潮新闻客户端 通讯员 刘帅

这个“五一”假期，一封从白马湖畔寄出的“春晖来信”，为浙江上虞白马春晖文化园带来了别样热度。园区以“春晖来信”为主线，立足百年春晖深厚文脉，融合AR科技、主题市集、湖畔音乐现场等多元体验，在五天假期中交出了一份文旅消费新答卷：游客日均停留时长同比大幅提升，年轻客群占比突破六成。在这背后，一幅“科技重塑文旅消费”的区域实践图景正徐徐展开。

上虞白马春晖文化园

与时俱进：一副AR眼镜串起“春晖奇遇”

“这就像是穿越，穿越回了百年前的春晖中学。”来自上海的游客王先生在小杨柳屋前摘下AR眼镜后感叹。透过镜片，他看见年轻的丰子恺正在弹奏春晖校歌《游子吟》，一群学子在仰山楼前合唱“慈母手中线，游子身上衣……”

游客戴上AR眼镜跟随民国女学生数字虚拟向导游览

这正是本次活动的核心体验——“春晖集贤·缘起1908”AR沉浸式研学。作为上虞乃至绍兴地区首个乐奇 AR 眼镜文旅项目，它深度阐释了春晖文化“与时俱进、向美而行”的精神内核，通过率先引入新技术赋能文脉传承，让静态百年故居蝶变为可沉浸、可交互、可共情的人文新场景。游客全程跟随民国女学生数字虚拟向导，在实景漫游中寻访先贤足迹，成为假期极具吸引力的特色文旅体验。

消费升维：从“门票经济”到“剧情驱动型复合消费”

AR眼镜沉浸式研学项目带来的不仅是游览体验的升级，更是消费结构的优化。传统名人故居观光游停留时间普遍较短，而本次参与 AR 研学的游客，平均停留时长延长至2小时以上。结束故居游览后，游客乘坐接驳车，轻松前往园区内春晖˙舜元美术馆、“春晖来信”主题市集、春晖青年营地等特色业态，自然解锁休消费场景，形成良性循环的游玩链路。

“春晖来信”主题邮箱

“完成研学，手上集了3个章，正好去市集换10元代金券。”这样的设计让游客的游览动线自然串联。园区除设置30个“春晖来信”主题特色摊位外，还精心打造主题邮箱、复古报刊亭、拼接诗创作、人文涂鸦墙等互动场景，满满的文艺感、怀旧感、仪式感吸引了大批游客驻足打卡、随性创作。活动期间，游客游园兴致持续增强，二次消费占比显著提升。

春晖来信・音乐现场

湖畔同步上演 “春晖来信・音乐现场”，以小而精的开放式舞台，顺势承接上虞吉象氧气音乐节青年客流外溢效应，演出间隙的“见字如晤”读信会，借春晖的晚风、音乐与文字，定格了白马湖畔独有的人文意境。

守正创新：亲子研学与人文展览共筑文化浸润空间

科技与人文不是替代关系，而是守正创新的融合共生。“小小春晖人”一日研学营面向5至12岁亲子家庭，推出丰子恺漫画课堂、白马湖散文朗读、自然生态探秘、春晖线装书手工等课程，近百组家庭参与其中，课程打包体验率超过70%，让“把孩子‘寄’给春晖半天”成为诸多亲子家庭的热门选择，真正实现“文化可触摸、亲子共研学”。

观众在春晖・舜元美术馆内看展

同期，“同道知己——李叔同致夏丏尊墨迹展”在春晖・舜元美术馆正式开展。为纪念夏丏尊先生诞辰140周年，展览呈现弘一法师书信、手札、墨宝等珍品，再现两位先贤三十余载知己情谊，让观众在笔墨之间感受君子之风，持续厚植园区文化底蕴与精神内涵。

流量互通：一张票根联动“音乐节+微度假”

“一张音乐节票根，等于一把开启春晖的钥匙。”活动期间，园区与氧气吉象音乐节深度联动，推出“春晖来信·春晖好运大转盘”专属权益。持音乐节票根的游客可免费参与抽奖，获取代金券、研学折扣等惊喜。许多乐迷凭票根转场至白马春晖，实现大型活动与在地景区的人流互通，音乐节期间日均游客超千人次，成功将音乐流量转化为文旅消费增量。

样本意义：一场县域文旅创新实践

这场“五一”创新实践，为县域文旅提供了一个可参照的样本。园区并非简单引入新技术，而是深植文脉根基，讲好新故事，围绕“春晖来信”主题，构建从入口NPC引导、故居AR探秘，到市集兑换、湖畔听歌、营地休闲、美术馆看展的全链条沉浸式消费场景，以科技活化在地文脉，以独特品牌体验延长停留时间，从而撬动二次消费、反哺内容升级，走出一条“文化守正+数字创新+乡村赋能”的融合发展之路。

当“让文物说话”成为现实，当百年春晖以“青春化”姿态走进大众视野，白马春晖文化园证明了：以名人故居为核心的传统景区，同样可以完成从“观光目的地”向“沉浸式文化消费空间”的跃迁。

“五一”期间的上虞白马春晖文化园游人如织