今天分享的是：中国温泉旅游：2025年中国温泉旅游行业发展报告

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2025年中国温泉旅游行业迎来强劲复苏，市场规模持续增长，文旅部门的重视与行业多方发力推动其呈现蓬勃发展格局。2023年温泉旅游接待人数已实现显著恢复，消费群体中“一小一老”为核心人群，中青年则是消费金额主力军，供给端产品覆盖多细分领域，线上渠道占比也逐步提升。这一年行业发展亮点纷呈，标准化建设成效显著，完成多家泉企星级评定与多个检测点泉质评定，多项行业标准完成专家审查或修订立项；品牌活动丰富多样，为行业发展提供思路与人才培养支撑；科技深度赋能，国内首款温泉行业AI智能体落地，实现个性化康养方案定制等功能；产业融合趋势凸显，“温泉+医疗”“温泉+中医”等模式落地见效，客单价与营收占比均有提升；同时温泉旅游拉动内需作用明显，健康诉求重塑产品结构，健康主题温泉产品预订量与收入占比大幅增长；人才培育体系也不断完善，校企联合办学实现首批专业人才输出，还开启了研究生阶段培养。

与此同时，行业发展仍存在诸多问题，内外对温泉旅游的认知存在偏差，导致产品同质化严重；产品供给与市场多样化、个性化需求脱节，部分企业创新与品质意识不足；专业人才短缺且流失严重，人才培养体系不完善；温泉资源过度开发、ESG意识薄弱等问题，也让行业可持续发展面临挑战。

展望2026年，温泉旅游市场规模有望突破2000亿元，行业将呈现多元发展趋势，产品向多元化、个性化、高端化升级，标准化建设持续加强，数字化转型加速推进，与健康、文旅等产业的融合也将更深入，同时可持续发展与人才培养将成为行业发展重点。为推动行业高质量发展，报告提出多项建议，包括加强行业宣传、精准把握市场需求、强化人才培养与引进、保护温泉资源、加强行业合作交流以及推进行业自律和规范管理，政企社各界协同发力，将助力温泉旅游行业迎来更好发展。

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