IP糖果

年年爆火

近年来，动漫、影视IP持续引爆糖果市场，从国民爆款奶龙，到现象级电影《哪吒2》，再到顶流《疯狂动物城2》，几乎每一个热门IP都能快速转化为终端热销单品。

奶龙IP创始人谢莹曾向《中国糖果》透露：“奶龙全网平台粉丝已突破3800万，合作品牌和商家超200家，产品类目近2000个，创造的商业价值已超40亿元。”

依托强大流量，一众头部糖果企业纷纷携手奶龙。

金丝猴联名奶龙推出功能性软糖和果汁捏捏软糖2.0、3.0版本；雅客携其明星单品“天天棒”推出奶龙联名款；马大姐与奶龙联名开发了剥皮软糖、棒棒糖等系列产品；雅尚食品不仅有小奶龙可爱棒棒糖，还推出了联名款糖锤、储蓄罐等产品······

2025年，《哪吒2》成为现象级IP，带动糖果赛道全线爆发。好想来8.8 元的哪吒糖果盲盒一度售罄，阿麦斯哪吒盲盒进驻线下渠道黄金位置，大批经销商在2025年整整一年都在持续进货各类哪吒IP产品······

（朋友圈截选）

不久后的《疯狂动物城2》上映3天票房达2.8亿元，单日峰值冲高至7.38亿元，商业价值全面爆发。据财经网报道，该IP已与国内超70个品牌达成联名合作，覆盖食品饮料、服饰、黄金珠宝、潮玩等18大品类。

阿麦斯、新期天、添乐卡通王等品牌快速跟进，其中新期天联名软糖霸榜京东、天猫、抖音等平台，并在李佳琦直播间、李诞直播间、交个朋友直播间等头部直播间持续热卖；金添动漫与疯狂动物城联名的跳跳棒棒糖在盒马渠道霸榜销量第一，益生元绵绵软糖也稳居“软糖热卖榜”首位。

一轮接一轮的爆款验证，让经销商与品牌方纷纷提前布局，抢占2026年IP先机。

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全食展上新

热门产品，抢先亮相

在2026全食展现场，最引人注目的当属阿麦斯与《玩具总动员》联名的系列新品。

作为创意糖果领域的标杆企业，阿麦斯几乎从不落下任何热门IP。此次与《玩具总动员》的联名，显然是一次精准的“时间差”卡位。据悉，《玩具总动员5》已定档今年6月上映，阿麦斯提前数月铺货，意图抢占电影上映带来的第一波流量红利。展位上，以翠丝（Jessie）等经典角色搭建的糖果展区，吸引大批经销商、渠道商驻足询价。

此外，阿麦斯展位上的另一款史迪仔联名盲盒糖果同样人气爆棚。这款产品将软糖与盲盒玩法深度结合，每个盲盒内除了一包印有史迪仔表情的果汁软糖外，还附赠一只可收藏的史迪仔迷你公仔。可爱的造型加上“拆盒”的惊喜感，让展位围满了举着手机拍摄的专业观众。将“拆”的惊喜感和“吃”的愉悦感叠加，显然是针对Z世代“既要好吃、又要好玩、更要情绪满足”消费心理的精准设计。

除了阿麦斯，雅客、金稻谷的展位同样人头攒动。

展架上，超级飞侠、蜡笔小新等经典IP联名产品琳琅满目，雅客则在奶龙IP基础上进一步延展产品线，除了原有的天天棒系列，还新增了奶龙造型的剥皮软糖和功能性软糖等多品类，满足渠道稳定动销需求。

从现场热度不难看出，糖果联名IP依然是2026年的流量担当。

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不能只有IP

“IP联名永远只能是锦上添花。”

随着IP授权费用持续飙升，以及部分IP热度难以维持的风险，过度依赖IP可能会让企业陷入困境。一旦押错宝，或者IP热度褪去，大量库存将成为难以承受之重。

从行业整体来看，如果所有企业都只盯着“贴个IP就能卖”，缺乏产品本身的创新，整个糖果行业将陷入“低水平竞争”的恶性循环。

（线下实拍）

同质化产品加上IP外衣，短期或许能换来销量，长期却难以支撑品牌的持续发展。那么，除去IP这层外衣，产品的真正竞争力是什么？

山东动漫食品经销商商会秘书长、汕头忆童糖果玩具有限公司销售总监徐文超向《中国糖果》表示：“每个厂家都应该拥有代表企业的拳头产品，产品要有内容，要有门槛！”

（线下实拍）

一款成功的IP糖果，应该是“好产品+好IP”的双轮驱动。好产品是1，IP是后面的0。没有好的产品力，再强的IP也只能带来一次性消费。

2026年的糖果联名IP赛道，依然会热，依然会有新晋顶流出现。

但对于经销商而言，与其焦虑“该押宝哪个IP”，不如换个思路：在选IP的同时，更要看产品的创新力、企业的供应链能力、品牌的渠道服务能力。

（部分图片来源于网络，侵删）