春意渐浓，济南百花公园的玉兰、五龙潭的樱花竞相绽放，赏花游一时成为春日“顶流”。不过，如今的春日休闲早已不满足于“走马观花”——从公园绿地的一顶帐篷，到景区里的国风市集，再到嵌入文化体验的节会活动，多元化的消费需求正推动赏花场景不断延伸和创新。

家门口赏花休闲

进入春季，百花盛开的沂河两岸成了临沂市民休闲的好去处。每逢周末，河畔草地上便“长”满帐篷和天幕。市民带着折叠桌椅、食物、炊具，和家人朋友享受闲暇时光。

从去年开始，赵一凡一家便爱上了这种河畔露营。“这种不用计划、说走就走的出游方式，让人更放松，我们一待就是一整天。”赵一凡说，“这两年来这里露营赏花的人明显多了。”

如今，越来越多的人选择这种离家近、方便放松的轻户外方式度过春日时光。从城市公园到河畔绿地，从水库林地到山脚草坪，人们正在用“一顶帐篷”重新定义周末——不追求精致装备，不依赖专业营地，只需一片草地、几片花海，就能完成一次春游。

山东大学新闻传播学院教授臧丽娜分析，这种轻户外度假方式的兴起，折射出市民休闲需求的新变化。“过去人们出游更看重‘去哪里’，现在大家更在意‘怎么放松’。”她认为，在快节奏的都市生活中，人们更渴望寻找一种低成本的松弛感。

景区丰富“赏花+”新供给

为抓住这股“春日限定”热潮，山东各景区将赏花与露营、国风市集、户外体验等业态深度融合，让“走马观花”升级为可沉浸、可消费的全新休闲方式。

近期，淄博齐盛湖公园成片的海棠、樱花次第开放，成为市民游客争相前往的赏花目的地。湖畔的海岱楼钟书阁借此机会举办了首届花朝节，以花为媒创新打造了“赏花+”全链条场景。“我们依托齐盛湖生态花海，重点推出了十二花神国风活动和百花市集两大板块。”海岱楼钟书阁花朝节负责人刘连举介绍，花神活动通过花朝祭典、花船舞蹈、巡游互动等环节，营造出一步一景的国风氛围；东广场的百花市集则汇聚了非遗手造、特色美食、花艺文创等，做好“花样文章”。

记者了解到，活动期间景区单日最高客流量突破4万人次，较去年同期增长超80%；市集日均接待游客超千人次，文创产品带动二次消费。游客游玩时间拉长，也带动了齐盛湖周边餐饮、住宿等相关产业同步升温，实现“赏花流量”向“消费增量”转化。

除了城市公园，城郊自然景区也成为赏花踏青的好去处。青州九龙峪景区3000平方米郁金香花海吸引大批游客打卡，游客量同比增长约15%。“郁金香只是‘引子’，游客入园后还可体验溶洞探幽、玻璃漂流、空中摇篮、齐鲁天路飞车等游乐项目。”景区运营中心负责人张永刚说。

打造区域“花事”品牌

当市场需求与景区供给形成良性互动，城市层面开始整合资源，将零散的赏花点位串珠成链，从“活动”迈向“品牌”。

3月28日，“春游花朝·2026济南花朝荟”在大明湖启幕，联动趵突泉、五龙潭、百花公园等公园景区及区县赏花点，推出花神巡游、国风市集、文化体验等多项主题活动。

近年来，济南的花朝节已经从原来的小众集会逐渐发展为具有广泛影响力的大众文化IP，成为济南的春季文旅品牌。除了天下第一泉景区结合泉水文化策划了一系列活动外，多家联动景区还根据自己的特色推出了“赏花+”产品。济南动物园将繁花美景与萌兽互动相结合，让游客收获一场充满童趣与野趣的春日惊喜；济南植物园创新推出花间宴、草地音乐会、摄影大赛等活动，把赏花变成一场可品、可听、可拍的沉浸式赏春聚会。

青州则聚焦城郊游和乡村游，推出了具有青州本地农文旅特色的赏花地图。当地根据花期设置了上稍桃花节、连翘节、杏花节、油菜花节、槐花节等十余个分节会，将各旅游景点串联起来，策划不同主题的赏花路线和节会活动，拉动文旅消费。

臧丽娜认为，赏花“流量”变“留量”，关键在于从“节庆思维”转向“品牌思维”。“各地打造赏花IP，不能只盯着花期那几天，而要将赏花与文化、研学、康养等业态深度融合。”她建议，深挖文化基因，形成差异化定位，通过常态化运营和市场化推广，让“春日限定”逐步转化为城市品牌。

（大众新闻记者 唐晓宁 摄影 王培珂）