2026年3月，一场远赴德国与捷克的三亚“新春第一访”，引发国际旅游业界关注。法新社德语站、美联社、每日镜报等国际主流媒体纷纷聚焦报道；中国驻德国大使馆、中国驻捷克大使馆通过海外社交账号推介三亚旅游。三亚，在欧洲旅游版图上的坐标正被重新标记。

热度的源头，是由三亚市旅游发展局联合海南省旅文厅组成的海南旅游代表团，在海南旅游代表团在第六十届柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）及布拉格专场推介活动中的系统性亮相，以四场战略签约、两大境外推广联络处挂牌、一个全球顶级旅行IP的深度绑定、一个中东欧“请进来”考察计划的启动向世界传递出一条清晰可见的战略主线：依托海南自贸港制度型开放红利，三亚正从传统的热带滨海度假目的地，向国际旅游消费中心核心区加速跃升。

航权红利从“单点突破”到“网络辐射”

此次出访的逻辑起点，始于一项开创性的政策红利。

2025年12月，由哈萨克斯坦斯卡特航空执飞的“三亚⇌布拉格”航线正式开通，成为中国首条第七航权客运航线。这一允许外国航司在中国与第三国间执飞、无需连接其本国的制度突破，为三亚直通欧洲心脏地带开辟了战略通道。

而在本届ITB上，三亚将这一单点优势进一步放大。代表团与斯卡特航空、拉脱维亚里加机场签署合作备忘录，意味着三亚正尝试构建网络化的航线布局，以辐射更广泛的欧洲客源。与此同时，与乌兹别克斯坦撒马尔罕航空及中亚在线旅游平台易订（Easy Booking）的分别签约，则促进了三亚旅游产品在中亚客源市场的精准落地，进一步筑牢两地旅游合作根基。

“三亚的魅力不仅在于其气候宜人、海滩迷人，更在于它有望成为中国市场的新兴门户的潜力。”里加机场首席执行官莱拉·奥迪娜（Laila Odina）如是评价。从“点对点”到“网对网”，三亚在中东欧及中亚的客源布局正走向长期化、机制化，通过“以航促旅”的逻辑，将航权开放转化为实实在在的入境增量。

（代表团与哈萨克斯坦斯卡特航空、拉脱维亚里加国际机场签署MOU）

欧洲阵地从“航路联通”到“并肩而行”

如果说航权合作打通的是“空中通道”，那么境外推广联络处的设立，则意味着三亚正在欧洲建立“地面阵地”。

此行最富象征意义的时刻，发生在德国最大休闲航空公司——神鹰航空的展台。这家执飞“法兰克福⇌曼谷⇌三亚”第五航权航线的航空伙伴，正式挂牌成为三亚在欧洲的首个旅游境外推广联络处。从2025年7月首航成功到如今身份升级，神鹰航空从“承运人”转变为三亚在欧洲的“首席推荐官”。

“这意味着三亚的营销触角将直接伸向欧洲腹地。”三亚市旅游发展局相关负责人表示。借助神鹰航空覆盖全欧的航线网络和本土渠道，三亚的目的地推广将从“远距离喊话”升级为“本地化深耕”。同行的布拉格专场推介会及境外联络处挂牌，则进一步强化了中东欧市场的落地触点。而就在推介会现场，代表团还公布了一个令人欣喜的消息，自4月2日起，“三亚=布拉格”第七航权航线将加密至一周2班，即每周四、周日各一班，持续输送更多中东欧游客前来探索热带滨海之美。

（神鹰航空“三亚旅游境外推广（德国）联络处”挂牌仪式）

品牌价值从“被看见”到“被定义”

三亚旅游品牌价值的全球化升级，则是此次出访的另一重深意。

此次三亚市旅游发展局与全球顶尖旅行内容品牌孤独星球（Lonely Planet）签署战略合作备忘录，一时激起国际旅游业界关注。一个值得注意的背景是：孤独星球此前已全面退出中国市场，而三亚成为其重新深度链接中国的重要合作城市。

“三亚正是我们的旅行者所寻找的那种目的地——它拥有丰富的自然之美与深厚的文化底蕴。”孤独星球全球伙伴关系负责人西蒙·布莱森（Simon Bryson）用一个生动的比喻形容三亚：“它是一颗‘隐藏的宝珠’，让人容易以此为起点去探索整个中国。”

此次合作以“内容共创”与“全球传播”为核心，通过国际权威旅行IP的专业视角，将三亚系统纳入全球旅行者的知识图谱之中。更为关键的是，合作深度绑定了2026年第六届亚洲沙滩运动会，通过“赛事IP+旅游IP”的融合，向世界传递三亚关于滨海生活方式与可持续发展的城市叙事。

从“被看见”到“被定义”，三亚正在国际旅游内容体系中完成一次价值跃升，也生动印证了中国旅游目的地重塑全球竞争力的必然之选。

（三亚市旅游发展局与孤独星球签署战略合作备忘录）

实效转化从“走出去”到“请进来”

所有的战略布局，最终指向一个朴素的目标：让更多国际游客“来得了、留得下、玩得好、愿意再来”。

此次欧亚之行的丰硕成果，正迅速转化为入境市场的实质性动作。代表团在柏林期间正式启动中东欧“请进来”考察计划，首站以“PHOTO SANYA 2026”全球摄影达人计划先行落地，定向招募中东欧地区优质旅行商、主流媒体及头部旅游达人，作为三亚国际旅游推荐官，于5月下旬赴三亚开展实地踩线，系统体验三亚酒店集群、核心景区产品、会展配套资源、医疗康养服务及离岛免税购物等多元业态。

这一举措的背后是三亚关于数字化时代目的地营销的精准洞察。三亚正跳出传统的自我宣传模式，转而利用海外社交媒体的内生动力推介“中国美感”。依托与国际旅游组织、海外航司、OTA平台建立的立体化分发渠道，一个由全球内容创作者共同发声的三亚旅游传播矩阵已见雏形，三亚逐步构建起从“知晓”到“向往”、从“流量”到“留量”的国际旅游口碑。此次招募一经推出，三亚市旅游发展局境外平台便收到多国网友留言，“真是个绝妙的机会啊。”“听起来这是一次美妙的文化之旅。”“刚从三亚回来十天，我已经开始琢磨什么时候能再去那里了。”从线上关注到线下到访，三亚的国际传播正持续转化为实实在在的入境动能。

“当一个旅游目的地同步开发航空权益、航线网络、渠道体系和特色活动时，它便不再局限于海滨度假城市，而跃升为区域旅游版图中的战略枢纽。”Easy Booking营销总监亚历山大·博根科夫（Alexandr Bogenkov）的这句话，恰如其分地注解了三亚此行的深层逻辑。

从柏林到布拉格，从航权红利到内容共鸣，从营销合作到渠道共振，三亚正在用一场“新春第一访”，向国际旅游业界传递一个清晰的信号：依托海南自贸港的制度优势，这座中国唯一的热带滨海城市，正稳步构建中国文旅对外交流的新范式，向着世界级旅游目的地的目标扎实迈进。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）