4月1日，老牌饼干“果乐果香”与新茶饮顶流品牌“爷爷不泡茶”的联名活动在广东、重庆两地的门店正式上线。消费者在小程序购买“轻一口春天·茶点CP”双杯套餐，即可获赠一包“果乐果香·茶悦系列”试吃饼干及20元券包。

4月中旬，两地还将举办联名快闪店活动：4 月 11-12 日广州扬韬广场中庭、4 月 18-19 日重庆启元光里 L1 广场，现场还有现金券、零食礼包及限定周边好礼大派送。

01

轻一口春天·茶点CP

4月1日，爷爷不泡茶广东、重庆共计243家门店（景区店/枢纽店等特殊门店除外）同步上线了“轻一口春天·茶点CP”套餐。消费者通过小程序购买指定双杯套餐，即可获赠一包“果乐果香·茶悦系列”试吃饼干，还附赠20元的券包。

券包包含2张“立减5元券”和1张“30减10元券”，活动结束时间为4月30日，参与活动门店的试吃装小样及券包数量有限，先到先得。

这一次，双方在产品设计上做了“深度绑定”。“果乐果香”推出的“茶悦系列”，在口味上完全“茶饮化”：桂花抹茶、白桃乌龙、香草柠檬——精准捕捉了新茶饮行业的爆款风味。产品定位迎合行业“健康化”趋势：对比老款果乐果香减糖35%、非油炸、低脂低卡。

“轻一口春天”“为生活开出一朵花”等宣传语则从传统零食的“解馋”功能，转向“治愈感”和“小确幸”，与爷爷不泡茶“解渴解饿解 emo”的理念深度契合。

从活动设计来看，双方显然不止想做一次“搭售”。4月11日至12日，爷爷不泡茶广州陈家祠扬韬店将开设“茶悦贩卖店”快闪店；4月18日至19日，爷爷不泡茶重庆观音桥启元光里店将接力。快闪店互动参与者可获得“果真有料礼包”和爷爷不泡茶周边，当天凭快闪店活动凭证到店还可享第二杯半价及试吃饼干。

02

联名背后的“双向奔赴”

一个是有着70年历史的饼干企业，另一个是2025年门店数量新增超1000家的新茶饮“黑马”。这场联名之所以引发关注，不仅因为产品本身，更因为它发生在两个品牌都积极寻求突破的关键节点。

创始于1956年的嘉士利，2014年在香港联交所主板上市（股票代码：01285.HK），产品涵盖夹心、威化、早餐饼干等系列，年产能超15万吨。2025年财报显示，嘉士利集团较2024年同期纯利增长约210%至230%。而果乐果香是嘉士利的王牌大单品，占据了总销量的30%以上。

在食品行业从事了30多年的食品分析师朱丹蓬表示，中国休闲零食行业“已经进入存量竞争的时代”，企业正面临产品迭代和经营模式的深度调整。此次嘉士利的产品创新适配了消费者健康意识的觉醒。艾媒咨询数据显示，43.41%的消费者认为“减糖/减盐/减脂30%以上”的健康宣称最能激发购买兴趣，超过77% 的消费者表示会优先选择或偶尔选择低糖/低盐/低油产品。

再看爷爷不泡茶。作为近年来新茶饮领域的“黑马”，窄门餐眼数据显示，该品牌当前门店数为2628家，较2025年年初一年内净增超1000家。

爷爷不泡茶2018年创立于武汉，2025年跻身《胡润中国新茶饮品牌排行榜》TOP20，被尚普咨询认定为行业增速第一（按销量和门店数计）。其首创单品“荔枝冰酿”累计销量超8000万杯，连续两年位居米酿类奶茶销量第一。凭借迅猛的扩张速度和市场热度，被多家媒体称为“奶茶界新晋顶流”。

爷爷不泡茶门店数量（图源：窄门餐眼）

据九派财经对十大头部茶饮品牌的统计，2025年上半年，新茶饮行业联名次数从2024年同期的149起降至72起，降幅超50%。

行业监测数据显示，88%的联名单品销量在上新7天后即回落，“联名的边际效应正在递减。”与此同时，头部IP授权费也从500万元上涨至近千万元。

在这样的大背景下，嘉士利与爷爷不泡茶的联名选择了一条差异化路径——从“IP联名”转向“产品联名”和“场景联名”。核心不是借助某个热门IP，而是深耕“茶点”这一消费场景。

正如《2025年新茶饮联名报告》中所说：“当联名进入下半场，真正能跑出来的品牌，不是堆砌IP数量最多的那个，而是能在每一次联名中为用户创造真实价值的那个。”

（活动最终解释权归嘉士利为准）

撰文 | 意欢