展位-王开.达 : ①⑦⑤ 联 ①③ 系 ①③ 我 ⓪①①⑧

第38届郑州糖酒会，时间：8月13—15日

“狗剑”“高兴剑”——当这两个听起来略显滑稽甚至有点离谱的酒名出现在大众视野时，相信绝大多数人的第一反应都是，这绝对是盗版！哪个正规酒厂会给自己的产品起名叫“狗剑”？

但令人意外的是，这真是四川绵竹剑南春酒厂有限公司、身为三大名酒“茅五剑”之一的剑南春亲自生产的长着“假酒”脸的真酒。

其实，不仅有“狗剑”“高兴剑”，翻看剑南春的商标注册记录可以发现，从由天干地支而来的“癸剑”“木剑”“申剑”，到生肖系列的“猪剑”“蛇剑”“兔剑”，再到“银剑南”“宝剑”……剑南春目前拥有999+条商标注册信息，其中涉及“xx剑”的命名就有超过100个。

而这999+条商标注册信息、上百个“xx剑”的背后，藏着中国白酒巨头深深的无奈。

核心原因，可以归结为五个字：防御性注册。

在中国白酒市场，你叫“剑南春”，我就敢叫“剑难春”“剑男春”；你出了“金剑南”，我就出“银剑难”……为了防止品牌被“山寨”“丑化”和“碰瓷”，剑南春选择先行一步，把所有带“剑”字、容易被模仿或歪曲的名称抢先注册下来。

道理很简单——如果不把这些路堵死，像“狗剑”这样极具“网感”的词一旦被不良商家抢注，并用于生产低俗产品，对“正宫”品牌的伤害将难以估量。

自己先占住，就等于在一定程度上断了“后患”。

有人可能会问：“注册了商标不就完了吗？为什么非要真把酒做出来？”

这就不得不提商标法中的“撤三”制度——根据现行法律规定，注册商标必须投入商业使用，若连续三年无正当理由未使用，该商标将被依法撤销。

因此，为了维持这些防御性商标的法律效力，剑南春不得不象征性地生产极少量实体酒。这些产品主要在内部流通或作为展厅陈列，以保留商标的“使用证据”。

这种看似搞笑的“防御性注册”，并非剑南春一家的尴尬，而是所有中国头部品牌的必修课。如果你以为只有酒厂这么干，那就太小看这届法务了。

纵观各个行业，这种“自己山寨自己”的无奈之举比比皆是：

01

食品界：“十三香”的数学题

王守义十三香不仅注册了“十四香”，还一路排到了“三十九香”。当年iPhone 13火的时候，大家都拿“十三香”玩梗，结果发现——人家连“三十九香”都备好了。

02

互联网界：“阿里巴巴和他的全家”

阿里巴巴不仅拥有“阿里巴巴”，还注册了“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里哥哥”，硬生生凑齐了一家四代同堂。

03

科技界：雷军的“粮油店”

小米科技除了“小米”，还把 “大米”“红米”“黑米”“紫米”“玉米”“米线”全都注册了。

04

餐饮界：老干妈的“亲戚们”

老干妈为了防止山寨，也连续注册了“老干爹”“老干爸”“老姨妈”“干儿子”，堪称把七大姑八大姨都安排得明明白白。

这些商标平日里锁在保险柜里，看似是企业的“不务正业”，实则是企业为了守住品牌的核心价值，不得不筑起的“护城河”。

虽然剑南春这波操作始于无奈，但结局却堪称意外。

在白酒集体寻求年轻化、谈“酒桌文化”色变的今天，“狗剑”“高兴剑”这种自带网感与话题性的产品，反而让剑南春以一种极其接地气的方式，打入了年轻人的视野。而当“狗剑”和“高兴剑”的照片在网络上疯传时，也让剑南春收获了一波“严肃又可爱”的路人缘。

下次在酒桌上，如果哪位朋友神秘兮兮地掏出一瓶“狗剑”“高兴剑”或是其他“xx剑”，千万别急着笑他拿假酒糊弄你。毕竟，能喝到这类产品，说明这位朋友的人脉，确实有点东西。