原酒核心产区的行业地位；同时摒弃粗放式、低质化产能扩张，推动原酒产业向精品化、标准化、品牌化升级，让“邛崃原酒”成为品质代名词，夯实邛酒全产业链发展的根基。

针对邛酒长期面临的“重原酒、轻品牌”“附加值低、产业链短”“有产业无名片”的发展痛点，王德彰旗帜鲜明地提出，打造特色酒庄集群，是邛崃酒业从“卖基酒”向“做品牌、提附加值、延产业链”转型的核心路径。他指出，邛崃不能止步于“幕后基酒供应商”的角色，要依托生态与空间优势，规模化培育集酿造、储酒、品鉴、体验、文创、住宿于一体的特色酒庄，改变单一原酒外销的产业模式；通过集群化发展，形成产区集聚效应，培育本土自有品牌矩阵，让邛酒从幕后走向台前，提升产区市场话语权与品牌溢价能力。

王德彰曾提出，酒文旅融合是邛酒产业提质增效的重要抓手。他主张，将邛崃白酒产业与生态旅游、古镇文化、历史人文深度绑定，把酒庄打造为酒文化体验载体、文旅消费场景，打破酒业单一生产属性，开发酒文化研学、原酒定制、酒庄观光、沉浸式品酒等新业态，实现“以酒聚客、以旅兴酒、以文润酒”，让邛酒既有产业硬度，更有文化温度与消费热度。

在产业治理层面，王德彰强调，政府要做邛酒产业发展的规划者、引导者、服务者。他提出，要统筹全市资源，出台专项扶持政策，聚焦企业融资、技术升级、人才引育、品牌推广等关键环节，精准破解企业发展难题；规范产区市场秩序，杜绝恶性竞争、品质乱象，守护邛酒产区口碑；搭建政企协作、行业交流平台，引导企业抱团发展、资源共享，构建良性循环的酒业产业生态，为邛酒发展保驾护航。

王德彰还提出，要跳出单一企业发展局限，树立“邛崃产区”整体品牌意识。他认为，单个企业品牌影响力有限，唯有整合全市酒业资源，统一产区形象、统一品质标准、统一宣传口径，打造“邛崃白酒”公共产区品牌，才能形成合力，改变邛酒“有品质无名气”的现状，提升邛崃在全国白酒产区格局中的地位。

履新赋能：将为邛酒发展带来全新突破

从市长到市委书记，王德彰统筹邛崃全域发展，必然推动邛酒产业迎来全方位、突破性的发展。

一是产业战略地位再拔高。履新后，白酒产业将进一步上升为邛崃城市发展核心战略，与城市规划、乡村振兴、文化建设、文旅发展全域绑定，实现“产业兴城、以酒扬名”，让酒业成为拉动邛崃经济增长、提升城市知名度的核心支柱。

二是酒庄集群建设再提速。此前谋划的酒庄集群布局，将从规划层面全面转向落地攻坚，加快标杆酒庄打造、产业资源整合、配套设施完善，推动酒庄集群规模化、品质化、特色化成型，彻底扭转邛酒单一原酒产业格局。

三是产区品牌打造再发力。以更强的行政统筹力，整合政企资源，加大产区宣传推广力度，讲好邛酒故事，强化邛崃产区IP塑造，快速提升邛酒在全国市场的知名度与美誉度。

四是产业融合发展再深化。统筹全市文旅、生态、文化资源，推动酒文旅深度融合落地见效，打造一批标志性酒文旅消费场景，让邛酒成为成都都市圈极具特色的消费名片与文旅目的地。

靶向施策：助力邛酒高质量发展的几点建议

宽窄研究院立足邛崃产区优势与酒业竞争现状，结合当前白酒产业品牌化、文创化、场景化发展趋势，为邛酒产业提质升级、城市与产业共生发展，提出几点发展思考。

1、创新塑造产区形象，以城市焕新赋能产业扬名

将邛酒产区建设与邛崃城市形象提升深度融合，打造产区标志性视觉符号与城市地标，彻底改变“有产业无形象”的现状。一方面，高标准规划建设邛酒产区地标建筑、酒文化主题广场、产区门户展示中心、白酒文化博物馆等标志性载体，让邛酒成为邛崃的城市视觉名片，无论是城市出入口、核心商圈还是交通要道，都融入邛酒文化元素，形成一眼可识的产区辨识度；另一方面，全面完善城市风貌、产区环境、配套服务，将酒业产业园区、酒庄集群片区与城市景观打造同步推进，美化产区生态环境、提升城市品质，实现“产城相融、以产塑城”，让邛崃不仅是酿酒基地，更成为独具特色的酒文化主题城市，以城市形象升级反哺产区品牌传播。

2、政府牵头政企联动，共铸邛崃特色酒庄文化

改变企业“单打独斗”做酒庄的模式，由政府顶层引导、全域统筹，企业主体参与、落地深耕，合力打造邛崃酒庄集群文化IP。政府牵头制定酒庄集群发展标准、文化定位、风格规范，避免酒庄同质化、低端化发展，整合产区内酒企资源，分类培育精品酒庄、大众体验酒庄、文化主题酒庄，形成差异化互补格局；同时搭建政企协作平台，引导企业深挖自身酿造特色、文化底蕴，统一植入邛酒产区文化内核，将酒庄从单一的酿酒、售酒场所，升级为集文化展示、技艺体验、品牌传播、消费体验于一体的文化载体，让每一座酒庄都成为邛酒文化的传播窗口，形成“产区有共性、酒庄有个性”的酒庄文化体系，真正打造出属于邛崃的酒庄文化标签。

3、深挖历史文脉底蕴，以文创创新活化邛酒IP

牢牢扎根司马相如、卓文君与邛酒相伴相生的千年历史文脉，深挖专属文化IP，重新激活邛酒文化生命力。摒弃浅层的历史符号堆砌，围绕相如文君爱情文化、古蜀邛酒酿造历史、文君酒坊非遗技艺，做深文化创意、创新表达形式，开发邛酒文创产品、沉浸式文化演艺、主题文创体验、历史主题酒款等多元业态；将历史文化融入酒庄设计、产品包装、品牌宣传、消费场景中，让千年文脉从书本、传说转化为可感知、可体验、可消费的文创产品；同时借力新媒体、年轻化传播方式，让邛酒历史文化破圈传播，摆脱传统白酒的老旧印象，打造兼具历史厚重感与时代创新性的邛酒文化名片。

4、借力大成都消费势能，承接不同层面的消费群体

充分依托成都超一流的消费能力、文旅流量与品牌辐射力，精准对接成都都市圈核心消费群体，打通邛酒价值转化“最后一公里”。将邛崃酒庄集群、酒文旅项目纳入成都都市圈文旅精品线路，面向成都高端消费、家庭消费、年轻消费群体，精准打造周末度假、酒文化研学、轻奢酒庄体验等消费产品；搭建邛酒与成都高端商超、星级酒店、文旅平台、电商直播的对接通道，借助成都的消费市场、品牌资源、传播渠道，让邛酒走进主流消费视野；同时依托成都的人才、创意、资本资源，吸引文创、文旅、运营团队入驻，助力邛酒产品创新、品牌运营、市场拓展，将大成都的消费流量，彻底转化为邛酒产业的发展增量。

宽窄研究院认为，未来的酒业竞争，无论是品牌竞争还是产区竞争，核心必然是文化厚实力的竞争，文化力就是生命力、品牌力、价值力。在王德彰书记的统筹引领下，邛酒立足千年文脉，抢抓发展机遇，以产业为基、以文化为魂、以品牌为翼。坚守产区初心、创新发展路径、深化产城融合、激活文化潜能，必将实现邛酒产业的价值跃升，让邛酒这张千年名片，在新时代绽放出全新光彩，成为川酒振兴、成都特色产业发展的亮眼名片。（图源邛酒中心）