一、摘要

水上乐园作为全球文旅产业的重要组成部分，正经历从传统消暑娱乐向沉浸式、主题化、全季化消费体验的深刻转型。2026年全球水上乐园市场规模预计为34.6亿美元，预计到2030年将扩大至63.8亿美元，2026-2030年复合年增长率约为8%。中国作为全球最具活力的水上乐园市场之一，设备市场规模从2018年的560亿元增长至2023年的790亿元，年均复合增长率为8.4%，预计2026年突破1000亿元大关。

展望“十五五”规划期（2026-2030年），行业将围绕主题化与IP化深化、全季运营、“水乐园+”多元业态融合、智能化与绿色化等核心趋势加速演进。本报告全面梳理行业市场规模、发展趋势、竞争格局、设备企业、政策环境及投资机遇，为相关企业战略决策与投资布局提供参考。

二、行业概览与发展历程

2.1 行业定义与分类

水上乐园是指以水上游乐设施为核心吸引物，集合水滑梯、造浪池、漂流河、戏水区等多样化游乐项目的休闲娱乐场所。按类型划分，主要包括旅游度假区的附属设施、大型主题公园的一部分、商务公寓的娱乐设施及独立运营类型。其中，旅游度假区内的附属水上乐园约占全球设施的38%。按运营形式，分为户外水上乐园和室内恒温水上乐园两大类。

2.2 行业发展历程

中国水上乐园行业经过三十余年发展，已从最初的简单设施制造升级为涵盖研发、设计、制造、安装、运营的全产业链体系。行业发展大致经历三个阶段：

萌芽期（1990s-2000s） ：以城市游泳池和简易水滑梯为主，设施单一，运营模式粗放。

成长期（2000s-2010s） ：大型主题水乐园兴起，引入进口设备，产品线逐步丰富。

转型升级期（2020s至今） ：智能化、沉浸式、全季运营成为行业主旋律，“水乐园+”复合业态加速形成。

三、市场规模与增长预测

3.1 全球市场

全球水上乐园和景点市场规模在2026年约为34.6亿美元，预计到2030年将达到63.8亿美元，2026-2030年复合年增长率为8%。亚太地区预计将占水上乐园市场约30%-32%的份额，成为增长引擎。

3.2 中国市场

中国水上乐园设备市场规模从2018年的560亿元增长至2023年的790亿元，年均复合增长率达8.4%，预计2026年突破1000亿元，到2030年市场规模预计将达到1500-1800亿元。2030年将延续6%-8%的稳定增长。设备采购占水上乐园总投资的40%-50%，中西部地区投资额增速达18%，成为新的增长极。

表1：中国水上乐园设备市场规模及预测（2018-2030）

3.3 市场驱动因素

全球游乐市场增长主要受三大驱动力推动：一是IP化沉浸式叙事与跨媒介整合的主流化；二是高保真物联网生态系统和AI驱动客流管理的普及；三是混合用途度假区整合与全年营收多元化的演进。具体到中国市场，消费升级与分层、人口结构变化、“微度假”常态化以及政策支持共同构成行业增长的核心动力。

四、行业发展趋势

4.1 主题化与IP化深化

主题不再仅是滑道名称的表面包装，而是贯穿园区设计、景观、演艺、餐饮、商品的全方位沉浸式体验。国际IP（如迪士尼“疯狂动物城”主题）与本土文化IP（如“西游记”漂流）融合，成为提升复游率及衍生品销售的关键手段。

4.2 全季运营与全时经营

室内恒温水上乐园占新开发项目的近36%，以确保全年运营。“水上乐园+”模式通过建设大型室内恒温水乐园，与温泉、SPA、购物中心、酒店、剧场等业态结合，打破北方冬季和南方雨季的经营瓶颈。夜经济挖掘方面，大力发展夜间产品，如水上电音派对、灯光秀、烟花表演、夜间漂流河等，延长游客停留时间。例如，资兴东江湾水上乐园规划了全国最大的水上音乐现场及水上卡丁船赛道等十大文旅业态，致力于发展“水经济”与夜间演艺。

4.3 “水乐园+”复合业态融合

“水乐园+”并非简单的业态叠加，而是以水乐园为核心载体，构建“水乐园+科技、文化IP、商业、酒店、景点景区”等多元复合业态，实现全季运营与价值倍增。代表性案例如：

武汉城建开元森泊度假乐园：集酒店、室内外水上乐园、无动力乐园、自然游乐、科普教育、商务会展等多重业态于一体，构建“入住-玩乐-分享”的消费闭环。

内蒙古响沙湾水乐园：中国唯一沙漠水上乐园景区，沙水联动，形成“玩水+玩沙+住宿+观光”的全季沙漠度假目的地。

杭州天目未来谷水世界：集水上乐园、无动力乐园、嬉雪乐园、会议会展、酒店、自然博物馆研学基地、低空飞行营地、商业街区等于一体的大型生态旅游项目，融合原创IP与高科技设备。

4.4 智能化与绿色化

全球近46%的水上乐园已采用数字票务、智能排队和无现金系统。智能化设备方面，VR滑道、全息投影造浪池、AI教练冲浪池等提升沉浸感，2026年智能控制系统渗透率预计达50%。环保技术方面，纳米抗菌水寨（细菌总数降低90%）、地热能雾森系统、磁悬浮水泵（节能30%）成为新建乐园标配。水上乐园更加关注环保实践，包括水回收系统、太阳能面板和可持续基础设施。

4.5 设备技术创新

明星设备创新方向包括：360度全息幻影天空之眼（全息投影技术加持）、悬浮透明滑道（社交媒体打卡爆款）、声控造浪峡谷（日均承载3000人次）、零重力飞碟舱（节水效能达传统设备5倍）、生态雨水穹顶等。

五、竞争格局与运营企业分析

5.1 全球竞争格局

全球水上乐园市场集中度较高，领先运营商通过品牌公园和多元化景点产品控制近42%的市场份额。全球主要水上乐园运营商包括：

国际头部：迪士尼集团（The Walt Disney Co.）、六旗娱乐（Six Flags Entertainment）、默林娱乐（Merlin Entertainments）、Parques Reunidos、United Parks and Resorts、Efteling BV等。

中国主要企业：长隆水上乐园、华强方特、华侨城集团旗下水乐园系列等。

5.2 中国市场运营格局

中国水上乐园市场竞争日趋激烈，同质化问题突出，约60%的水上乐园设备雷同，传统滑梯、造浪池仍占主导地位。三四线城市渗透率从15%提升至30%，亲子家庭客群占比55%。中西部地区投资额增速达18%，成为新的增长极，大量新建和升级改造项目正在推进。

六、主要水上乐园设备厂家综合排名分析

水上乐园设备企业是产业链的核心环节，设备采购占水上乐园总投资的40%-50%。以下从国际与国内两个维度进行梳理。

6.1 国际一线设备企业

表2：全球水上乐园设备主要企业一览

经调研，全球水上乐园和景点主要厂商包括WhiteWater、ProSlide、海山游乐、Polin等。

6.2 国内主要设备企业

中国水上游乐园设备行业内前端企业包括海山游乐、泰隆实业、大浪游乐、旺明国际等。国内主流企业信息如下：

（1）广东海山游乐科技股份有限公司（HAISAN）

中国水上乐园设备行业龙头企业，集研发、设计、生产、安装、运营于一体的全产业链服务商。产品线最为完整，涵盖水滑梯、漂流河、造浪池、水寨、戏水小品及水处理系统等全品类水上设备。拥有行业领先的研发中心，专利数量业内领先，每年推出3-5套新型大型设备，在高科技水滑梯领域持续创新，推出360°全息投影天空之眼滑道、全季水上游乐设备等全球首创产品，技术实力比肩国际顶尖品牌。作为行业标准制定者之一，参与多项国家及行业标准起草。服务全球多个地标性水上乐园项目，覆盖一线、新一线城市大型文旅项目。

（2）成都泰隆游乐实业有限公司

老牌企业，以“军工标准”著称，提供“交钥匙”工程总承包服务 。

（3）广东大浪水上乐园设备有限公司（Dalang）

国内水上游乐园设备行业核心企业之一，专注于水上乐园设备的研发、生产与销售，产品远销海内外，在国内市场具有较高的市场占有率。

（4）旺明国际（Wangming）

位于广州番禺，是集规划设计、设备生产、工程建设、运营管理于一体的综合型水上设备服务商，国内唯一持有国家旅游规划设计资质的水上设备企业，专注室内外水上乐园、温泉水疗等项目，性价比突出，售后响应高效。旗下旺明国际积极推动模块化设计和RTM工艺技术应用，降低维护成本。

此外，中信文旅、海德龙、好奇游乐、驰童游乐等一批创新企业快速崛起，分别聚焦零排放车辆、水上安全游乐、互动体验及一体化运营等领域。

6.3 设备企业竞争格局

中国水上游乐园设备行业国产化率已提升至60%，但高端设备（如智能控制系统）仍有60%依赖进口。国际企业凭借品牌和技术优势在高端市场占据主导地位，国内企业则在中端市场和三四线城市项目上具备较强的性价比和本土化服务优势。随着技术创新投入持续加大，国内龙头企业正加速追赶国际先进水平，在智能水滑梯、全息投影设备等细分领域已具备与国际品牌竞争的实力。

七、区域市场

7.1 区域市场分析

中国水上乐园市场呈现显著的区域差异性。华东、华南地区为传统优势市场，乐园分布密集，运营经验成熟。中西部地区投资额增速达18%，成为新的增长极。三四线城市渗透率从15%提升至30%，市场下沉趋势明显。

八、消费需求与客群分析

8.1 消费升级趋势

主力消费群体追求更高品质、更个性化、更具社交属性的体验，性价比市场依然存在，市场细分加剧。“微度假”常态化，短途、高频的本地及周边游仍是主流，水上乐园需思考如何成为城市“微度假”核心目的地。

8.2 客群结构变化

家庭和团体旅游约占游客量的57%，支撑水上乐园作为旅游度假区的配套设施。中国市场中，亲子家庭客群占比55%，推动设备安全性与教育属性升级。随着人口负增长和老龄化趋势，“亲子家庭”虽仍是核心客群，但乐园需拓展年轻人、情侣、银发族等更广泛客群，提供适配设施与服务。

8.3 体验式娱乐偏好

消费者越来越倾向于沉浸式、互动式体验。将增强现实（AR）和虚拟现实（VR）融入游乐设施，增强了整体客人体验。主题化IP融合与社交媒体传播对入园决策影响日益增强，悬浮透明滑道等具有强视觉冲击力的设备成为社交媒体打卡热点。

九、政策与监管环境

9.1 安全监管政策

水上乐园安全管理日趋严格规范。广东省文化和旅游厅举办专项培训，紧扣“大型游乐设施与海上高危项目安全管理”“景区水上乐园安全”“文旅突发事件法治应对”三大核心主题。地方监管方面，西秀区文体广电旅游局规定重点监管对象每月开展4次现场检查，夏季泳期（6-8月）每月增加2次专项抽查。

9.2 行业标准建设

行业标准化建设持续推进。2026年发布《水上运动休闲区基本要求》等团体标准，规定了水上运动休闲区的总体要求、场地条件、设施与设备、运营管理和安全管理等方面的基本要求。泰州市出台《游泳场所卫生管理办法》（2026年3月1日起施行），加强游泳场所卫生管理。广东海山游乐等龙头企业参与多项国家及行业标准起草，推动行业规范发展。

9.3 政策导向

“十五五”规划期（2026-2030年），政策鼓励行业从追求“大而全”转向“精而美”，注重品质、服务、文化内涵和创新体验，而非简单规模扩张。文旅融合与乡村振兴战略的深度绑定，推动水上乐园成为区域旅游目的地的重要组成部分。

十、行业挑战与投资机遇

10.1 主要挑战

（1）季节性运营难题

约47%的水上乐园受季节依赖性影响，在不利天气条件下限制游客流量。北方户外乐园季节性运营是核心挑战，运营能耗（如水处理系统）占总成本15%，中小型乐园盈利承压。

（2）同质化竞争加剧

约60%的水上乐园设备雷同，传统滑梯、造浪池仍占主导（波浪设备占销售额35%），缺乏差异化竞争力。避免价格战的关键在于打造独特的品牌灵魂，深度融合地方历史文化，打造不可复制的主题体验。

（3）安全与环保合规压力

随着消费者对安全卫生要求的提高，智能化安全管理系统将成为标配。环保法规趋严，对水处理、节能降耗提出更高要求。

10.2 投资机遇

（1）室内恒温水乐园

室内和气候控制水上乐园占新开发项目的近36%，突破季节和气候限制，全年运营潜力巨大。北方市场通过“夏季水乐园+冬季冰雪场”模式实现全季利用。

（2）三四线城市下沉市场

三四线城市渗透率从15%提升至30%，下沉市场空间广阔，性价比和本土化服务是关键竞争力。

（3）智能化与绿色化升级

智能化设备（VR滑道、全息投影造浪池、AI教练冲浪池）和环保技术（节能水泵、可循环水处理）渗透率持续提升，设备更新换代市场空间广阔。

（4）“水乐园+”业态融合

与酒店、温泉、商业、文旅地产等业态的深度融合，拓展收入来源，提升客单价和复游率，是行业最具增长潜力的方向之一。

十一、结语与展望

2026-2030年，水上乐园行业将在“十五五”规划的政策引领下，加速向高质量、主题化、智能化、绿色化方向转型。全球市场规模预计以约8%的复合年增长率持续扩张，中国市场增速预计保持在6%-8%的稳定水平，设备市场规模有望在2030年达到1500-1800亿元。

行业竞争将从规模扩张转向内涵式发展，“水乐园+”的多元业态融合、IP深度开发、全季运营能力以及智能化管理水平将成为决定企业竞争力的核心要素。对于设备制造企业而言，技术创新能力、全产业链服务能力、安全合规水平是赢得市场的关键。对于运营企业而言，差异化定位、客群精准运营、成本控制与二次消费挖掘是提升盈利能力的核心路径。

未来五年，随着消费升级持续深化、技术创新加速迭代、政策环境日趋完善，水上乐园行业将迎来新一轮高质量发展机遇。具备前瞻性战略布局和核心竞争力的企业，将在行业洗牌中脱颖而出，引领行业发展新格局。

注：本报告数据来源于公开市场研究报告、企业公开信息及行业分析机构发布的数据，仅供参考，不构成投资建议。报告使用者应结合自身实际情况进行独立判断和决策。