封面新闻记者 杨金祝

3月3日至5日，四川省文化和旅游厅组织省内多家重点入境旅行商，赴德国柏林参加全球规模最大、影响力最广的旅游业盛会——柏林国际旅游交易会（ITB），并在同期举办“熊猫走世界”中国（四川）大熊猫文化旅游周公众推广活动。

活动现场

这是四川文旅2026年面向欧洲市场的首场重大推介活动，旨在借助国际顶级展会平台，精准拓展欧洲高端客源市场，向世界生动诠释“锦绣天府·安逸四川”的独特魅力。

作为全球旅游业的顶级盛会，柏林国际旅游交易会被誉为行业“风向标”，2025年展会共吸引来自170多个国家和地区的5800余家参展商及逾10万名专业观众。今年，四川展团亮相位于柏林国际展览中心的中国馆，通过双语宣传资料发放、旅游线路专业咨询、入境业务洽谈对接，以及四川非遗文创展示和熊猫人偶现场互动，向全球旅行商全方位推介四川文旅资源和产品。

活动现场

本次参展特别联动重庆市文旅委，围绕“巴蜀文化旅游走廊”主题，共同推出串联线路产品，覆盖大熊猫栖息地、长江三峡、世界遗产等核心资源，共同携手拓展国际高端客源、深化巴蜀文化旅游走廊全球影响力，推动欧洲旅行商将川渝两地纳入入境游重点目的地。

3月3日至5日，2026“熊猫走世界”中国（四川）大熊猫文化旅游周公众推广活动在柏林奥林匹克长廊美术馆（Galerie Olymp）举行。活动以“多元展示+互动讲解+沉浸体验”为形式，设置了熊猫迎宾区、精品图片展廊、非遗文创展台、宣传物料展台、特色表演与沉浸互动体验区等丰富内容。

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据悉，此次德国柏林之行，是四川文旅精准深耕欧洲客源市场、推动入境游加快复苏的关键一步。据统计，仅开幕当天，四川展台接待超过40家来自德国、英国、意大利、波兰、捷克、瑞士、奥地利等国家的旅行商，均对四川表示出极大的兴趣，预估出团超100个，咨询前往中国四川的人员远远超过以往，在柏林当地掀起一股“四川热”。通过“专业旅展+公众活动”双轮驱动，不仅有效提升了“锦绣天府·安逸四川”品牌在欧洲市场的知名度与美誉度，更打通了从资源展示到产品落地的转化路径，为欧洲旅行商研发对德对欧入境游线路提供了丰富素材和合作基础。

随着四川国际航线持续加密和入境便利化措施不断优化，此次活动的成功举办将为2026年四川入境游市场注入强劲动能，吸引更多欧洲游客走进天府之国，亲身感受安逸四川的自然奇观与人文魅力。（本文图据省文旅厅）