□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 鲁舒婷

穿长衫，戴墨镜，扛着“神机妙算”的招牌，游走“坊间”。从正月初三直到正月十五，南京小伙儿王盛活跃在金陵长乐坊。作为气氛组NPC，他每天和天南地北的游客从早“唠嗑”到晚，玩互动游戏、讲大明文化，“一天下来嗓子都哑了！”

华东首个沉浸式大明文化空间、由原沃尔玛超市旧址“爆改”而来的金陵长乐坊，春节假期刚刚揭开“盖头”，就凭借着“800米穿越600年大明风华”的超绝文化体验感，出圈爆火。

南京的“潮”，如雨后春笋，从六朝古都、历史文化名城的厚重“老底子”里拔节而起、茁壮成长。越来越多的传统文化被重新演绎，成为圈粉年轻人的国潮时尚，也孕育出南京文旅屡屡跻身顶流的“流量密码”。

在城市更新中

守住文化“魂”

元宵佳节，记者跟随摩肩接踵的人流踏入金陵长乐坊。一幕幕充满明文化元素的古风场景，让这里成为刷屏社交媒体的“大片直出地”。

头顶是斗拱与飞檐，青绿彩画枋配着黄绿琉璃瓦，中庭里巨大的朱红梁柱上，盘旋着一条金碧辉煌的巨龙。桥边，“魁星点斗”雕像静静矗立，游客排成长队领取“通关文牒”。姑娘穿上花冠裙袄变身“明代佳人”，小伙则扮成身穿飞鱼服的“锦衣卫”，穿梭在非遗百工、金陵美食等集市摊位上，玩飞花令、猜对子，不亦乐乎。

金陵长乐坊作为南京市2025年城市更新实施计划之一，保留建筑主体结构，对原有商业建筑进行重新规划和改造。建设方巧妙地植入南京的“文化基因”，将“明代金陵四十景”元素融入各层空间。“改造不是创造，而是守护。”中建安装南京公司项目负责人表示，从入口大厅的“渡口”造型，到贯穿楼层的“盘龙柱”，再到可远眺明城墙的屋顶花园，让历史场景在现代建筑中鲜活起来。

在后期商业运营中，项目也贯穿“文化血脉”，引入近200家特色品牌，涵盖文化服饰、妆造旅拍、非遗百工、金陵美食等八大业态。场馆内举行全天候、多点位的艺术表演，包括《长乐未央》大型歌舞、四大才子情景喜剧、金榜题名巡游等主题演出，同时打造常态化互动系统，让历史文化成为可触摸、可互动的生活日常。数据显示，金陵长乐坊春节假期日均客流量达10万人次，开业首日营业额突破300万元。

深挖地域“文化基因”

融入烟火气和现代生活

在景区拍全家福时，“朱元璋”和“马娘娘”微笑着从身边走过；在茶馆喝茶时，耳畔传来国家级非遗代表性传承人唱起的南京白局……在南京，多个重点景区、文旅街区和商圈都深挖地域“文化基因”，将其融入烟火气和现代生活。

“妈妈快看，‘朱元璋’后面跟着一只大凤凰！”正月初二下午，大报恩寺遗址景区的香水河桥畔被游客围得水泄不通。来自山东的游客王宁举着手机直播，5岁的孩子则骑在爸爸肩头，兴奋地与路过的“摩羯鱼”瑞兽击掌。伴随着喧天的鼓乐，“大明点灯人”手持权杖领衔开道，高达2.5米的巨型神兽大鹏金翅鸟威风凛凛。

春节假期，大报恩寺遗址景区推出大型原创“行进式古风演绎”，游客就地变身为“群演”，欢呼声此起彼伏。作为马年春节南京热门打卡地，景区游客接待量创下新春历史新高，“大报恩寺瑞兽”相关话题曝光量超过500万次。

新年伊始，80岁的南京白局国家级非遗代表性传承人黄玲玲忙得不可开交。她带领团队演绎的《织云记》在熙南里街区的南京市民俗博物馆老茶馆上演。此外，她还要走进多座博物馆，甚至公交车厢，传播南京白局文化。“春节9天假期，平均每天有5场演出！看到游客喜欢我们的节目，甚至跟着学唱，我打心眼里高兴。”

让历史人物和故事走出博物馆，让古老的非遗走出“深闺高阁”。马年新春漫步南京，文化基因已经渗透进城市肌理。在南京的13座城门，巨幅大红春联映衬着古朴雄伟的城墙，过年的仪式感“拉满”；在夫子庙—秦淮风光带，游客体验“号舍”、看状元巡游，沉浸式感受“天下文枢”的千年文脉；在钟山风景区，“昭陵六骏的金石拓影”专题展通过市级非遗代表性项目金石传拓这一古老技艺，让昭陵的骏马“驰入”明孝陵的时空；舞龙、麒麟、花船、飞镗、木偶戏等带着“泥土芬芳”的民俗表演，走进了时尚现代的商场；在老门东的特色文创市集上，云锦、金箔、老虎鞋等非遗技艺，变成时尚的家居挂画、摆件、衣帽鞋履等，“秀”出南京的古都魅力。

硬核科技“景”上添花

古韵新潮圈粉年轻人

和“曹雪芹”玩诗词接龙，飞越“明城墙”俯瞰明代都城全景，在玄武湖感受“京湖阅武”……马年新春的南京，在AI、VR、裸眼3D、机器人等高科技助力下，游客们“穿越时空”感受六朝烟水，触摸千年文脉。

在江宁织造博物馆，随着夜幕降临，这里悄然化身为太虚幻境。来自河南的游客黄女士和朋友穿上精致的披风，化身“梦客”，在《大梦·红楼》沉浸式展演中开启一段属于自己的红楼奇遇。最让游客惊喜的，是散落在梦境中的两名特殊“人物”——智能机器人“AI曹先生”和“AI黛玉”。北京游客陆先生饶有兴致地与“AI曹先生”玩起了诗词接龙和飞花令，解锁穿越时空的奇妙诗会。

“太震撼了！以往只能在书本里或是电视上看到关于明朝的历史，这次亲身‘穿越’到600多年前的大明都城，繁华盛世名不虚传。”今年自驾来宁过大年的河南游客封先生，带着儿子在明孝陵博物馆打卡《盛世大明·应天寻龙》VR沉浸探索体验项目，赞不绝口。

“这个项目首次1∶1复原了明初南京城市全貌，游客可720度全景体验。”明孝陵博物馆馆长王广勇表示，制作团队采用最新的LBE+VR技术，打造了400平方米自由行走探索的沉浸式空间。在25分钟的“旅程”中，观众可以跟随有翼神兽“虚拟导游”，突破时空限制“上天入地”；还可以穿梭于“明孝陵”体验帝王的祭祀仪程，飞越“明城墙”俯瞰明代都城全景，见到安徒生童话故事里的“大报恩寺琉璃宝塔”。

最古老的文化，也可以成为最潮的流行。玄武湖打造沉浸式裸眼3D剧场，依托多自由度动感平台与超高清LED巨幕，融合全景声系统与风、雾、雨等实时环境特效，带领观众感受“京湖阅武”壮观豪迈；红山森林动物园引入AR技术打造“万马奔腾”奇观，带游客领略拥有6000万年进化史的“生物基因活化石”普氏野马魅力；栖霞山古镇内的《胡汉融合·数字重光》石窟展，以“高精度3D扫描+AI修复”技术，将栖霞山和龙门两大石窟的精华齐聚一堂；中华门瓮城内，《心印·中华门》用科技与光影让古老的城墙变身巨大的“幕布”。

专家观点

让传统文化

在现代都市中焕发生机

越来越多的游客在南京“住下来”，更加乐于“掏腰包”。市文旅局数据显示，春节9天假期，全市累计接待游客量为2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元，按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。在宁过夜游客同比增长超过两成。银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%。

“根植于当地人的生产方式和生活习俗的文化活动，才能具有旺盛的生命力，才能让游客自然而然地认同，才能有旅游目的地的可持续发展……南京连续11年为13座城门挂上春联，让传统文化在现代都市中焕发生机。”日前，中国旅游研究院院长戴斌在他撰写的2026春节假日旅游相关调研文章中，特别点赞南京。

戴斌认为，今天的旅游已经超越了“看风景、凑热闹”的传统印象，“养心智、育情操”的作用越来越明显。年轻人更愿意为那些不被定义的情绪价值买单，为与众不同的场景体验付费。兼具烟火气、文化味和科技感的文化空间和消费场景，最容易吸引游客的到访。

中国传媒大学教授、博士生导师，区域国别传播研究院澳大利亚传播研究中心主任顾洁认为，南京最厉害的“流量密码”，不是造网红，而是盘活老文化。比如，金陵长乐坊从原本的南京针织内衣厂，到承载老城南记忆的沃尔玛超市，再到如今火爆出圈，可以沉浸式体验大明文化和科举文化的商文旅综合体，这种焕新，让历史文化成为可触摸、可互动的生活日常。在南京，游客带走的不只是风景，还有独属于自己的“文化记忆”。