网友拍摄视频

近日，有网友在北京王府井大街发现，核心地标“王府中心”的巨幅外墙屏幕上，正循环播放着峨眉山的宣传画面。金顶之巅云海翻涌，雪落仙山银装素裹，宛如琉璃佛国；短短几个镜头，便将世界文化与自然双遗产的“雄、秀、奇、险、幽”展现得淋漓尽致。

实际上，这并非峨眉山一时一地的偶然“出圈”，而是其深耕文旅宣发、主动“走出去”的常态化举措。近年来，景区持续在全国乃至全球重点城市开展高频次、多形式的文旅宣传推介活动，不断提升峨眉山的品牌影响力。

2025年，峨眉山文旅推介会相继走进重庆、杭州、成都：在重庆来福士与江津、武隆等6区县签署“巴蜀文化旅游走廊”合作协议，送出免费游大礼包；在杭州促成峨眉雪芽与西湖龙井“双茶联动”，共续浙川协作；在成都交子双塔启动第27届冰雪温泉季，以璀璨灯光秀向游客发出冬游邀约。全市全年接待游客超2900万人次，其中峨眉山景区接待游客674.7万人次，再创历史新高。

在深耕客源市场的同时，峨眉山市以重大节点为引领，谋划文旅深度融合新篇章。今年适逢峨眉山—乐山大佛申报世界文化与自然双遗产30周年，峨眉山以此为核心抓手，精心策划一系列重磅活动：正在推进双遗30周年纪录片拍摄，举办“全国名家画名山”采风创作，开展双遗主视觉设计及研学体验项目；并将远赴法国巴黎开展中法对话系列活动，向世界讲述峨眉山的遗产保护与文旅故事。

在活动引流方面，峨眉山持续践行“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的思路。除持续打造杜鹃花季、清凉避暑季、彩林秋月体育休闲季、冰雪温泉季等节庆活动外，峨眉山积极推动“跟着赛事、演艺去旅行”，不断丰富文旅资源。既有峨眉山越野挑战赛、“峨旅股份”杯峨眉山登高赛等品牌赛事陆续登场，又借势击剑、川超、乒乓球锦标赛等高级别赛事开展联动营销。据悉，备受关注的小红书2026春日盛典也将在峨眉山拉开帷幕。

为持续深化区域联动，峨眉山与乐山大佛景区强强联手，推出联票产品，实现资源共享、客源互送。面向国际，峨眉山景区将开通官方海外账号，以全球化视野传播峨眉声音。

从首都商圈到国际舞台，一场场文旅推介、一次次跨界联动，峨眉山市以双遗产申报30周年为新起点，持续深化“以文塑旅、以旅彰文”，通过丰富多彩的节庆赛事、精准有力的全球推广、深度融合的区域协作，让更多海内外游客走进峨眉、读懂峨眉。