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编者按：国内星空旅游方兴未艾，热度持续攀升。在连续多年举办星空旅游大会、星空旅游产业交流活动的基础上，中国旅游报主办的2026首场星空旅游产业交流活动即将落地浙江开化。

开化，这座浙西小城凭借 “世界暗夜保护地” 的稀缺禀赋，正成为全国星空旅游的焦点；开化县长虹乡，则以“国家公园银河小镇”为核心定位，正在开启一场以星空为魂、以暗夜经济为动力的乡村振兴创新实践。

这个国内首创的星空文旅定位从何而来？如何落地生根？又将如何为乡村振兴、钱江源国家公园与地方发展赋能？

我们特别专访了“国家公园银河小镇”总策划人、“中国星空旅游第一人”、星联CSVA 联合发起人蒋晨明，他率团队于 2025 年底完成了该地星空旅游的系统性顶层策划，并开始陪伴这座小镇的全生命周期的成长；我们同时还邀请了“国家公园银河小镇”所在的开化县长虹乡党委书记吴晓庚，他对小镇的一草一木如数家珍，也请他介绍一些发展情况和工作计划。

▲“银河小镇”的夜晚，银河下的露营

以下为对话实录：

因暗夜结缘

问：在展开“国家公园银河小镇”的讨论之前，有必要先让大家了解下开化县长虹乡的基本情况，先请吴书记介绍下您的长虹乡吧。

吴晓庚：好的。长虹乡位于开化县城西北部，距县城35公里，共辖10个行政村，境内山清水秀、人杰地灵。我们长虹乡其实是一个大的开放型4A景区，叫“七彩长虹景区”。很多长三角的游客每年都要到长虹来游玩度假。

特别值得一提的是，我们是钱江源国家公园核心乡镇。钱江源国家公园是长三角地区唯一且浙江省首个国家公园体制试点区。而且我们暗夜条件十分优越，属于浙西优质暗夜区，灿烂的繁星是我们的骄傲之一，暗夜等级可以达到国际波特尔2级、国家标准1级水准。

我们开化县十分重视星空，在国内较早申请了暗夜保护地，并于2024年成功进入“世界暗夜保护地”名录，其核心区域就位于长虹乡，“开化暗夜公园天文馆”就落址在我们长虹乡高田坑的山顶上。

▲位于高田坑山顶的“开化暗夜公园天文馆”

问：那蒋老师您是如何与开化和长虹乡结缘的呢？为何会选择在这里深耕星空旅游？

蒋晨明：正如吴书记所讲，长虹乡的发展基础还是相当不错的。其实我早在四五年前就已经关注到这里，虽然当时没有来到现场，但是我早已看到开化暗夜的一些报道和资料。比如我们星联CSVA星空摄影师戴建峰老师就专程在此拍过星空。

2024年开化成功入选“世界暗夜保护地”之后，暗夜经济就成了当地摆在面前的一个新的发展选择项。但是，暗夜经济或者叫星空旅游，其实是一个系统性工程，不只是挂个牌子、组织个观星团那么简单的事。尤其在乡镇层面落地，它跟乡村振兴、跟当地的人文历史自然地理等，都有着密切的关联。

▲位于长虹乡的“世界暗夜保护地”标牌

所以当他们联系到我寻求帮助时，我也欣然来到这里进行考察，并且将我们的智慧汇总成了“国家公园银河小镇”的系统性顶层策略。

这里要特别提及一点，当地政府对星空和暗夜的价值认知是比较到位的，不像在其他地方，我们需要费尽口舌讲解“星光可以变金光”、“暗夜也是一种夜经济”等。在开化，当地没有把暗夜保护当成限制，而是当成发展的资产，这种理念跟我们不谋而合。这也让我们坚信，长虹乡不是简单的一个观星目的地，而是有潜质能够成为国内星空旅游与农文旅融合发展的标杆之一。

“国家公园银河小镇” 策划逻辑

问：“国家公园银河小镇” 是国内少见的定位，这个概念听起来很新颖，您策划的初衷与核心逻辑是什么？

蒋晨明：我们在任何地方进行星空旅游的谋划，思考模型都要从“灵魂三问”开始，即我是谁、要去哪、怎样去。在开化长虹，将主语换一下，那就是“开化长虹是谁、要去哪、怎样去”。

正如上面所言，长虹乡的发展优势并不少。所谓“七彩长虹”，至少可以梳理出7个亮点，但“彩”太多了也有个问题，就是反而让人记不住。所以我们经过反复研究，总结出长虹乡真正在长三角独一无二的核心优势其实是两个：

一是地处钱江源国家公园。国家公园本身是非常稀缺的资源，我们熟知的很多国家公园位置偏远，甚至属于无人区，而钱江源国家公园不一样，拿长虹乡来说，这完全是一个充满人间烟火气的国家公园，人与自然真的是和谐共生，而星空也是自然宇宙的一部分。

▲钱江源国家公园位置与特殊价值（据钱江源国家公园科普馆）

二是暗夜条件。我们在《中国星空旅游报告》里提出过一个观点，哪些地方是星空旅游最佳产业孕育区呢？用白话说就是哪些地方发展会最快呢？最好具备两个条件 —— 自身要“黑”，也就是暗夜条件好，星星好看；周边要“亮”，即周边拥有交通便利、消费力强的城市群。

开化正处于这样的经典地带：自身星光条件优越，同时坐拥庞大的长三角消费市场。

如果说这两者都在长三角拥有独特性的话，但将两大优势结合起来，就成了在全国拥有独特性——“国家公园银河小镇”的定位在国内目前是唯一的。

消费者是乐意为唯一性买单的！

这个逻辑主线一旦确立，我们顶层策划最终的完整题目也就确定了：《国家公园该有的星光 —— 浙江开化长虹乡“国家公园银河小镇”星空旅游发展顶层策划》。

吴晓庚：长虹乡此前已经有 “七彩长虹” 的景区品牌，口碑和基础都不错，但思来想去，还是要用更有生命力的星空来赋能升级。确实七条主线并行，缺少核心记忆点，游客记不住、传播不聚焦，产业拉动力也弱。蒋老师团队提出以星空为主线后，感觉长虹的发展思路一下更清晰了，但这并不是抛弃我们原有的生态、红色、古村、农业资源，而是用一条更有创新的主线，将原来分散的“七彩”串起来，让所有资源都围绕星空赋能增值。以“国家公园银河小镇”重启一条新的叙事路线，原有的一些待开发的资源、空间，都得到了神奇的激活。因为原来申报的景区名字是“七彩长虹” ，一时不方便更改，目前我们计划仍会保留，但工作重心或切入点，已明确集中在星空这条线上，或像秦岭星空小镇一样，我们下一步也要“All in”星空。

蒋晨明：这也就是我常说的“羊肉串理论”，当地发展的一个个零散的资源可以比作一块块羊肉，用星空这根签子串起来，才叫“羊肉串”，才能形成崭新的产品价值。尤其在乡镇，这些零散的资源大多不成气候，更需要集合发力。

而签子本身并不能吃，星星也不能吃，吃的还是那些肉，并不是放弃肉，而是将星空的跨界效能发挥出来，用星空去重新包装、重新激活、重新赋能，重塑场景、重塑调性、重塑精神内核，那一块块零散的肉就摇身一变成了新的产品，闲置的资源就有了价值，有价值的资源也就有了更多溢价。

能否“复制”

问：刚才提起陕西秦岭星空小镇了，那再问一下蒋老师，现在秦岭星空小镇已经很火了，浙江再出一个银河小镇，都要“All in”星空，都出自您之手。其他也有一些地方在做星空项目，很多也是经您策划或有星联来参与助推的。这些项目，可以理解为同一内容的不断复制吗？

蒋晨明：那要看“复制”二字怎么解释。从理念和逻辑上说，可以说是“复制”，因为思考框架是一致的，那是根植于我们内心深处对宇宙、对地球、对自然、对文化、对旅游的理解。但在具体策划上，则必须在地化定制！

星空旅游最忌照搬复制。很多人片面地认为，星空旅游就是看星星，每个地方的星星都一样，模式也没啥区别。其实不然。陕西留坝有乡村民宿模式，宁夏沙坡头有星星酒店模式、哈巴湖有星空研学模式，深圳西涌有暗夜社区模式，新疆哈密有星空引流模式，重庆武隆有气象星空模式……每个地方的资源、区位、客群完全不同，复制是行不通的。

就拿陕西留坝县火烧店镇的秦岭星空小镇和开化县长虹乡的国家公园银河小镇相比，虽然都叫“小镇”，但定语不同，也就注定了发展思路完全不同。秦岭星空小镇，注定要和“秦岭”强关联，而且我们发掘了它跟二十八星宿之一的“农耕之星”——昴宿的关联点，其承载地也集中在镇中心周边。

而长虹乡的国家公园银河小镇，则与“国家公园”进行强绑定，因为整个长虹乡位于一条河流——池淮溪的两侧，村庄分布在两岸的稻田、山头、茶园等地，以“宇宙视角”看，就像是一个“银河基地”，因此才使用了“银河小镇”这个名称；其村庄布局也与火烧店镇不同，乡政府所在地芳村只是一个普通的村庄，并没有集聚效应，而最佳观星点位于最偏远的高田坑。这些都决定了必须使用不同的打法，所以针对“银河小镇”的空间策略，我们花了大量精力去研究。在整个策划中，仅空间策略就使用了46页超长篇幅来分析和梳理。

▲长虹乡10个行政村分布在“银河”两侧

当然，以上这些是拿乡镇举例，如果换作景区或其他目的地，是同样道理——统一的逻辑认知+在地化的独特路径，方可成功。

事实上，由于开化县所在的衢州市是著名的“南孔圣地”，所以围绕南孔文化与星辰的关系，我们也做了大量在地化研究，并在银河小镇的策划中，通过内核融合、IP融合、场景融合、业态融合，使南孔文化得以与星空内容结合，这也是在地性的重要体现。

另外，关于“复制”再顺便多说几句。星联追求社会价值至上，并非以盈利为目标的平台，我们的愿景是“推动更多人仰望星空”，期待更多地方重视暗夜保护、发展暗夜经济。所以，为了方便更多地方“复制”甚至“抄作业”，我们此前发布过一项重要研究成果 ——《中国星空旅游目的地标准研究报告》，相当于为各地提供了一套可落地的星空旅游实操逻辑；甚至为了解决各地观星预报的痛点，我们还研发了首创的“WMAAC观星指数”。这些研究成果均是无偿对社会共享的（感兴趣者可在后台（非评论区）留言索取）。

空间策略

问：空间策略能否展开说几个点？长虹乡有十个行政村，点位分散，策划中是如何串联起来的？整体空间和业态思路是怎样的？

蒋晨明：我们通过明确空间关系，确定主次分配、功能分配、角色分配，形成了如下格局：一线+一道+一核；一重点+一亮点+一爆点；三基点+N节点。如此打破了村域节点的分离脱节，聚焦至一个“中心思想”，共同构筑立体丰满的“银河小镇” 。

有必要说明的是，这里的“小镇”并非传统被批判的地产类小镇，而是真正富有内容、富有生活、富有体验的小镇。就长虹乡来说，我们改变了传统的“文旅综合体”的思维定势，而是以全乡的视角来构建分散式布局的“文旅综合体”，让山上山下、村庄农田形成点、线、面的三维配合体系，从而使各个空间都实现了定位差异化和功能差异化。

如“一线”，就是指池淮溪沿线道路的“银河动脉”，其定位就不再只是“一条路”，而是星空场景和星空服务的集中承载带；在多“点”的设计中，标杆性的高田坑侧重暗夜研学、有花海基因的台回山侧重浪漫星云、作为状元村的北源村从魁星切入侧重传统星宿文化、高堂山侧重科幻未来、芳村侧重落地“银河中心”的核心服务……根据地形、区位、村庄特点等，这些点位就在统一的“中心思想”下形成了各自不同的定位。

▲长虹乡芳村“银河中心”拟设置的星空业态局部截图

古村赛道

问：“星宿高田”在浙江已小有名气，其所在的高田坑是十分经典的古村落，这里距离婺源及黄山周边的知名古村并不远。这么多古村之间竞争，高田坑如何靠星空走出差异化的？

吴晓庚：高田坑村是浙西保存最完整的国家级传统村落，如果只是传统玩法，那位置极为偏远的村落是难有发展的，正是因为打出了星空牌，2024开业当年“五一”“十一”双节期间就预定出民宿687间，全部销售额达54万元，成为飞猪新开业出游热门目的地。星空这个赛道的能量是显而易见的。

▲月光下的高田坑古村，依然星辰满天

蒋晨明：我补充几句。在文旅行业“胶着”竞争中，星空往往可以充当“战略武器”，一举开创新赛道，从而实现超越竞争。尤其是乡村旅游，民宿是重要一环，以星空促“流量”、增“留量”的效应十分明显。因为星空是极佳的过夜产品，可有效提升过夜率。

另外，星空四季皆美，没有淡旺季之分。像长虹乡另一个重要点位——台回山，此村依靠层层叠叠的山势和村居，享有“小布达拉宫”的美誉，在春季油菜花季节，游人如织，但在其他季节则不太景气。因此，我们在顶层策划中提出，使用星空工具向晚上要收益、向“非花期”要收益、向“非花元素”要收益。相信今后在逐步落实中，一定能改变台回山客流的季节困境。

需要说明的是，这些乡村的发展，完全不必搞大拆大建，只是微改造、精提升，用星空内容激活乡村元素，让游客从“打卡拍照走人”变成“留宿深度体验”，跳出乡村旅游同质化竞争。

星空提升乡村

问：蒋老师有个观点：如果说乡村是未来的奢侈品，那么乡村星空一定是极奢品。星空对于乡村文旅的拉动案例也越来越多。为什么乡村和星空看起来是两个完全不搭的元素，却能有如此好的拉动效应？

▲2023年4月11日，新华社主办的首届中国乡村振兴品牌大会在浙江衢州举行，星联CSVA发起的“故乡星辰行动”在此宣布正式启动。蒋晨明在大会上讲解了星空与乡村的关系

蒋晨明：其实两者很搭，有一个最简单的道理：绝大多数乡村都有繁星，而绝大多数繁星也都在乡村或周边优质自然环境里。所以星空是乡村里客观存在的优质资源。至于星星能不能真正成为“资源”，或者只是一个无聊的存在，关键就要看你对星空的认知是否到位，有没有创新的思维和能力，将漫天繁星给用好。乡村旅游必定卖山货特产，其实很少有人意识到，天上的星星也是你村里的“特产”，是一种特殊的“山货”，而且更值钱！

另外从内容的联系来看，星空与农业是强相关的，我们常说的农田“阡陌”本身就有“宇宙”之意，追溯“阡”“陌”“宇”“宙”汉字来源，就是时间和空间的表达。尤其是农耕文明的节气，就是日月星辰运行规律的反映，跟观星、研学、文创、美食、营销活动等可以有很多结合点。

▲长虹乡竹林与繁星（猎户座及周边星云），有了星空标签，乡野住宿产品的过夜率明显提升

暗夜经济与自然保护

问：开化县长虹乡作为星空旅游目的地，有一点是比较特殊的，因为这里已成功申请了“世界暗夜保护地”，在顶层策划中，想必“暗夜”也是一个关键词。请问本次策划围绕暗夜做了哪些具体布局？

蒋晨明：我们在顶层设计中，一直反复思考两个核心——钱江源国家公园、世界暗夜保护地。只有从认知上打通两者的关系，才能看到“银河小镇”的未来。

国家公园的生物多样性极为重要，除了普通意义上的生物生态保护外，暗夜控制亦应纳入其中，所以星空也是国家公园生态的一部分，是地球生态赖以生存的宇宙家园。而且，暗夜保护不仅是保护星光，也是对生物多样性的保护。

所以我们在顶层策划中系统提出了暗夜保护的原则、制订法规的必要性、日常监管与游客服务的注意事项等，甚至包括部分村庄和观星点的光污染隐患，也提出了改进建议。

需要说明的是，一个地方并非一定要成为“世界暗夜保护地”或“中国暗夜保护地”，才能开展暗夜相关工作。理论上，任何地区都可以围绕暗夜环境进行暗夜经济的策划与打造。当然，有了暗夜保护地的标签，暗夜保护的力度和产业发展的深度就可以有更大的空间。

吴晓庚：经过这次顶层设计，我们进一步统一了对暗夜的认识。开化被授予“世界暗夜保护地”，这是长虹乡打造星空旅游核心竞争力的稀缺资源，更是我们作为长三角唯一国家公园、唯一银河小镇实现可持续发展的命脉。

我们将暗夜环境等同于“绿水青山”，暗夜经济则对应“金山银山”，未来发展将精准锚定区域发展的核心逻辑 —— 暗夜保护不是文旅发展的附加项，而是前置性、基础性工程，只有守住暗夜生态的本底，才能持续吸引星空爱好者、文旅消费者，进而转化为经济价值，实现生态保护与产业发展的双向赋能。

按照蒋老师团队顶层策略中的暗夜建议，我们已在近两个月迅速行动起来，对部分乡村的光源开始进行调整。像台回山，在保证安全生活的前提下，一些高亮度的大路灯已经削减弱化，恢复了山村里十分宝贵的黑色夜空。

▲乡政府灯光管理人员拍摄的云台山现场。若晴天时就会天上地下星光相映

蒋晨明：我国有很多自然保护区，包括世界自然遗产地、国家公园、地质公园、森林公园、风景名胜区等，都是对自然予以重点保护的区域。这些区域都拥有非常优质的自然环境，但在文旅发展中又会受困于多种限制，如红线、建设用地指标等。这些地方更应该强化精神内核、填充软性内容，以释放原始自然的活力，从而摆脱硬件建设的束缚。

而星空，就是一项极好的、老天爷赐予我们的免费的自然遗产。它不受任何限制，不仅能够丰富自然保护的内涵，还能通过“绿水青山”的保护，带来更多“金山银山”。开化这座“国家公园银河小镇”就是个经典案例。

暗夜的产业价值

问：但暗夜经济会不会比较单一？对很多人来说，可能基本等同于观星项目，且受天气影响大，那它对产业的拉动效应是不是也非常有限？

蒋晨明：暗夜经济不仅不单一，而且很多元、很跨界。还是拿开化长虹乡这个案例来说，我们在顶层策划中，就分别梳理了9大产品线，包括住宿产品、研学产品、餐饮产品、户外运动产品、文创产品、婚恋产品、团建会议产品、康养产品、农业产品，相当于一个很丰富的“星空包”，将在地的若干元素和体验串连在一起。

关于天气问题，你如果认为暗夜经济只是简单地等同于“观星”，那天气影响比重就会过高，但从上述这些产品线就能看出，很多产品并不受制于天气。在每个星空目的地顶层策略中，我们都会分析天气的影响，并结合当地特点，尽力减少对天气的依赖，比如增加室内项、增加白天项、增加气象元素、增加文化元素、增加相关非天文元素……从而大幅降低天气在整个体验过程中的影响比重。

更根本的，是通过星空改变目的地的调性和气质，重塑精神内核，填充情绪价值。这样，通过一条星空主线串联起全域的村落、产业、文化与景观，最终实现“仰望星空改变一座小镇的命运”—— 这就是我们最核心的策划初衷。

▲事实证明，暗夜星空，确实可以改变一座小镇的命运

吴晓庚：我们对暗夜经济的未来充满信心。刚才所说的秦岭星空小镇，2025年实现了逆势增长，而且民宿餐馆的生意翻了一番，这就是暗夜带来的特殊产业价值，给了我们很大鼓舞。我们从今年初已开始按照“国家公园银河小镇”的顶层策略，分批逐步落地，目前正在推进芳村体验中心、全域视觉标识系统、星空直播、光污染防治等基础性的准备工作。相信很快就能收获星光带给我们的更多硕果！

(本文配图由开化县长虹乡提供）