今天分享的是：ASEAN东盟：2025年东盟旅游展望报告（英文版）

报告共计：75页

2025年东盟旅游展望报告核心内容总结

《2025年东盟旅游展望报告》聚焦东盟旅游业后疫情时代的复苏态势、发展趋势与转型方向，指出东盟旅游业已接近全面复苏，2025年上半年国际游客入境量恢复至疫情前92%，预计年末达96%，2030年将迎来2.01亿国际游客，旅游业仍是东盟经济社会发展的核心支柱，2024年其对东盟GDP贡献率达9.7%，支撑4200万个就业岗位。

报告指出，全球旅游市场复苏格局不均，东盟旅游业复苏虽势头强劲，但仍面临全球贸易格局变化、地缘局势等外部挑战，复苏并非终点，向可持续、数字化、包容性的结构性转型成为必然。当前东盟旅游市场呈现鲜明特征，区域内旅游占比近40%，仍是核心客源，泰国、马来西亚、越南为主要目的地；邮轮旅游、MICE产业已恢复至疫情前水平，航空、酒店业逐步回暖，签证政策便利化程度大幅提升，东盟签证开放互惠率2023年达96%，为旅游发展提供助力。

游客行为的深度转变成为东盟旅游转型的重要驱动力。后疫情时代，游客对安全卫生、可持续性、文化真实性的需求成为核心，灵活预订、短途微旅行、康养旅游、数字游民式的“工作+旅行”模式兴起，年轻群体更注重沉浸式体验，老年群体则关注康养与服务品质，市场细分愈发明显，要求东盟旅游产品与服务向个性化、多元化适配。

数字化与创新是东盟旅游业提升竞争力的关键。人工智能、大数据、区块链等技术已应用于旅游服务全链条，智能旅游生态逐步构建，电子签证、无接触服务、数字支付普及，但区域内数字基础设施不均、中小企业数字技能不足、数据隐私安全等问题仍制约数字化进程，亟需加强区域协同与能力建设。

可持续与韧性旅游发展是报告强调的核心方向。东盟已推出旅游标准体系，但落地实施不均，气候变暖、生态脆弱等问题威胁旅游资源，社区型旅游、遗产旅游虽具潜力，但面临资金不足、能力薄弱、标准不统一等挑战。报告提出，东盟需强化旅游标准落地，推进绿色旅游与气候适应行动，赋能社区旅游发展，将伦理与责任融入旅游全链条，同时通过公私合作、区域协同，推动旅游业实现经济价值、社会价值与生态价值的统一，打造可持续、包容性的旅游生态。

（字数：698）

以下为报告节选内容