本文是中旅商业管理（海南）有限公司总经理李纲在第十五届中国旅游项目投资大会《旅游投资收益与风险论坛》上的主题演讲。

非常感谢艾蒂亚创始人王琪先生的邀请。这两天大会结识了很多的行业专家和朋友，也收获了很多的真知灼见。借此机会，和大家分享一下我们于2025年11月11日在海南万宁开业的中旅冲浪度假区。

在座的朋友，有没有去过海南万宁的？有没有体验过冲浪的？冲浪目前来看还是个小众运动，海南万宁大家都了解，是海南的一个省属县级市，在三亚和海口之间，位于北纬18度，是温暖的热带气候。万宁近几年有三张名片，一个是冲浪，一个是侨乡，一个是当年周恩来总理都盛赞过的兴隆咖啡。

冲浪这项运动起源很早，surf这个词源于古代的波利尼西亚人。300年前，夏威夷开始有了这项运动。但是，冲浪作为一个正式的体育比赛项目，是在1912年美国的加利福尼亚。万宁为什么叫冲浪胜地，是因为2010年举办了首届中国冲浪国际锦标赛。2020年东京奥运会开始，包括2024年巴黎奥运会，冲浪都是正式的比赛项目。

万宁这个地方，有109公里的蓝色海岸线，全年有200多天适合在海上冲浪，因此列为全球十大冲浪胜地。现在国内水上运动的情况主要是政策赋能，消费升级与“体育+文旅”深度融合，驱动产业扩容，冲浪、帆船等细分赛道加速形成区域特色的集群。

虽然说冲浪起源于欧美，但是在中国，在消费升级和文体旅政策的加持下，会成为与滑雪一样的潮流时尚运动。有人说，冲浪跟滑雪一样，是一种探险的运动，非常上瘾，也是能够重复来进行的一项运动，一旦热爱，就很难止步。在我们的度假区里，就有很多的冲浪爱好者，少则三五天，多则一两个月，都在冲浪，看着他们挺拔的身姿，这种运动之美与大会的主题非常切合。

全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场，而中国体育旅游市场增速更高达30%-40%。展望“十五五”，体育+旅游+持续深化，成为释放体育消费潜力，推动产业跨界升级，满足人民美好生活需要的重要突破口。

公开数据显示，近年来，中国水上运动产业覆盖帆船、皮划艇、摩托艇、滑水、潜水、冲浪等项目，迎来爆发式的增长。2024年，全国市场规模达到4386亿，同比增长18%，参与人数突破1.2亿人，预测2025年已突破5000亿。

海南万宁是世界级的冲浪胜地，顶级赛事集聚地，全世界关于冲浪的赛事，在万宁基本都举办过。不久之前，全国冲浪锦标赛也是在万宁举行。70%到访万宁的年轻游客参与体育旅游，特别是我们的项目所在的日月湾，成为万宁吸引年轻消费群体，激活体育+旅游消费链条的核心区域。

冲浪大家都知道，不管是奥运会的比赛，还是其他的锦标赛，它的比赛地点都在海上，那就会受到限制：一个是季节性限制，它的发展依赖天气，季节和潮汐，就是靠天吃饭，等浪来；二是同质化的竞争严重，市场上大多数单一的培训点和俱乐部，缺乏特色，在万宁有160多家俱乐部，之前在三亚后海也有很多冲浪的俱乐部，但是都是单一的散点式的发展，不能形成很大的产业规模；三是设施条件不足，初学者面临高门槛，受浪况的限制比较多。海上风浪的问题，包括天气条件，以及暗礁礁石都是一些不安全的因素。

中国旅游集团是中国唯一的一家旅游央企，我们作为中旅集团旗下的文旅商业的运营机构，规模建设了全国首个冲浪主题的潮流度假目的地——中旅逐浪度假区。

度假区占地155亩，主要是三大核心业态。第一是超级冲浪乐园，占地1万平米。第二是两个酒店。一个是樾潮冲浪主题酒店，是全球首创冲浪主题度假酒店；另一个是屿玥设计师酒店，以“镜面水景景观+高定艺术体验”为核心，服务高净值客群。第三个是逐浪越界的潮流街区，就是一个以非标主理人和品牌为主的商业街区，有M1咖啡、有沙滩俱乐部和餐饮，消费者在这里，可以冲浪，可以度假，也可以吃喝玩乐，一站式的体验。

交通上来说，还是非常方便的，离三亚机场开车一个半小时，离海口机场要两个小时，但是现在高铁更方便，在附近有万宁站和神州高铁站。

我们要打造全国首个冲浪主题潮流度假目的地，打造冲浪者的精神故乡。我们冲浪目的地的客群是专业集训冲浪运动员、冲浪爱好者以及冲浪体验者。

这个项目是中国旅游集团落实海南省政府建设环岛驿站工作的标杆项目，去年11月11号开业的时候，海南省2026海洋旅游年启动仪式也在我们那里举办。

我们主要以超级冲浪乐园这个超级IP为引领，以酒店为载体，以商业为延伸，依托我们核心的自营模式，实施统一管理，我们是投资并且运营管理，致力为游客提供优质的服务体验。

因为造浪池是一个新鲜的事物，我稍微花一点时间介绍一下。我们引进了国际知名公司美国AWM设备公司的造浪设备，打造了全国首个奥林匹克级的人工造浪池。这个人工造浪池，采用全球独有的30气室气动技术，可模拟23种不同的浪形，在23种浪形进行组合之后，实际有上百种的变化，浪高可以达到0.3米到2.7米，单次冲浪时间18秒，造浪频率最低仅为6秒/道，为年轻消费者带来世界级的冲浪体验，同时满足国际大型赛事，专业培训及亲子度假等多重冲浪体验。

我们现在的冲浪池主要是面向初阶的课程，我们的年轻人、亲子家庭，以及在座的各位，都可以去学。我们有20多位经过各种考核培训的，持证的教练，可以教大家。同时，我们也有中阶的课程，也有高阶的课程，包括职业的课程，职业的课程有左手浪，右手浪。所以，我们也是WSL（世界冲浪联盟）赛事、2025中国冲浪锦标赛等国内外头部的专业赛事的指定赛前训练基地。

中旅逐浪是全球第一个采用30气室的气动式人工造浪产品的，有国内运营中面积最大的人工造浪池，也是创造中旅集团内部第一个冲浪为主题的度假产品。这个项目得到了国家体育总局、海南省政府和中国旅游集团的高度重视。

目前来看，我们开业不到三个月，运营成果就获得了一些奖项，在市场和行业的影响力还是比较强的。相信通过这次艾蒂亚大会的推介，我们在行业的影响力会进一步提升。

未来，我们希望运营好这个度假区，并且不断进行投资拓展，也希望跟我们投资者、政府和行业相关的资源合作伙伴，共同创造浪池这样一个IP。最后，诚邀各位专家，各位朋友到海南万宁的中旅度假区参观、考察、指导。谢谢大家。