“宫家山药是国家地理标志产品，肉质非常细嫩，口感绵糯清甜，蒸煮、清炒、炖汤味道都是一绝，欢迎大家选购!”

在淄博市桓台县唐山镇泊悦商店里，一场助农直播正在进行，不管是线上还是线下，美味的宫家山药成了深受消费者欢迎的抢手货。

商铺里卖山药，看似再寻常不过，但是这些山药却有所不同。它们从邻村的地头直达商铺柜台，线上线下同步销售，由于省去了中间商环节，不仅提高了运输效率，保证了品质新鲜，而且价格更为公道。这一切都得益于桓台县烟草专卖局帮助种植户与商铺搭建的助农“直通车”。

图为泊悦商店店主王芳和桓台烟草客户经理直播销售山药

近年来，桓台烟草主动融入乡村振兴工作大局，积极探索助农服务新举措，努力为村民办实事、解难题。“我们的客户经理在市场走访中了解到，广大零售户希望引进适销对路的优质货源，也了解到本地的特色农产品需要进一步拓展销路，我们就发挥桥梁作用，帮助双方互通信息，建立合作关系。”桓台烟草负责人介绍说。

距离泊悦商店不足10公里，新城镇宫家村的山药种植户董涛忙着把山药整齐地装进箱子里。“今年山药卖得好，主要是销路顺了，除了以前的老顾客，烟草公司又帮我们联系了新客户，周边好多商铺都在卖，订单供不应求。”董涛说。

图为山药种植户董涛正在将山药装箱

当初，为了打通优质山药从田间直达柜台的快速通道，桓台烟草组织开展“乡土品鉴行”活动，邀请零售户代表走进宫家村山药种植基地，供需双方现场看品质、谈价格，消除彼此顾虑，促进合作共赢。

“亲眼看见山药从土里挖出来，亲手掰开尝了一口，品质确实好，我当场就决定要引进店里。” 泊悦商店店主王芳回忆道。

图为山药收获季，桓台烟草的工作人员帮助种植户们采挖山药

在桓台烟草的撮合下，首批十余家城区零售户与宫家村的种植户结成了稳定的产销对子。“城乡结对，销路不愁，价格还比以前好了两成!”董涛算着增收账，喜上眉梢。城区的店主们也因特色山药丰富了商品种类，吸引来新的客流。

把助农“直通车”开到地头、开进店里，这种模式的成功，让更多农户和零售户看到了新的盈利增长点。目前，助农“直通车”的内涵正不断丰富，马踏湖草编、金丝鸭蛋等更多本土特色农产品也被纳入助销体系。未来，会有越来越多的乡土特产搭上“直通车”，乡亲们和广大零售户的幸福路也将越走越宽广。(翟天琦)