“Selamat datang ke Hainan！（马来语：欢迎来海南！）”伴随着一句句热情的问候，一份融合了热带海岛风情、浓郁黎苗文化与自贸港开放活力的海南邀约，在吉隆坡的马来西亚国际旅游展（MATTA FAIR）上正式发出。

4月3日至4日，海南省旅游和文化广电体育厅组织代表团赴马来西亚开展旅游文化推广交流活动，依托正在举办的马来西亚国际旅游展，面向当地民众、旅行商及媒体集中展示海南自贸港文旅形象，全面提升海南文旅品牌在马来西亚及东南亚市场的影响力。代表团跨越山海，将“阳光海南，度假天堂”送到了东南亚客源的家门口。

工作人员向马来西亚市民游客介绍海南旅游资源。

展会推介 海南旅游热度持续升温

海南与马来西亚地缘相近、人缘相亲。早在600年前两地便有通商往来，如今马来西亚聚居着数十万琼籍华人，乡情深厚。随着海南自贸港建设加速和直飞航线加密，双方的联系也更加紧密。

据统计，2026年一季度，海南累计接待东南亚入境游客超11万人次，其中马来西亚游客达6万人次，同比增长189.1%。值得一提的是，自2025年12月18日海南自贸港全岛封关运作以来，马来西亚稳居海南入境客源前五位。

海南展区吸引许多马来西亚的市民游客驻足观看。

目前，海南往返马来西亚共有8条直飞航线，每周执飞21个班次，覆盖吉隆坡、古晋、槟城、亚庇4个城市，形成以海口、三亚为双口岸、联通马来西亚核心城市的航空网络。马来西亚是海南在东南亚通航最密集的国家之一。

马来西亚国际旅游展既是连接中国与东盟文旅业界的重要平台，也是马来西亚规模最大的国际旅游展会，为海南提供了精准触达目标受众的优质窗口。

在展会现场，海南代表团精心打造的自贸港文旅综合展区人头攒动，热闹非凡。多媒体大屏轮番播放海南热带雨林、阳光沙滩的唯美画面，吸引众多观众驻足观看。

工作人员向马来西亚市民游客介绍海南旅游资源。

工作人员热情地向过往市民游客介绍海南免签政策、便捷的航线网络以及海岛康养、会展旅游等核心优势，并推介涵盖六大主题的特色旅游线路。

为增强互动体验，展区特别设置了海南文创市集体验区，黎锦、椰雕文创、斑斓糕等特色产品琳琅满目。游客们积极参与打卡互动，争相领取椰子糖、冰箱贴等海南特色小礼品，展区内不时传来欢声笑语，气氛热烈。

“我一直很想去海南，听说那里不仅有美丽的海滩，还有免税购物和丰富的文化体验。”来自吉隆坡的市民在体验完黎锦编织后兴奋地说，她已经开始计划家庭的海南旅行了。

马来西亚市民领取海南特色小礼品。

不少马来西亚旅行商也对海南产品表现出强烈信心。信益旅游董事长刘伟康在接受采访时表示：“海南旅游越来越火爆，性价比高，而且旅游环境非常安全，很受马来西亚游客欢迎。我们一直把它作为主推产品。展览刚开幕两天，我们已经收到超过200名游客预订海南旅游产品。”

展会期间，海南文旅企业与马来西亚头部旅行社、旅游协会开展多场精准商务洽谈，围绕客源互送、产品对接、联合推广等方面深入交流。同时，在吉隆坡中国文化中心指导下，海南代表团与青海代表团达成合作意向，共同开发“东南亚出发+青海+海口/三亚+返程”一程多站旅游线路，推出专属优惠套餐，进一步提升旅游产品吸引力与市场竞争力。

吉隆坡中国文化中心、海南代表团与马来西亚嘉宾合影。

穆斯林旅游协会会长助理Ahmad Jafri Bin Ngah Ali专程来到海南展位拜访，并接受媒体采访。他回忆道：“去年我去过海南，对当地的美食和景区印象深刻，非常喜欢海南。未来我会推荐更多协会会员选择海南岛的行程。”

海南展区受到多家马来西亚当地媒体关注。

此外，代表团还通过展会收集了大量市场需求与同业信息，为海南优化东南亚入境游产品、精准制定推广策略提供了有力支撑。

文博交流 文化桥梁联结两地民心

在马来西亚期间，海南代表团一行专程拜访马来西亚博物馆局，围绕文博领域合作展开深入交流。

近年来，海南博物馆事业蓬勃发展。截至2025年11月，全省已备案博物馆60家。2025年，海南接待博物馆参观人数超650万人次，举办展览超190场、社教活动超1700场、研发文创产品超300款。“博物馆游”已成为海南文旅融合新主场。

值得关注的是，第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会（简称“博博会”）已确定于2026年11月13日至16日在海南国际会展中心（海口）举办。该展会由国家文物局指导、中国博物馆协会主办，是亚洲最大、全球三大博物馆行业盛会之一，也是中国博物馆领域唯一的国家级大型综合性行业博览会。

海南代表团拜访马来西亚博物馆局。

会谈中，海南代表团相关负责人表示，第十一届博博会将同期举办东南亚博物馆交流会，诚挚邀请马来西亚各文博单位届时莅临海南参会，出席东南亚国家博物馆馆长座谈交流会。同时，海南方面积极推动设立东南亚博物馆专业委员会，为东南亚各国博物馆、文博机构搭建专属的展示、交流与合作平台，让文化遗产成为联结两地游客与民心的重要桥梁。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，此次出访马来西亚，海南代表团实现了参展推介与人文交流的有机融合，在开拓市场的同时深化了文化互鉴，增进了与东盟国家的文旅合作，加快了自贸港高水平对外开放的进程。

今年以来，海南已频繁亮相柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）、新加坡NATAS国际旅游展、2026年莫斯科国际旅游和酒店业展览会（MITT）等国际展会。

这些推广举措已初见成效。2026年一季度海南入境旅游市场实现开门红，1至3月共接待入境游客48.98万人次，同比增长53.1%。下一步，海南还将继续前往印度尼西亚雅加达举办海南旅游文化推广交流活动，持续拓展更广阔的客源市场。