一、引言：康养旅游与乡村市集的融合契机

在健康中国战略的推动下，康养旅游作为一种集健康养生、休闲度假、文化体验于一体的新兴旅游业态，正成为大众追求高品质生活的重要选择。据相关数据显示，我国康养旅游市场年增速保持在20%以上，预计到2030年市场规模将突破10万亿元。与此同时，乡村市集作为乡村文化与经济的重要载体，承载着乡村的传统技艺、特色美食、民俗风情等丰富资源，是乡村活力的集中体现。

将康养旅游与乡村市集相结合，不仅能为游客提供更加多元化、个性化的康养体验，还能激活乡村经济，推动乡村振兴。这种融合模式以乡村的自然生态、文化资源为基础，以康养旅游为核心，以市集为平台，构建起集健康养生、文化体验、休闲娱乐、消费购物于一体的乡村健康生活新场景，为乡村发展注入新的活力。

二、康养旅游+市集：打造多元融合的乡村健康生活场景

（一）生态康养市集：亲近自然，滋养身心

乡村拥有得天独厚的自然生态资源，清新的空气、纯净的水源、肥沃的土地，这些都是天然的康养元素。生态康养市集以乡村的自然生态为依托，将生态体验与康养旅游相结合，为游客打造亲近自然、滋养身心的康养场景。

在浙江丽水的松阳古村，当地依托丰富的森林资源和生态农业，打造了生态康养市集。市集上，游客可以品尝到当地种植的有机蔬菜、水果，以及用天然食材制作的养生药膳。同时，市集还设置了森林氧吧体验区、自然徒步路线，游客可以在森林中呼吸新鲜空气，感受大自然的宁静与美好。此外，市集上还会举办生态科普讲座，邀请专家讲解生态保护知识和养生之道，让游客在亲近自然的同时，了解更多的健康养生知识。

（二）文化康养市集：传承文脉，心灵疗愈

乡村是传统文化的发源地，蕴含着丰富的民俗文化、传统技艺、中医药文化等。文化康养市集以乡村的文化资源为核心，将文化体验与康养旅游相结合，为游客打造传承文脉、心灵疗愈的康养场景。

在山东聊城的东阿县，当地以国家级非物质文化遗产“东阿阿胶制作技艺”为核心，打造了中医药文化康养市集。市集上，游客可以参观阿胶制作工坊，了解阿胶的制作工艺和历史文化；还可以品尝到阿胶糕、阿胶酒等养生产品，体验中医药养生的魅力。此外，市集上还会举办中医义诊、养生功法教学等活动，邀请中医专家为游客提供健康咨询和养生指导。通过参与这些活动，游客不仅能了解中医药文化，还能在文化体验中获得心灵的疗愈。

（三）运动康养市集：活力赋能，强健体魄

运动是健康养生的重要方式，乡村的广阔空间和优美环境为运动康养提供了良好的条件。运动康养市集以乡村的运动资源为基础，将运动体验与康养旅游相结合，为游客打造活力赋能、强健体魄的康养场景。

在四川资阳乐至县双河场乡，当地举办了“情暖桑梓 悦动邻里”村民运动会，并将其与市集相结合，打造了运动康养市集。市集上，设置了“公鸡下蛋抖抖乐”“垫乒乓球”“巧夹玻璃球”等趣味运动项目，游客可以与村民一起参与运动，感受运动的乐趣。同时，市集上还设置了健康服务点，为游客提供运动后的拉伸放松、健康检测等服务。此外，市集上还会举办运动健康讲座，邀请健身教练讲解运动养生知识和技巧，让游客在运动中获得健康。

（四）医养康养市集：专业保障，健康守护

医养融合是康养旅游的重要发展方向，乡村的医疗资源虽然相对薄弱，但可以通过与城市优质医疗资源的对接，为游客提供专业的医疗康养服务。医养康养市集以乡村的医疗资源为依托，将医疗服务与康养旅游相结合，为游客打造专业保障、健康守护的康养场景。

在山西垣曲县新城镇左家湾村，当地通过完善村卫生室、建立医联体等方式，提升了乡村的医疗服务水平，并打造了医养康养市集。市集上，设置了义诊区，邀请城市医院的专家为游客提供免费的健康检查和医疗咨询；还设置了康复理疗区，为游客提供针灸、艾灸、推拿等康复理疗服务。此外，市集上还会举办健康知识讲座，普及健康生活方式和疾病预防知识。通过这些服务，游客可以在乡村享受到专业的医疗康养服务，获得健康守护。

三、康养旅游+市集：推动乡村振兴的多重价值

（一）激活乡村经济，增加农民收入

康养旅游+市集的融合模式，能够吸引大量游客前来乡村旅游消费，带动乡村的餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展，激活乡村经济。同时，市集为农民提供了销售农产品、手工艺品等的平台，增加了农民的收入。

在上海崇明羊村，当地通过打造智慧羊场、小羊乐园、小羊菜园等融合性场景，吸引了大量游客前来体验，带动了当地的就业和经济发展。市集上，农民可以销售自己种植的蔬菜、养殖的山羊等农产品，以及制作的羊工艺品等手工艺品，增加了收入来源。据统计，自运营以来，崇明羊村已为村集体带来了每年45万元的增收，让50位村民在家门口实现了稳定就业。

（二）传承乡村文化，促进文化振兴

乡村市集是乡村文化的重要载体，康养旅游+市集的融合模式，能够让游客在参与市集活动的过程中，了解和体验乡村的传统文化，促进乡村文化的传承和发展。同时，市集也为乡村文化的创新提供了平台，推动乡村文化的振兴。

在湖南岳阳麻布村，当地通过“数字化+农文旅融合”的新型产业发展模式，构建起智慧农业服务体系，并依托已有的数字化产业基础与文旅资源，打造了康养旅游市集。市集上，不仅展示了当地的传统农耕文化、民俗文化，还通过数字化手段进行创新展示，让游客更加直观地了解乡村文化。此外，市集上还会举办文化体验活动，如传统手工艺制作、民俗表演等，让游客在体验中传承乡村文化。

（三）提升乡村环境，改善生活质量

为了吸引游客前来康养旅游，乡村需要不断提升环境质量，改善基础设施和公共服务。康养旅游+市集的融合模式，能够推动乡村环境的整治和提升，改善村民的生活质量。

在安徽池州市，当地通过发展康养旅游，打造了“一池山水·千载诗城”的城市形象，吸引了大量游客前来。为了满足游客的需求，当地不断提升乡村的环境质量，改善交通、住宿、医疗等基础设施和公共服务。同时，市集的举办也促进了乡村的环境卫生整治，让乡村变得更加整洁、美丽。村民在享受优美环境的同时，生活质量也得到了提升。

（四）促进城乡融合，缩小城乡差距

康养旅游+市集的融合模式，能够促进城乡之间的人员、资金、信息等要素的流动，加强城乡之间的交流与合作，推动城乡融合发展。同时，这种模式也能够为乡村带来先进的理念和技术，提升乡村的发展水平，缩小城乡差距。

在江苏南京，当地推出了“莱斯乡村共享小院+”的新型康养模式，整合乡村闲置农房与田园资源，打造集居住、康养、社交、文化体验于一体的复合型生活社区。城市居民可以通过租赁乡村小院，来到乡村居住、康养，与村民互动交流。这种模式不仅为城市居民提供了新的康养选择，也为乡村带来了资金和人才，促进了城乡融合发展。

四、康养旅游+市集：发展中的挑战与对策

（一）面临的挑战

资源整合难度大：康养旅游涉及生态、文化、医疗、运动等多个领域，市集也包含商品交易、文化展示、休闲娱乐等多种功能。将这些资源进行有效整合，打造出具有吸引力的康养旅游市集，需要协调多个部门和主体，难度较大。

专业人才缺乏：康养旅游市集需要既懂康养旅游又懂市集运营的专业人才，目前这类人才相对缺乏。乡村地区的人才储备不足，难以满足康养旅游市集的发展需求。

品牌建设不足：目前，很多乡村的康养旅游市集缺乏品牌建设，知名度不高，难以吸引大量游客。同时，市集的产品和服务同质化严重，缺乏特色和竞争力。

基础设施不完善：部分乡村地区的基础设施不完善，交通不便、住宿条件差、医疗资源不足等问题，影响了游客的体验，制约了康养旅游市集的发展。

（二）应对的对策

加强资源整合：政府应发挥主导作用，协调生态、文化、医疗、旅游等多个部门，整合乡村的各类资源，打造一体化的康养旅游市集。同时，鼓励社会资本参与，引入专业的运营团队，提升市集的运营效率和服务质量。

培养专业人才：加强与高校、职业院校的合作，开设康养旅游、市集运营等相关专业，培养专业人才。同时，加强对乡村现有人才的培训，提升他们的专业素质和服务能力。

强化品牌建设：结合乡村的特色资源，打造具有独特魅力的康养旅游市集品牌。通过举办特色活动、加强宣传推广等方式，提升市集的知名度和影响力。同时，注重产品和服务的创新，打造差异化的竞争优势。

完善基础设施：加大对乡村基础设施建设的投入，改善交通、住宿、医疗等条件。同时，加强乡村的环境卫生整治，提升乡村的环境质量，为游客提供良好的康养旅游环境。

五、结语

康养旅游+市集的融合模式，为乡村健康生活场景的构建提供了新的思路和途径。这种模式以乡村的自然生态、文化资源为基础，以康养旅游为核心，以市集为平台，打造了多元融合的乡村健康生活场景，具有激活乡村经济、传承乡村文化、提升乡村环境、促进城乡融合等多重价值。虽然在发展过程中面临一些挑战，但通过加强资源整合、培养专业人才、强化品牌建设、完善基础设施等对策，能够推动康养旅游市集的健康发展，为乡村振兴注入新的动力。相信在各方的共同努力下，康养旅游+市集的融合模式将在乡村绽放出更加绚丽的光彩，为人们带来更加美好的乡村健康生活体验。