第三十二届自贡国际恐龙灯会现场。

三星堆博物馆举办的新春民俗活动现场。

剑门关民俗展演现场。

绵阳江油舞龙巡游现场。

冬日九寨沟吸引众多游客。

峨眉山雷洞坪滑雪场。

□吕萱 （图片由四川省文化和旅游厅提供）

2026年丙午马年春节，“锦绣天府·安逸四川”魅力绽放，以“总量攀升、结构优化、质效双增”的亮眼表现交出一份充满活力的答卷：经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，全省共接待游客5860.97万人次，旅游总花费445.74亿元，同比均实现两位数增长。

这是四川文旅产业建圈强链的扎实成效，是文化遗产活化利用的创新突破，是文旅品牌声浪的持续扩大，也是“十五五”开局之年四川推动文旅产业高质量发展的一个生动注脚。

站在新的历史起点，四川坚定推进文旅深度融合发展，以文塑旅、以旅彰文，持续做大做强文化旅游业，向着加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地目标奋勇前进。

全域联动 多点开花绘就融合“大格局”

马年春节的巴蜀大地，呈现出一幅“全域皆景、处处可游”的红火图景：“童话世界”九寨沟喜迎八方客，连续多天达到游客最大承载量；三星堆博物馆里人头攒动，再次上演“一票难求”的火爆场景；“寻春节之源·到阆中过年”系列活动交织年味与国潮，川北王皮影、阆中剪纸等非遗展演轮番上演，让游客沉浸式感受巴蜀民俗的独特韵味。

四川文旅资源丰富、分布广泛、特色鲜明，是全国唯一兼有高山、高原、山地、丘陵、盆地多种地貌形态的省份。省委十二届七次全会明确提出推进文旅产业全域全业态发展。

立足资源禀赋，打破区域壁垒，四川正在加速构建全省文旅融合发展的“五区协同”布局，形成以世界文化旅游名城、国际旅游城市、区域旅游中心城市、特色旅游城市、天府旅游名县名镇名村为载体的“多点支撑”，并依托精品线路联动“五区”、串接“多点”，实现化点成珠、串珠成链、并链成片。

从人文市井的烟火气息到川西高原的壮美风光，从川南的浓郁酒香到川东北的红色记忆，一条条精品线路将巴蜀大地的山水风光、文化底蕴、民俗风情串珠成链，“一步一景，一景一味”全域旅游联动发展新格局正在加速形成。

供给焕新 构建现代文旅产业体系“强引擎”

除夕之夜，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会宜宾分会场以“立上游”主题惊艳全球，长江首城的山水灵秀与巴蜀文化的厚重底蕴交相辉映，五粮液的醇香、蜀南竹海的青翠、李庄古镇的烟火，让“跟着春晚游宜宾”成为新春旅游热潮。数据显示，2026年春节假期，宜宾全市共接待游客近千万人次，带动旅游消费62.06亿元，同比分别增长14.76%和20.21%，呈现出景区人气刷新纪录、特色文旅街区火爆出圈、客源半径显著扩大、城市影响强势突破、消费潜能竞相迸发的良好态势。从“荧幕爆点”到“全城燃点”，宜宾“立上游”正是四川不断推动文旅产业高质量发展的一个生动切片。

“十五五”开局之年，四川将坚持供需两侧协同发力，推动重点文旅产业延链补链强链，聚焦文博旅游、红色旅游、演艺赛事、生态康养度假、农文旅融合五大重点业态，着力打造全域、全时、全龄的多元化文旅融合业态产品体系，加快建设具有牵引性、联动性、带动性的文旅重大项目，努力构建体系完备、特色鲜明、布局合理的现代文旅产业体系。

强化项目支撑，筑牢发展根基。四川将出台全省文旅企业梯度培育计划，构建文旅产业链全景图谱；建立文旅重点项目全生命周期管理机制，推动重大项目加快落地；培育打造一批全省文旅融合新场景项目；创建一批5A级和4A级景区、国家级旅游度假区，加快培育世界文旅新地标；纵深推进旅游景区强基焕新和度假区品质提升行动，构建“有进有出”、分类建档的旅游景区管理体系。

深化业态融合，丰富品质供给。坚持“文旅+百业”“百业+文旅”理念，推动文旅与农业、工业、科技、体育、教育等产业深度融合，培育一批文旅融合新场景、新产品、新业态。在农文旅融合方面，实施农文旅融合发展工程，依托乡村特色资源，打造一批主题村、“网红村”，发展乡村民宿、田园采摘、农耕体验等业态，推动乡村旅游提质升级，让乡村成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的旅游目的地。

擦亮品牌 让锦绣天府、安逸四川成为四海游客向往的目的地

中央广播电视总台2026年春节联欢晚会宜宾分会场惊艳全球，外交部发言人向全球隆重推介四川美食美景，“春节骑马去成都”等话题全网刷屏……“锦绣天府·安逸四川”品牌知名度、美誉度和国际影响力不断提升。

“十五五”开局之年，四川文旅将乘势而上、聚力前行，不断完善品牌体系、创新宣传方式、拓展交流渠道，全力推动四川文旅品牌唱响全国、享誉世界。

构建完善品牌矩阵，释放集聚叠加效应。四川将持续深化打造“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，以“锦绣天府·安逸四川”为核心品牌，以10个省级文旅消费精品品牌为支撑，以地方特色消费品牌为延伸，构建起层次分明、特色鲜明、协同发力、优势互补的体系，凝聚起品牌发展强大合力。

坚守品质初心，优化服务体验。四川将持续加强文旅市场综合治理，从严规范市场秩序，深入开展文旅市场专项整治，严厉打击宰客欺客、强制消费等违法违规行为，守护安心出游环境。同步提升旅游服务质量，完善景区导览、智慧停车、便民服务等配套设施，以精细化、人性化、智慧化服务，让广大游客玩得放心、行得顺心、游得舒心。同时，大力实施“引客入川”与入境游激励政策，精准拓展海外客源市场，推动入境旅游提质提速，让更多境外游客走进四川、感知四川、爱上四川。

风劲潮涌正当时，扬帆奋进启新程。“十五五”火红开局，四川文旅将以马年春节的亮眼表现为起点，持续深化文旅融合、扩大优质供给、强化品牌建设，推动文旅产业高质量发展，让锦绣天府、安逸四川成为海内外游客心向往之的旅游目的地，奋力谱写四川文旅高质量发展新篇章。