连日来，德阳什邡市师古镇红豆村的国家一级保护古树——红豆树进入盛花期，满树繁花如云似霞，吸引成都、德阳及周边地区游客纷至沓来。当地以花为“请柬”，以文化为“内核”，将短暂的“花期流量”转化为持久的“春日经济”。

走进师古镇红豆村，一棵高约36米、树龄逾1200年的红豆树正值盛放期。细密的淡黄色小花簇拥枝头，微风拂过，落英缤纷，空气中弥漫着清甜的花香。

正值盛放期的红豆树（什邡市委宣传部供图）

“这棵红豆树相传是唐代诗人王维笔下‘此物最相思’的爱情信物，每年四五月份开花，花期约15天。”红豆村党支部书记鲁跃明介绍，古树不仅是村里的“活化石”，更是带动乡村旅游的“流量密码”。今年花期以来，村里周末日均接待游客突破3000人次，平日也有近千人次，同比增长约40%。

游客多了，村民的“钱袋子”也跟着鼓起来。村口经营农家乐的刘大姐忙得不亦乐乎：“周末一天要翻七八次台，豆花、腊肉、野菜这些‘土货’最受欢迎，一天营业额能有五六千元。”据统计，花期期间，全村及周边农家乐、民宿、小吃摊点等单日营业额峰值超过15万元。

红豆花开虽美，但花期不过十五天。如何让“短期流量”变为“长效经济”？师古镇的做法是：以花为切入点，延长产业链，丰富消费场景，让游客“来了不想走，走了还想来”。

红豆花（什邡市委宣传部供图）

深挖文化IP，打造沉浸式体验。依托红豆树“相思”文化符号，师古镇创新推出“树下定情”“古树祈福”“非遗集市”等互动活动。游客不仅可以赏花，还能参与传统汉服体验、川西婚俗展演、红豆手链DIY等文化项目。“我们希望通过场景营造，让游客从‘看一棵树’变成‘感受一种生活方式’。”师古镇相关负责人说。

“红豆开花只是我们全年文旅活动的‘开场戏’。”鲁跃明说，近年来，红豆村以古树保护为核心，按照“修旧如旧”原则改造川西民居风貌，同步建设红豆·爱情广场、月老祠、同心湖等景观节点，并引入专业运营团队开发乡村民宿、研学基地、亲子农场等业态。

如今，红豆村已从过去单一的“观树打卡点”，升级为集“吃住行游购娱”于一体的复合型乡村旅游目的地。2025年，全村旅游综合收入突破600万元，村集体经济收入达52万元，带动近百名村民在家门口就业。

“下一步，我们将继续擦亮‘红豆文化’金字招牌，推动‘花期经济’向‘四季经济’转型。”师古镇相关负责人表示，镇里正在开发红豆主题文创产品线，力争将红豆村打造为川西地区知名的“爱情文化主题村落”和乡村振兴样板村。

一棵千年红豆树，在暮春时节用满树繁花“唤醒”了一座古村。这背后，是什邡市深耕“美丽经济”、推动农文旅融合发展的生动实践。从“卖风景”到“卖文化”“卖体验”，从“一季花”到“四季景”，师古镇红豆村的探索启示我们：乡村振兴，既要“守得住”绿水青山和古树乡愁，也要“活起来”资源要素和创新思维。唯有以花为媒、文化赋能、产业联动，才能让“春日经济”四季常开，让乡村振兴之路越走越宽广。（来源：什邡市委宣传部）