2026年“五一”假期圆满收官，国内文旅市场依托居民休闲消费需求持续释放、各地文旅产品供给不断升级的双向赋能，实现稳健提质发展。整体市场彻底告别早年爆发式增长模式，迈入 理性提质、业态融合、结构优化、供需升级的高质量发展新阶段。交通运输部数据显示，本次假期全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4%，“流动中国”持续释放经济活力。叠加多省份中小学春假政策，多地形成7至10天的超长假期，有效拉长游客出行周期、拓展出行半径，带动短途周边游、长线跨省游、小众县域游多点开花，亲子出游、文化体验、赛事休闲成为主流出游选择，国内文旅消费格局迎来全方位升级。

假期政策赋能，激活全域文旅消费潜力

本次“五一”假期最大的特色之一，是假期时长的扩容增效。辽宁、浙江、山东、湖南、云南等多个省份落地中小学春假制度，与法定五一假期叠加，打造出7-10天的“超级假期”。超长假期打破了短途出行的时空限制，不仅延长游客异地停留时间，更有效拉动住宿、餐饮、夜间消费等关联产业增长，全方位放大文旅消费的经济带动效应。

夜间文旅作为假期消费核心增量赛道，实现持续提质扩容。4月30日18时至5月5日6时，全国国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。各地依托商圈、历史街区、文旅集聚区，打造沉浸式夜游、非遗展演、主题市集、演艺光影等多元业态，打破传统日间观光的单一模式，日夜联动的文旅消费体系日趋成熟，成为拉动假期经济的重要抓手。

区域格局分层迭代，核心领跑与下沉突围双向发力

2026年五一文旅市场区域分化特征显著，形成 四大城市群核心领跑、下沉县域市场突围、特色目的地遍地开花的分层发展格局。京津冀、长三角、川渝、粤港澳大湾区凭借成熟的文旅配套、完善的交通体系和多元的产品供给，稳居全国文旅市场第一梯队，而小众县域、乡村滨海目的地凭借高性价比与原生态体验，成功激活下沉市场潜力。

京津冀文旅圈深耕文化底蕴，实现都市休闲与文化研学双向突破。假期北京接待游客近1800万人次，文旅消费稳步攀升，故宫、八达岭夜长城等标志性文旅资源一票难求，同时入境游市场同比增长超40%，文化研学、都市度假成为京津冀最核心的文旅吸引力。

长三角文旅圈依托江南文化底蕴与区域交通一体化优势强势领跑。数据显示，江苏省假期接待游客3758.98万人次，同比增长7.23%，实现文旅消费429.78亿元，同比增长6.69%；上海联动“五五购物节”实现商旅融合增收，接待游客约1650万人次；浙江依托春假叠加优势，推动研学游、夜游产品预订量翻倍，杭州西湖持续稳居全国传统景区客流榜首。

川渝文旅圈成为全国文旅市场增长黑马。重庆假期接待游客突破1850万人次，同比涨幅超10%，洪崖洞、磁器口等网红地标持续引流；成都立足巴蜀本土文化，迭代升级文博研学、城市休闲业态，相关产品预订量翻倍，持续稳居全国文旅热度第一梯队。

粤港澳大湾区凭借城际联动优势与多元文旅供给，夯实华南文旅核心地位。作为区域核心城市，广州、深圳文旅表现尤为亮眼。其中广州依托第139届广交会的流量加持，全市累计接待市民游客超1261万人次，实现文旅综合消费128亿元，同比分别增长6%、5.6%，酒店住宿消费增速稳居全国热门城市前列；深圳聚焦都市度假，主题乐园“酒店+门票”一体化套餐全面售罄，商旅、度假、休闲业态深度融合，持续放大湾区文旅消费势能。整体来看，广东省全省接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%，文旅综合收入297.7亿元，同比增长0.9%，以稳健表现支撑华南文旅市场高质量发展。

在核心城市群之外，下沉市场迎来全面爆发，反向旅游、乡村生态游、滨海休闲游成为文旅新风尚。区别于热门大都市的拥挤打卡，游客愈发青睐原生态、高性价比的县域目的地。其中云南芒市、甘肃天水等小众县域酒店预订量同比增长超3倍；广东沙扒镇滨海亲子自驾热度爆棚，湖南隆回、新邵等乡村文旅点位客流激增，县域文旅凭借差异化、原生态的体验优势，成功抢占大众休闲旅游市场。

业态深度融合升级，构筑文旅消费全新场景

2026年五一假期，国内文旅产业彻底摆脱单一观光模式，实现 文旅+体育+演艺+商业+文化的全方位深度融合，各类创新业态落地生根，催生出票根经济、沉浸式体验、深度文化研学等全新消费场景，成为文旅市场提质升级的核心动力。

文体融合催生“票根经济”新风口，演艺赛事成为城市引流核心名片。当下年轻游客出游逻辑全面迭代，“跟着赛事去旅行”“为一场演艺赴一座城”成为主流出游动机。全国各地集中落地演唱会、体育赛事等文体活动，叠加景区、酒店、餐饮优惠联动政策，实现“一场活动，全域增收”。多地典型实践成效显著，江苏依托“苏超”足球赛事，配套28项主题文旅活动，有效带动全省文旅热度稳居全国前列；沈阳户外大型演唱会落地，直接拉动本地景点游玩人次同比增长48.6%；宁夏打造本土“宁超”联赛，构建“足球+文旅”的特色出游动线；北京大型演艺活动落地，十余万游客赴京消费，持续激活都市文旅市场。文体赛事不再是单一的娱乐活动，已然成为城市文旅出圈的核心抓手。

与此同时，深度文化体验全面取代传统打卡旅游，成为大众出游核心需求。携程数据显示，假期深度文化游出游人次同比增长52.3%，泰安泰山、大同云冈石窟、洛阳龙门石窟等一众文化地标热度飙升。游客不再满足于简单拍照打卡，而是更加注重历史文化探索、非遗手工体验、文博知识学习，“讲解+文物体验”类研学产品预订热度同比增长近180%，文博研学、古建观光、非遗体验等知识性文旅业态全面崛起。

沉浸式、审美型文旅体验持续出圈，重塑大众出游审美标准。当代游客出游愈发注重场景氛围感与专属审美体验，不再追逐千篇一律的网红景点，而是偏爱自带文化意境、自然美感的小众秘境。数据显示，假期“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%。福建平潭蓝眼泪、泰山日出、绍兴兰亭、徽州古村落等意境型目的地持续走红，其中绍兴兰亭搜索量同比上涨60%，黄山景区客流占据安徽全省半数以上。各地景区顺势升级场景设计、优化观景动线，贴合大众“高定审美”需求，推动文旅体验从“走马观花”转向“沉浸式氛围感体验”。

消费行为全面迭代，短途休闲与串联出游成主流

受假期时长、交通便捷度、消费观念升级多重影响，国内游客消费行为实现根本性升级。整体呈现 短途化、近郊化、品质化、串联化四大趋势。3天以内轻度假出行占比超60%，家庭亲子出游成为绝对主力，游客摒弃高强度的“特种兵式旅游”，更加注重休闲放松、亲子互动与出行舒适度，城市公园、近郊民宿、乡村露营成为大众日常休闲首选。

在出行模式上，跨区域串联式旅游成为全新风尚。携程数据显示，假期多城串联旅游订单量同比激增118%，依托全国高铁网络完善，游客可一次性打卡多个邻近城市，最大化提升出行体验。同时文旅消费场景持续延伸，不再局限于传统景区，深圳华强北、各地特色文旅商圈实现“商旅融合”，购物、休闲、游玩一体的消费模式全面普及，大幅拓宽文旅消费边界。住宿消费也持续升级，四星级高品质酒店预订量同比增长38.6%，品质度假成为大众普遍选择。

入境游格局重构，政策红利撬动外向型文旅复苏

依托免签政策扩围、国际航线加密、文旅服务升级多重红利，2026年五一入境游市场持续复苏，客源结构与目的地版图全面重构。上海、北京、广州、深圳等传统门户城市持续领跑入境游市场，同时张家界等非传统文旅城市强势突围，入境人次同比增长80.3%，增速位居全国前列，标志着国内入境游目的地走向多元化。

客源市场方面，俄罗斯、日韩、东南亚及欧美国家成为核心入境客源地。其中中俄互免签证政策成效显著，叠加俄罗斯本土假期加持，俄罗斯入境人次同比暴涨120.1%，成为本次假期最大入境客源增量市场。同时游客出行范围持续从边境城市向重庆、成都、张家界等内陆城市延伸，国内文旅市场的国际吸引力持续增强，对外开放水平不断提升。

纵观2026年“五一”假期文旅市场，规模稳健增长、结构持续优化、业态深度融合、消费理性升级是核心发展特征。四大核心城市群稳固行业基本盘，下沉县域市场挖掘全新增量；文体商旅多维融合破解行业同质化难题，审美型、文化型、体验型产品全面替代传统观光业态；国内外文旅市场双向复苏，完成从“流量增长”到“质量提质”的关键转型。未来，国内文旅行业将持续深耕文化内核、优化产品供给、升级服务品质、深化区域协同，持续释放内需潜力，成为赋能城市更新、乡村振兴与国民经济高质量发展的核心产业。

张振鹏，深圳大学文化产业研究院教授、博士生导师，深耕文化产业管理、艺术管理等领域，长期从事学术研究、高端智库咨询与人才培养工作，系微信公众号“深大张振鹏”创立与运营者。现任中国艺术学理论艺术管理专业委员会副会长、中国文化产业管理专业委员会常务理事、中国中外文艺理论学会文化创意产业研究分会常务理事；兼任山东省人民政府文化产业智库专家及秘书处负责人、山东省文化资产评估研究中心主任，入选山东省智库高端人才、深圳鹏城孔雀高层次人才。

主持国家级、省部级高层次科研课题38项，其中主持国家社会科学基金项目6项（重点1项、一般2项、重大项目子课题3项），牵头承担教育部、文化和旅游部、省哲学社会科学重大项目等课题32项，研究方向紧密对接国家文化发展重大战略部署。出版《电影融资》《“文化创意+”农业融合》等专著7部，1部入选国家出版基金项目；发表学术论文140余篇，30余篇被《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大复印资料》全文转载，23篇入选中国知网《学术精要数据库》高影响力论文矩阵。多项成果刊发于《教育部简报（高校智库专刊）》等国家级、省部级智库专刊，多篇研究报告获中央及省部级领导肯定性批示，被政府、企业纳入决策采纳，为国家及地方经济社会高质量发展提供重要理论支撑与决策参考。荣获省部级科研成果奖励11项，其中一等奖2项、二等奖6项、三等奖3项；入选“中国人民大学复印报刊资料重要转载来源作者”“中国知网高被引学者Top1%”“中国哲学社会科学最有影响力学者”。