以乡音为媒的文创玩偶，让“乡愁”变成新名片；以低糖为馅的美味酥点，让“老味道”吃出新滋味；以非遗为魂的茯茶，让古老技艺融入新场景……3月15日，在西安市未央天街活动现场，80余家陕西“伴手礼”优选企业集体亮相，为消费者带来新“陕味”。

一声乡音：

把“乡愁”缝进玩偶

“么麻达、么麻达！”在陕西觉物创意设计有限公司展位前，10岁的张星在爸爸的陪伴下与一只造型可爱的文创小马“握手”，小马用几句地道的陕西方言“回应”，逗得孩子和家长开怀大笑。

“这只文创玩偶名叫‘么马哒’，是我们公司的‘大唐雅音’系列产品。”陕西觉物创意设计有限公司负责人黄思源告诉记者，2026年是丙午马年，团队将“馍夹万物”的饮食文化与马蹄声的“哒哒”谐音结合，创造了“马小酷”和“马小黑”两个形象。“‘么马哒’在陕西话里是‘没问题、万事顺利’的意思，我们想让祝福变成可以触摸、聆听的陪伴。”2025年，“么马哒”斩获西安特色旅游商品大赛金奖与中国特色旅游商品大赛银奖。

张星的父亲感慨地说：“以前送外地朋友礼物总是习惯送一些土特产，现在好了，送一匹会讲陕西话的文创小马既有心意又有新意。”

一块酥点：

“老味道”的低糖“突围”

“还是那个味儿，但好像没那么甜腻了。”在红星软香酥展位前，几位消费者试吃了工作人员递过来的新口味糕点后露出了惬意的表情。

“研发这款新品用时一年多。”红星软香酥市场部负责人李俊介绍，这款低GI（血糖生成指数，是衡量食物中碳水化合物对血糖影响的指标）系列新品在保留传统酥香风味的基础上科学降低糖分，兼顾口感与健康，更贴合现代消费者需求。

作为扎根陕西近30年传统食品企业生产的名品，红星软香酥早已成为畅销三秦的伴手礼。为了让“老味道”适配新生活，近年来，企业紧扣健康消费升级趋势，推出了木糖醇、低GI等健康系列新品，持续擦亮三秦伴手礼名片。

一杯茯茶：

让非遗从“展台”走进“课堂”

“茶好金花开，咱们咸阳茯茶中的‘金花’是一种对身体有益的益生菌。”在泾渭茯茶展台前，工作人员一边沏茶、一边向参观者讲解茯茶“金花”的奥秘。

近年来，咸阳茯茶已迈入产业化、品牌化、智能化发展新阶段，全市集聚茯茶生产企业50余家，综合产值超30亿元，品牌价值达66.62亿元，跻身中国茶区域公用品牌TOP50。

“我们正以‘非遗＋产业＋文旅’模式推动活态传承，让古老茶香稳守品质、走向世界。”泾渭茯茶营销副总监陈鑫介绍说，“目前泾渭茶博园已正式开园营运，每年接待游客及研学团体达5万人次。游客在这里既能沉浸式体验国家级非遗茯砖茶制作技艺，还能走进数智化工厂看现代科技如何为传统产业赋能，在看、学、做中读懂茯茶传承。”

据了解，作为“放心消费在三秦”重点行动，由陕西省消费者权益保护委员会主办的“三秦伴手礼”消费评测活动已连续举办两届，累计从全省近500款申报产品中优选出100款特色优品，覆盖传统食品、非遗文创、地理标志产品等多个品类。如今，一批兼具文化底蕴与创新活力的三秦好物正从展会走向市场，成为传播陕西形象、带动消费升级的亮丽名片。

记者 赵婧